融媒体时代出版媒介融合发展的多元路径探索

马瑞

摘 要 随着出版行业的不断发展以及社会公众对于媒体需求的不断改变，出版行业从原本的单一出版形态逐渐发展成为现代化出版形态和数字化出版形态。融媒体时代大环境之下，出版媒介的发展道路并不单一，这不仅是对出版媒介的一个全新发展机遇，也是一种挑战。对此，为了更好地推动出版媒介在融媒体时代下长远发展，文章详细分析了融媒体时代出版媒介融合发展的多元路径。

关键词 融媒体；出版媒介；融合发展；多元化路径

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）03-0084-02

2014年对于传统媒介而言，是媒体融合元年，伴随着国家政策的指导和实施，媒体融合发展成为现实，不仅推动着传统媒体与新兴媒体之间的融合发展，还促使媒体信息传播的质量、效率以及便利性等均获得明显提高。但是，对于融媒体时代下的出版媒介而言，其发展方向仍然较为迷茫。对此，探讨融媒体时代出版媒介融合发展的多元路径具备显著现实意义。

1 融媒体

融媒体这一理念是国内学者与传播界根据美国所提出的“媒介融合”理念而提出的[1]。“媒介融合”来源于1983年美国伊契尔教授，其本之含义是将各种媒体以一种集体形态进行展示，这一形态具备多个功能、多个表现方式，也就是将传统的报刊、电视等媒体融入到一起进行传播。

我国关于“媒介融合”的研究早在10年前就有，他们认为，媒介融合是在网络技术与数字化技术的推动之下，所有媒体必然会有的一种发展趋势，所有媒体必然会向数字化、网络化方向发展，其中的融合是一种特征，也就是借助媒介为主要载体，将报纸、电视、广播等融合在一起实现集体性传播

根据多方面观点，融媒体的理念主要是包含广义与狭义两种。在广义方面，主要是各种媒介相关要素的聚集、融合、加工、传播和结合，媒体产业的运转方式主要是以策略途径、组织结构以及整体模式为主；在狭义方面，主要是指不同的媒介通过融合形成一种形式统一的媒介，是一个集体性的载体媒介，例如网站、手机App、微博、微信等。

2 融媒体战略实行状况

本文以北京市为例，因为国家非常重视媒体行业的发展，北京市充分借助网络技术、信息技术媒体传播的途径与方法，开展了关于“融媒体”的发展战略[2]。北京市某传媒集团在2014年发布了关于“融媒体”的战略发展方向和方法，简单而言就是根据科技技术、健康生活、社会服务以及农业科技为核心，构建数字编排、技术研发与大数据建设等技术为工具，建立内容丰富、使用性强的“融媒体”平台。一方面，该媒体集团仍然坚守着传统媒体的信息传播方式，持续保障并稳定提高报纸、期刊的编制质量；另一方面，大力推进数字媒体，建立多个信息宣传网站，其中包含农业网、科技网、教育网等。截至目前，各大网站的日浏览人数以及相关公众号、微博微信号的关注人数已经相当可观，这也不仅再次证明了新时代之下，人们对信息获取的主要途径是网络，也体现了“融媒体”战略的可行性。

3 融媒体时代出版媒介融合发展的多元交汇状况

3.1 出版媒介在经济因素的参与下融合发展

出版行业是我国经济产业和信息产业的主要参与部分，在我国的经济发展、信息传播与支撑等方面有着无法替代的作用[3]。出版行业的发展是出版业的商业属性、经济属性的一种体现。出版媒介需要根据相应的发展路径，如党政口舌、事业单位企业化、转企改制、集团化、数字化的路径发展，但是，无论是任何的路径，市场因素和经济因素仍然是决定性因素。对此，经济因素仍然是出版媒介融合发展的重要因素，出版企业必须基于经济因素的情况下进行发展。

3.2 出版媒介在文化因素的参与下融合发展

出版媒介是文化品味、信息服务以及精神影响的集中体现，在发展实践的过程中，主要表现在文化因素的参与以及融合发展趋势当中。在融媒体时代之下，出版媒介的融合发展多元因素的教会必然是包含文化因素的，媒体的出现，本身就代表一定程度的文化因素。文化因素是参与出版媒介的融合发展必然特性，出版媒介本身就是文化的主要代表，以报、刊、书等为载体的传统出版媒介是传统社会中，引导和灌输文化的主要方式和途径。在网络技术与信息技术的不断发展环境下，出版媒介仍然需要是以文化因素作为企业的核心。

