大数据时代背景下我国体育产业的发展研究

朱刚

摘 要：随着现代科学技术的不断发展和创新，大数据时代已经到来并对人类社会产生了巨大的影响，其中体育产业也面临着新的机遇和挑战。一方面，大数据营销推动了体育产业的发展；另一方面，大数据处理还缺乏足够的技术和智力支持。基于此，针对大数据时代背景下我国体育产业的发展进行研究，以期推动我国体育产业健康可持续发展。

关键词：大数据；体育产业；机遇；挑战；发展策略

中图分类号：G80-053 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）03-0040-02

随着大数据时代的到来，我国进入了信息资源迅速膨胀的新时期，对人们的生活和企业的发展产生了巨大的影响。在大数据时代背景下，体育产业如何收集并提取有利于自身发展的信息，提高服务质量和产品的市场竞争力，是决定体育产业未来发展的关键因素。

一、大数据时代的到来

“大数据”这一概念最早出现在美国，近年来，随着人类社会的不断发展和进步，开始被越来越多的人提及和使用。2011年，全球知名的咨询公司麦肯锡提出“大数据时代已经到来”，在各行各业，企业的决策方式将由传统的依据经验和直觉进行判断，转变为根据数据分析做出决策。信息爆炸时代产生的海量数据对人类社會产生了深刻的变革，与之相关的技术发展和创新在很大程度上决定了企业未来的发展。正如社会学家加里·金所说，大数据的到来是一场革命，庞大的数据资源使各个领域开始了量化进程。大数据时代的到来，使大数据营销成为一种必然的发展趋势，数据管理和营销策略成为市场竞争的核心。但与此同时，数据处理的安全性和监管问题也比较严峻，数据质量还有待提高。因此，如何应对数据爆炸性增长带来的机遇和挑战是企业发展的关键问题。

那么，究竟什么是大数据？从广义上讲，大数据应该包括大数据技术及其应用、大数据工程以及大数据科学三个部分。从狭义的角度定义，大数据主要是指大数据技术及其应用。通过大数据与云处理技术的紧密结合，使大数据主要呈现出以下几个特点。首先，数据体量巨大，根据百度统计，其每天首页导航提供的资料超过了1.5PB，每天需要处理的搜索请求超过60亿次。其次，数据的类别多样，数据来自多种数据源，不同的种类和格式打破了传统限定的数据范畴，不仅包括文本形式，还有大量的图片、音频、视频以及地理位置信息等多种类型，其中绝大部分为个性化数据。此外，处理速度快也是大数据的一个重要特征，数据处理遵循“一秒定律”，以满足在线或实时数据分析等需求。最后，大数据还有一个特征即价值密度低，例如在一段视频中，其中有用的数据可能仅有1～2s。

根据大数据的特点，及时获取足够的信息，从中挖掘有用的资源并做出科学分析，是企业取得市场竞争优势的重要途径和手段。针对体育产业这一领域，无论是体育用品、健身娱乐还是竞赛表演等产业，都需要对数据进行有效分析，对产品营销提供精准定位；把握市场需求，做好产品分析以及消费者消费习惯、消费能力、消费水平、消费需求等分析；关注服务消费流向，同时重视消费者的消费体验，加强与消费者的沟通，做好个性化服务；根据大数据分析，不断改进产品和消费服务，促进体育产业的健康发展。

二、大数据时代背景下我国体育产业发展的机遇和挑战

（一）大数据时代我国体育产业发展的机遇

大数据时代对我国体育产业发展的影响主要表现在体育竞技、体育传播、体育研究和体育产品的营销等方面。在体育竞技方面，大数据技术的广泛运用推动了训练方法和竞赛实践的发展。通过对大量数据的采集和分析，传统的训练手段和规律开始逐渐被数据的“预测”理论所证明，使体育竞技的外部环境更加复杂化和信息化，极大地推动了训练理论、训练手段、情报采集等理论和实践的变革。

在体育传播方面，大数据时代使体育传播方式更加多元化，丰富了现代社会的文化生活。例如通过赛事直播与网络互动结合，及时把握观众的兴趣和爱好，有针对性地制作相应的产品满足观众的需求，能够有效地提高收视率。

在体育研究方面，大数据产生的“自然数据”更具有说服力，可信度较高；在数据的收集上也更加便捷和迅速，为体育研究的质量和效率提供了保障。此外，大数据时代使很多社会领域的实验和模拟研究成为可能，在很大程度上推动了体育研究的发展和进步。

在体育产品营销和娱乐体育服务等方面，运用大数据技术能够精准定位产品和服务群体，了解客户消费心理和消费需求，提高服务质量和客户满意程度，促进体育产业发展。以体育健身为例，通过大数据技术分析能够有效提高运动和健身的效果。根据客户的身体状况、饮食习惯、作息规律等情况，有针对性地选择适合的运动项目，根据客户需求制订合理的运动计划，明确运动时间和运动量。大数据技术的应用，对体育健身、体育咨询、体育服务、体育用品等各个领域，产生了革命性的影响。

