大数据背景下的广播电视技术转型研究

李文涛++祝新超++王春霞

摘 要：随着近几十年人类社会生产力的飞跃发展，科学技术得到迅猛的发展，各种先进的技术手段应用到社会生活中，人们获取信息更加便捷，信息的传输方式更加多样化，信息总量庞大，人类社会发展到大数据时期。大数据时期给数字媒体提供了广阔的发展舞台，数字化应经应用到社会的各项活动中。数字化的发展给传统的电视媒体带来新的挑战，要想在大数据时期得到更好的发展，不被新兴的数字媒体打败，广播电视必须要加快自身的技术转型，满足人们最新的需求。

关键词：大数据；广播电视；技术转型

中图分类号：TM63 文献标识码：A 文章编号：1671-2064（2017）02-0238-01

大数据时期人们获取信息的方式更加多样，互联网、各种掌上APP都是人们获取信息的高效途径。在信息呈现“爆炸”的发展趋势下，传统的广播电视发展受到严重的考验和挑战，人们不满足原有的广播电视传播信息的模式和途径，对广播电视的先进技术使用水平有着更好的期待。为了实现广播电视的长远发展，广播电视必需要加快先进技术的使用和吸收水平，快速实现技术的转型和优质发展。

1 我国广播电视实际情况分析

目前，我国的广播电视在人们的生活占有者一定的比重，电视和广播使人们目前消遣生活和获取信息的途径之一。但是，随着信息爆炸式的发展，大数据的到来，广播电视的发展受到越来越多的考验和阻碍。相对于互联网的快速信息的获取，广播电视的信息传播途径较为单一，且传播的速度有着明显的局限性，影响着人们通过广播电视实现信息获取的速度。整体而言，广播电视没有和受众者进行高效的互动，不能真实了解观众的意愿和需求，这样就影响广播电视的发展。

虽然我国的广播电视在人们的日程生活中占据着一定的比重，但就之前比重看，明显出现下滑趋势，利用广播电视获取信息的人越来越少，观看电视节目的人也越来越少。出现这一现象的主要因素是大数据的出现为新媒体提供了发展的舞台，新媒体使人们获取信息的速度更加快捷，信息的获取量较为庞大，满足人们对信息的获取速度和总量的需求。同时，新媒体的发展，尤其是互联网的发展可以实现媒体和观众的有效沟通，能够及时掌握各种数据，通过数据的分析可以掌握群众的需求，提升观众的满意度。互联网等新媒体的发展，给广播电视的发展带来了严峻的考验，如果广播电视不能快速的进行技术的转型和发展，那么其未来的发展情景堪忧。

2 大数据的内涵分析

我们所讲的大数据主要是指信息的“爆炸”发展和海量数据的产生，相关的技术得到不断的创新发展。通常人们会将大数据定义为：由于累积的数据过于庞大，人们不能在合理的时间达到将数据整理为人类所能理解和接受的信息[2]。人们日常的生活已经离不开大数据，离不开各种先进技术的使用。

大数据使各种新兴的网络电子公司得到快速的发展，获取了巨大的经济利益和社会利益。因为这些公司可以根据详细的交易量、物件的浏览总量以及人们搜索事物的排行等数据进行科学的统计和分析，掌握购买者的购买方向和价格承受区间，科学的预测哪些产品会受到人们的喜爱，什么样的价格定位可以让购买者接受。通过数据的科学归纳和分析，掌握最新的购买意愿和价格区间，推出会受到人们欢迎的产品，以此来提升公司的经济利益的增长。

在信息大量爆发的背景下，广播电视的发展水平已经落后当下技术的研发水平，信息的传播方式和速度很难满足人们的需求。很多信息人们已经从互联网上获得，但是电视在晚间才将信息进行播报，这样就会导致人们不在广播电视中获取信息，而是通过快捷的互联网获取信息。同时，广播电视可以通过大数据强化和观众的互动，了解观众的喜好，增开一些受人们欢迎的电视节目，例如相亲节目、感情调节等新兴的节目，来提升广播电视的受众率。

3 广播电视如何实现技术的优质转型和发展

3.1 优化采编视角

传统的广播电视的采编形式较为单一，节目内容的侧重点较为严肃，整体的节目效果不够生动。传统的广播电视发展中，新聞节目的制作单纯的根据事件发生的背景、时间、具体内容以及影响进行报道，语言较为严肃，报道形式较为死板[3]。这样的新闻报道和节目内容不适应现今人们对信息和节目的要求，关注节目的群众数量越来越少。在大数据的发展环境中，我国的广播电视应该优化原有的采编视角，提升报道方式和手段，革新媒体人的工作意识。新闻的报道不仅讲究时效性，还要重视节目的质量，报道形式应该和时代的发展基调相协调，使整体的新闻报道更加生动、更加满足人们的需求。

3.2 要形成科学思维使用先进技术

广播电视要向实现长远的发展，必须要有着先进的思维指导着具体工作的开展，同时，必须使用先进的技术，加快技术的转型和发展。具体讲，应该改变原有的采编和制作的思维，提升后期制作的水平。广播电视的负责人应该使用科学的管理理念，鼓励后期制作人员对节目的编辑手段和语言风格进行创新，强化节目的制作水平，使节目更加适应人们的要求。同时，广播电视负责人应该积极引用先进的技术手段和仪器来优化节目的整体水平，例如使用高清的摄像机提升画面质量；建立数字化信息库，对重要的资料进行保存；引进先进的直播器械，提升直播的效果等。

4 结语

在信息呈现“爆炸”的发展趋势下，我国原有的广播电视制作水平和节目风格以及信息播放的时效性越来越满足不了人们的新要求，广播电视的发展受到严重的考验和挑战。为了实现广播电视的长远发展，广播电视必需要加快先进技术的使用和吸收水平，快速实现技术的转型和优质发展。引用先进的机器提升素材采集的质量，例如使用高清摄像机提升画面的质量。通过对先进技术的引用，加快广播电视的转型和发展，提升节目的整体质量，使广播电视在大数据的时期得到更好的发展。

参考文献：

[1]王萌萌.大数据时代的广播电视技术转型发展探讨[J].新闻传播，2016，05：44+46.

[2]陈亚然，梁宇，曹三省.基于大数据的广播电视技术转型[J].中国传媒科技，2014，07：42-46.

[3]邴岩.基于大数据的广播电视技术转型[J].西部广播电视，2014，22：43.