关于现代设计观的思考

周克华

[摘要]设计是人类创造活动的最高级的表現形态。设计观是人类进行设计活动的指导思想。设计观的形成依赖于三个方面的因素：体现高度的技术因素；体现广度的市场因素；体现深度的文化因素。文章就这三个方面的因素进行了深入分析，阐述了现代设计观对设计活动的作用。

[关键词]现代；设计观；技术；市场；文化

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2017.08.206

1设计是人类创造活动的最高级的表现形态

设计是“设想、运筹、计划和预算，它是人类为实现某种特定目标而进行的创造性活动”[1]马克思曾说过“人是按照美的规律创造事物的。”依照一定的预想和目的，从事自觉的实践活动，是人类区别于一切其他动物的最重要的分界，也是我们探讨现代设计观念的最根本的起跑点，因为它阐明了作为人类创造活动的重要内容——设计活动的本质方面：设计活动的目的性或预见性；设计活动的自觉性或规则性，从这两方面的意义上来说，人类历史上一切文明的产物——精神的、物质的、有形的、无形的，都是这种创造活动的产物。整个人类的文明史，也就是人类不断突破自然（包括客观世界和人类自身）的局限性，按照自身不断增长的精神上和物质上的需求，创造谋求自身发展的新环境、新事物、新空间、新观念的历史，而这一创造活动最集中、最高级的表现形态，便是设计。

自从18世纪英国工业开辟了现代工业文明时代以来，人类已经历了三次技术大革命，每一次技术革命都是无数发明家、设计家、经营家以创造性的成果来完成的，有的科学家已经提出，把“创造学”和“设计法”叫作“科学中的科学”。正是通过这种组织作用，各门科学经过设计者的正确运用而被迅速转化为生产力，转化为产品和财富。设计虽然不是生产力中的独立因素，但却无疑作为一种精神因素而直接参与了生产者、生产工具和生产资料诸因素的物化过程，成为生产力中一个看不见、摸不着，但却是最积极、最活跃的组成部分。

2设计观是人类进行设计活动的指导思想

人类的设计活动总是在特定的思想指导下进行的，有什么样的设计观，才会有什么样的设计。无数事实证明，这是最重要的设计信条，而先进设计观的形成是在已有经验基础上的飞跃。就现代设计观而言，它是以现代社会生活方式为核心的，涉及材料、工艺、审美、经营、生态、环境诸学科交叉渗透的结果。

回溯历史上从古至今设计风格的发展和变化，无不由各个时代的设计观念所决定，其核心问题也莫不集中表现在设计目标这一最主要的支点上。古典设计风格，从体现统治者高贵地位的观念出发，以法国罗可可艺术为代表，其设计目标就集中于“装饰”二字，浮华而烦琐的纹样和雕饰。21世纪初期，工业革命引起实用主义风格的兴盛，从体现合理法则的观念出发，其设计目标则集中于“功能”二字。自然，人们所熟悉的包豪斯学院的方针可谓集大成者。20世纪50年代之后，经济的发展使市场竞争大大加剧，竞争导致多元化风格的出现，从全方位的设计观念出发，其设计目标则又集中于“适销”二字，因此出现了集团式分工合作的、从生产到销售过程都有的系统论设计方法，各种专业设计公司的出现如雨后春笋，它们勾画出了现代设计科学的蓝图。

3现代设计观是现时代综合环境因素的具体体现

“设计自身正经历着‘质的变化。”[2]这种质的变化依赖于现代设计观的形成，而设计观的形成与设计所处的时代是密切相关的。随着社会生产力、生产关系、观念形态的发展，设计观念和设计方法在不断地发展和变化。现代设计观的产生与发展主要依赖于以下三方面构成的综合环境。

3.1体现高度的技术因素

工业化大生产是现代化设计观产生的前提。能源和动力一直是生产力发展的重要支点，直到18世纪，蒸汽机使人类征服自然的事业步入一个新阶段，并相当深刻地改变了人类的历史，一个机械化大生产的时代从此而来，它给人类社会所带来的变化，是当时人们所无法估量的。

就设计而言，工业化大生产明显的变化，其一是：设计与创造的分工。手工业时代的产品，从设计到制造、销售往往都是由一个人或一家人完成，因而无论是产品的数量还是销售范围都是无限的。工业化大生产带来严格的分工，设计被从制造业分离出来形成一种独立的行业，如同制造者和销售者面临着竞争的形势一样，设计者也置身于激烈的竞争之中而得以快速发展起来。其二是：新的材料和新的工艺。现代化工业的发展促进了科学技术的进步，而日新月异的科学技术，又给现代工业的发展不断开辟新领域、新渠道。在当今这个信息时代，设计中科技的含量已成为对设计评价的一个重要指标。

3.2体现广度的市场因素

市场的需求是设计动力，发达的商品经济是现代设计观赖于发展的基础。由于工业大生产的日益发达，大城市出现了，工人成为城市里人数最多的居民，依靠工资维持生计的人是城市经济生活的主体。得到工资的劳动者必须迅速把货币拿去交换生活资料，以便维持全家的温饱，因而商品经济成为城市居民生活的不可须臾离开的因素，自给自足的、封闭式的自然经济形态迅速崩溃。这样的现实，使得从传统的“设计—生产”一体化的作坊方式中刚刚分离出来的设计行业，立即面临着市场竞争的考验。这样的环境给现代设计观带来新的变化。