（二）大数据时代我国体育产业发展的挑战

大数据时代，我国体育产业发展面临的挑战主要包括数据的存储技术、数据的深入挖掘和分析、数据的安全隐患等方面。由于数据的爆炸性增长，对传统数据库的管理提出了更高的要求，迫切需要对现有的数据存储技术进行发展和创新。2012年，全球信息化资料数据库容量达到了2.8ZB，预计未来十年增长速度还将不断增加。例如在赛事直播时，观众相互交流和表达看法时产生的大量网上留言，这些数据的存储问题是主办方面临的一项重要挑战。

有效利用大数据优势最关键的是对数据的深入分析和挖掘。通过借助现代信息处理技术，从海量的低价值密度的信息中挖掘出有价值的信息，并及时做出反馈和应对，是体育运动产业在大数据时代背景下发展的关键。例如体育健身领域中，在运动计划的制订以及健康指导和恢复等后续服务跟踪时，深度挖掘客户信息，根据客户的实际情况及时做出调整，提供有针对性的个性化服务。

大数据时代，我国体育产业发展面临的另一项重要挑战是数据的安全性。随着数据量的不断扩大，网络环境的安全也越来越重要。诸如美国的斯诺登事件等，为大众信息安全敲响了警钟。在数据的采集、分析过程中，很容易出现消费者个人隐私的泄露，严重损害了消费者的个人利益。仍然以体育健身产业为例，消费者提供了详细的个人基本情况以及健康状况、银行账户等信息，在缺乏网络法规及技术监管的环境下，这些信息将面临较大的被泄露的风险。

三、大数据时代背景下我国体育产业发展的策略

（一）加强数据处理工作

加强大数据时代背景下的数据收集和分析，确保体育运动产业及时获取有价值的信息和资源，提高市场竞争能力。由于体育运动产业发展涉及到的领域较为宽泛，在收集信息时应涵盖整个市场的发展情况，尽可能地扩大信息收集的范围，扩展信息采集的渠道，保证获取信息的完整性和客观性，为信息的分析和挖掘提供基础。在做好信息的收集工作后，应加强数据存储工作。大力发展数据存储技术，由政府牵头，开发存储设备，提高数据存储能力；鼓励IT行业进入体育产业，共同研究体育产业大数据存储问题；鼓励体育产业内部提高科研能力，积极应对大数据时代带来的挑战，从技术上解决信息存储问题。加强数据的管理，进行信息的分类存储和系统化管理，确保在需要数据支持时能够迅速取得数据。在对数据的分析和信息挖掘时，开发应用性较强的中深入数据分析软件，在数据分析的基础上做出正确的决策。

（二）做好信息安全工作

针对大数据管理和立法还不完善的现状，应加强网络立法和网络监管，在利用大数据信息的同时保护消费者的个人隐私。一方面，国家应尽快出台相关的政策和法律规范，维护网络秩序，以立法的形式约束企业和信息处理机构，确保大数据时代信息传播的合法性。另一方面，企业和相关信息处理机构应遵守行业规范，加强行业自律，做好信息的保密工作，严格禁止出现出售、贩卖消费者信息等行为，坚持客户至上的服务理念，尊重个人隐私。建立体育产业内部信息平台监管制度，任用专业的技术人员进行日常信息维护工作，确保信息在安全的网络环境下进行传播。此外，还应该提高广大消费者的安全意识，拒绝对缺乏诚信的小企业提供个人信息，保障个人信息的安全性。

（三）引进专业的数据分析人才

大数据时代背景下，体育产业发展迫切需要引进专业的数据分析人才，打造专业的技术团队，提高行业从业人员的整体素质。在人才的培养和引进方面，可以采用“请进来，送出去”的方式，一方面，以优越的条件吸引大数据分析的高端人才，构建高质量的技术团队；另一方面，选择优秀的、有潜力的员工送到国外学习深造，吸收国际先进的技术和经验，并应用于我国体育运动产业，有效解决短时期人才缺乏的问题。加强人才的培养工作，还应该积极发挥高校的人才培养优势，加快相关学科的建设，开设大数据处理和分析的本科以及研究生课程，聘用相关领域的专家，提高师资配备的质量，培养符合现代体育产业发展的高素质人才，从根本上改善体育产业大数据分析人才缺乏的现状，推动体育产业的健康发展。

四、结语

大数据时代的到来对人类社会的发展进程产生了深刻的变革，极大地促进了企业的发展和进步，改善了人们的社会文化生活。大数据技术的应用，在体育竞技、体育传播、体育研究和体育产品的营销等诸多方面，为体育产业的发展提供了难得的机遇。但同时，在数据的存储技术、数据的深入挖掘和分析、数据的安全隐患等方面，我国体育产业的发展也面临着严峻的考验。针对这些问题，我国体育产业发展必须落实好数据处理和信息安全工作，同时引进专业的数据分析人才，为我国体育产业发展提供充分的技术和智力支持，从而推动我国体育产业的健康、可持续发展。

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[责任编辑 刘娇娇]