3.3 出版媒介在技术因素的参与下融合发展

媒体的发展必然和技术相关，在信息化时代之下，出版媒介融合发展必然是基于网络技术、信息化技术的，这也间接的引出了互联网、数字化、计算机等技术在出版领域中的应用和重要性，和传统出版相比，出版媒介与技术之间的有效融合，推动了出版媒介、数字技术的有机融合，提高了我国出版媒介在市场作用、行政作用和社会舆论等方面的發展必然是会在传播方式、手段方面创新。出版媒介想要持续、稳定的发展，就想要基于技术的支撑，从而实现持续发展。出版企业就需要不断的完善编辑、创意、生产、印刷、发行、传播以及消费等关键性的环节，特别是在数字技术的融合出版媒介发展的环境之下，传统出版行业必然在信息传播方式、发展模式、消费方式等多方面进行改革，促使出版媒介和科技有效融合。

4 融媒体时代出版媒介融合发展的多元路径

4.1 知识管理与资源共享

资源的共享主要是指出版媒介的信息资源在版权的保护环境下，各种形态的媒体所包含的资源非常多的，但是公共分享的资源并不多[4]。对此，这也就导致在融媒体时代的环境之下，出版媒介无法实现资源的融合发展。与此同时，企业的知识管理主要是指协助企业或个人，通过信息技术的实施，对企业所具备的知识资源通过系统的有效管理实现知识的共享、累积以及应用等，从而强化企业的竞争能力和应变能力。出版企业在市场竞争的环境之下，需要通过数字化的信息技术手段，以知识作为核心，在内容资源方面进行合理管理，从而优化知识的采集和累积，促使知识资源逐渐转变为实质性的信息传播价值。

4.2 融合资金与开拓途径

出版企业集团化、出版企业产业化、出版企业转企改制等，均是我国行政管理政策所引导的发展成果，我国出版传统企业的发展仍然需要基于稳定的产业链、资金链作为依靠，单纯的想要借助国家财政资金的扶持来适应或面对出版市场的竞争，不仅不能保障竞争的有效性，还有可能导致稳定性较差[5]。出版传媒集团和民间资本在项目、产品、资本等多方面开展了多元化的融合分析，推动出版媒介企业真正成为市场主体的根本措施便是上市融资。上市融资具备多方面的优势，一方面可以开通资金的进入途径，吸纳更多的资本进入到出版行业当中，从而保障资金的稳定性，另一方面在融资的环境下，企业为了获得稳定的经济利益，会更加投入到信息的传播当中，促使信息传播更加有效。

4.3 文化多元与产业改革

根据“想要将媒介置于人类社会与文化背景之下，就需要将媒体发展作为连续性的文化整体”这一媒介发展理念，对出版媒介做出了整体性的文化探讨，出版文化在物理层面上主要是表现在出版介质、出版形态的选择、创新和完善等方面。在制度层面上，必须是针对不断发生和出现的出版新形态设计并实施相应的法律法规和政策。在心理层面上，按照读者对全新的出版形态的接纳程度和心理认可程度，进行针对性分析，然后按照分析的结果进行整改。出版媒介文化的多元化发展趋势必然是构建在全新的经济环境的根本之上的。新经济模式必然会改变出版行业，改进媒介传统的方式和模式，彻底优化产业的发展途径等。这一种全新的模式，必然会推进出版产业的不断改革，这也是“碎片化”和“多元交汇”等螺旋式的改革模式，同时也会形成分散化、多元化的经济利润模式和媒体传播模式等。

5 总结

综上所述，数字化、信息化技术促使融媒体时代之下的出版媒介必然走向融合发展道路，在发展道路的选择过程中，其道路并不单一，想要真正实现快速、健康发展，就必须适应这一种多元错综复杂的融合环境，出版企业必须在出版媒介工作当中针对人、事等进行融合改变和发展，根据企业与自身实际情况，寻找融合发展主要方向，从而提高自身宣传力，强化文化力量。

参考文献

[1]李宝玲.媒介融合时代传统出版业数字化发展的路径选择[J].科技与出版，2016，13（8）：115-118.

[2]许志强，李海东.“互联网+”环境下数字媒體融合及发展路径探索[J].中国出版，2015，23（20）：47-51.

[3]周小游.探索传统媒体和新兴媒体融合发展的路径——以贵阳日报媒体融合采编平台为例[J].新闻窗，2016，31（4）：47-49.

[4]杨祖增，张仁汉.媒体融合时代传统期刊“互联网+”路径探索[J].浙江传媒学院学报，2015，33（3）：52-56.

[5]曹继东.融媒体时代“人”和出版媒介之间的互动融合发展研究[J].出版广角，2014，30（10）：61-63.