传统媒体与新兴媒体融合的路径分析

文洁

摘 要 互联网的发展对传统媒体形成了巨大的冲击，同时也有许多新兴媒体应运而生。因此，将传统媒体与新兴媒体融合起来，促进媒体行业的发展显得十分迫切。在互联网的影响下，传统媒体需要融入互联网思维，以构建符合时代发展需要的治理理念体系。文章对传统媒體与新兴媒体融合的必要性进行分析，并提出将二者进行融合的路径，以期能促进媒体行业的发展。

关键词 传统媒体；新兴媒体；融合

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）03-0095-02

在互联网时代下，尽管传统媒体仍然保留一些优势，但是其主流地位面临着严峻的挑战。为促进媒体行业的进一步发展，就需要将传统媒体与新兴媒体融合起来，各取所长进行互补，在内容、渠道以及管理等方面达成共识，形成一体化的发展模式。

1 传统媒体与新兴媒体融合的必要性分析

1.1 是传统媒体发展的需要

在互联网的冲击下，尽管传统媒体仍保留内容严谨、权威性强等优势，但其主流地位却面临着严峻的挑战，其传播面在逐渐的缩小。比如近年来电视的收视率在下降，报刊、杂志等的发行量、通过传统媒体形式发布的广告数量也在减少。由此可见，在新兴媒体出现后，传统媒体的优势已经不再突出，而其劣势却被逐渐的体现出来。比如传统媒体的传播速度慢、媒体产品单一、媒体形态单一、用户的参与度低等。因此，传统媒体要想继续存活并发展，保留其话语权，就必须融入互联网元素，与新兴媒体进行融合。

1.2 是新兴媒体发展的需要

基于互联网的新兴媒体坚持用户至上的理念，大大的提高了用户的参与度，且其传播速度非常快，不受时间和空间的限制，还具有自由性特点。比如社会上发生的热点事件，通过新兴媒体，能迅速的传播开来，且能以很快的速度分享到其他平台，从而扩大事件的影响力和知名度。并且，新兴媒体不同于传统媒体，其是免费的，而传统媒体却具有商业性，其是收费的，这也是新兴媒体的一大优势。虽然新兴媒体的优势很明显，是媒体未来的发展趋势所在，但也有缺点，比如由于内容太过丰富，导致其缺乏主流意识，继而影响其权威性，从而比较欠缺公信力。并且，其极快的传播速度会使信息在传播过程中不受控制，形成公共安全隐患。因此，新兴媒体还需与传统媒体融合起来，借鉴传统媒体的优势，以提升其权威性和公信力，并提高其内容的严瑾程度。

1.3 二者具有互补性

传统媒体和新兴媒体的优势和劣势具有互补性，只有将两者融合起来，各自取长补短，才能满足各自的发展需要，从而更好的为社会公众服务，满足媒体产品用户的不同需求。并且，媒体引领着社会潮流和舆论导向，其传播的内容会对社会产生巨大的影响，因此只有将媒体内容和传播渠道、经营管理等方面深度的融合起来，才能促进媒体行业的可持续发展，并推动社会的进步。

2 传统媒体的互联网思维分析

2.1 用户思维

对于传统媒体来说，其互联网思维首先表现为用户思维，无论什么形式的媒体，其面向的都是最终用户，只有得到用户的关注和认可，才可能有所发展。而不同的用户需求是不同的，媒体内容对用户来说就是一种产品，不同的媒体形式就是产品的生产者。只有多样化的产品才能满足用户的个性化需求，而媒体的任务就是寻找适合各类产品的不同渠道，并将这些产品推送给相应的用户。比如电台和电视台都有交通节目，播放的交通信息针对的就是关注交通状况的人群，因此，其任务就是将路况信息、交通情况传达给这些用户。又如与科技相关的行业报，主要推送一些科技信息，目标用户是科技从业者、科技研究者以及科技投资者等，所以该行业报就需要根据不同用户的关注点，提供不同的行业信息。

2.2 开放思维

传统媒体若想在发展中有所突破，就得对原有的体系和架构进行变革，这种变革应该是改变原有的结构，而不仅仅是在其基础上融入与互联网相关的信息。并且，传统媒体还应与外界的社会资料建立起相应的联系，并相互融合起来，这样才能在为用户提供各类新闻资讯的同时，为其提供更全面的信息服务。比如在长期的发展中，社会上存在丰富的教育资料，传统媒体在传播教育信息的同时，应整合这些社会教育资料，使自己传播的信息能够与时俱进，符合现代人们的主流观点。

2.3 分享思维

对传统媒体来说，其互联网分享思维主要体现在两个方面：首先，媒体内部的所有信息和渠道都是其重要资源，而这些资源都可以被分享的；其次，用户作为传统媒体的消费者，能够提高媒体内容的影响力，这与传统媒体的生产方式是不同的。比如传统媒体要经过采访、写稿、形成版面、印刷或播出等程序才能将新闻发出去，然后才产生相应的传播效应。所以，在传统媒体与新兴媒体融合以后，新闻工作者的薪酬发放形式也有所调整。一部分薪酬在新闻发出后发放，而余下部分则是作为绩效，根据新闻在移动设备以及网络中的阅读量、点赞量等来发放的，这就改变了传统媒体原有的组织架构和生产流程。

3 传统媒体与新兴媒体融合的关键与路径分析

3.1 将用户作为两者融合的中心

传统媒体与新兴媒体要想有机的融合起来，首先就得以用户为中心。在互联网时代，要将“受众”观念转变为“用户”观念，既要将用户视为媒体信息的消费者，又要将其视为信息的再生产者。在用户消费媒体信息的同时，还能将其分享给其他用户，并在转发信息的同时对其展开评论。比如在科技和网络不断发展的今天，智能手机已经成为人们的生活必需品，同时也是人们进行网上活动的必要工具。并且，人们与媒体打交道主要通过手机、电脑、平板以及电视进行的，这就是我们所处的多屏时代带来的影响。而人们在接收各类信息的时候离不开视频和移动设备，这就使得媒体消费者呈现出视频化和移动化。与此同时，在互联网高度发达的今天，媒体产品还需具备社交功能，以方便用户通过这些媒体产品进行交流、互动，并将信息分享出去。

3.2 将媒体产品作为两者融合的突破口

由于传统媒体的产品形态和内容都比较单一，而融合媒体的产品形態和内容都呈现出多样化，所以传统媒体与新兴媒体的融合，需要以产品为导向进行突破。

首先，要充分的利用传统媒体品牌，将传统媒体形成的大量用户群、品牌等转移到新的平台上。比如原本通过报刊、电视、广播等形式传播的信息，同时转化为IP资源，出售给相关公司，在不同的新平台上进行传播。

其次，将融合媒体的产品内容进行细分，以提高信息传播的精准度。比如，建立微信公众号，分版块展示不同类别的信息。

再次，将融合媒体的产品渠道进行平台化，通过各个媒体进行全面的发布。比如《新周刊》就通过新浪微博、杂志等形式发布信息，并设置话题讨论，通过用户将信息分享到其他平台。

最后，要将线上与线下结合起来，保持两者产品的同步性。

3.3 构建融合媒体的技术体系

传统媒体与新兴媒体的融合需要借助网络技术的力量，以大数据为基础，结合云计算的方式，通过多平台和渠道分发媒体产品，从而打造出融合媒体的技术体系，这也是传统媒体与新兴媒体进行融合的前提。因此，在融合媒体时代，技术建设与产品开发的地位是同等重要的。传统媒体通常将产品开发作为工作的中心，而将技术建设放在次要位置，这是传统媒体的优势和劣势所在。互联网的优势则在于技术建设比较完善，且处于不断的优化中，并已经实现移动互联网的精准化传播。由此可见，只有依赖大数据和云计算，构建融合媒体的技术体系，才能实现传统媒体与新兴媒体有机的融合。

4 结束语

综上所述，随着互联网的不断发展，我国的传统媒体面临着转型压力，对传统媒体而言，其互联网思路主要体现在用户、开放和分享方面。要实现传统媒体与新兴媒体的有机融合，就得以用户为中心，注重媒体产品的开发，并构建完善的融合媒体技术体系，以促进融合媒体的可持续发展。

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