3.2.1设计的商品化

商品经济使一切变为商品，智慧和技术也不例外。1951年著名的日本企业巨头松下幸之助先生从美国考察归来，刚走下飞机，就对他的雇员们说：“今后是设计的时代！”他说：“在美国市场，已经认识到设计的优劣已成为支配市场的重要条件。这是决定企业兴亡的关键！”同类产品的市场竞争，在许多情况下已经变成设计的竞争。

3.2.2设计的竞争成为信息的竞争

工业化程度日益提高的现代市场，已经呈现出供过于求的局面，生产幅度的提高成等比级数上升，而消费水平的提高只能按等差级数缓慢地上升，因此，市场竞争变成信息的竞争，谁占据大量信息，谁就可以占据市场。因此，设计工作的高度信息化、系统化，是现代设计观的重要特征。

20世纪50年代，东京某家工厂生产出最新式的8W台灯，当它的产量还没有来得及控制市场的时候，被松下幸之助得到了信息，他立即召集会议，限定在两天内设计出价格更低的同样产品，结果以大批量和廉价推销的优势打垮了对方。这个例子证明，设计的含义，除了传统的提法之外，市场信息也成为设计成功与否的重要因素。

3.2.3确立“消费者为中心”的设计立场

“人们总是认为设计有三维——美学、技术和经济，然而更重要的是第四维——人性”。[3]20世纪50年代之前，市场需求大，而产品少，做出来的东西一定能卖得出去，企业主对设计的要求不甚迫切；20世纪50年代以后，各国都发展起自己的创造业，出现了供過于求的现象，以优秀设计投合消费者的心理，成为日益重要的课题。因而，设计的重心从过去的材料、工艺、功能，进一步发展到以消费者的消费心理为轴心的设计思想。企业家提出：“不是工厂生产什么卖什么，而是消费者要什么生产什么。”社会的发展生活水平的提高，文化素质的提高，人们的审美眼光也有很大提高，除注重实用性外也很注重审美性，不再喜欢风格的统一，而是追求个性化风格、地区性风格。现代设计中的心理学因素大大增长，以至有人把设计之战、销售之战、经营之战说成是一场“心理战”。

3.2.4相应产生的新学科

适应这种情况，在设计的传统领域里闯进来许多新的学科。例如“市场学”（或称“销售学”）就是研究市场需求的学科；还有“人体工程学”“社会学”“公共关系学”等。这样一来，现代设计便成为一门综合性多学科的、理论和实践相结合的有自己的范畴和内涵的新学科体系。

4体现深度的文化因素

4.1现代审美意识对现代设计观的影响

现代审美意识的发展是现代设计观产生的文化环境。现代审美意识的变化，也是工业大生产带来的社会变革的一个方面。

大约一个世纪以前的1886年，曾经参加印象主义美术运动的法国画家塞尚、高更和梵·高三人，都脱离了印象派，而以自己的思辨和哲事画着与众不同的画面。他们反对以忠实地描写客观世界的自然美（美的风景、美的人体、美的静物等）为画家唯一的职责，主张以画家自身的认识和感情来认识客观世界、表现客观世界，以“自己看来应当这样”的眼光作画，而不是以“自然界原是这样”的眼光作画。在某种程度上说，他们是以“设计”的观点来改造绘画的。而后的毕加索、康定斯基和蒙德里安更纯粹以理性的思辨方式描绘着点、线、面的抽象画面。

艺术审美观的更新为以后设计审美观的形成奠定了基础观念。1919年德国建筑师格罗佩斯受魏玛大公的委托组建一所建筑设计学院的时候，吸收了一大批包括康定斯基和蒙德里安在内的一大批著名的抽象主义艺术家来参加教学。格罗佩斯的理想是把艺术建筑结合起来，创造有艺术生命的工业制品（包括建筑物）。他的努力得到许多先进艺术家和工程师的支持，产生了令人鼓舞的效果，促进了现代设计观念的革命性的重大发展和飞跃。他的“包豪斯”建筑工艺学校和包豪斯教学体系成功成为现代设计史上一座光辉的里程碑。

4.2传统设计观对现代设计观的影响

现代设计观是兼容的，是有根的。在现代审美意识的文化环境下，传统设计观以新的形式展现出来，我们会发现设计上的轮回，出现“复古”的思潮和设计形式，但这种复古，一定具有新时代的印记，是继承发扬、融合发展的结果，它源于传统又异于传统。设计中的“中国风”“田园风”“古典风”等，无不来源于传统，同时又散发着现代气息。也因为传统的多样性，才更加丰富了现代的设计。

在工业化技术环境、商品经济的市场环境和现代艺术的文化环境中，迅速发展起来的现代设计观念，正以不可阻挡的力量，在现代社会的发展进程中迅速占据了人们生活的每一个角落——无论是衣、食、住、行……

参考文献：

[1]尹定邦.设计学概论[M].长沙：湖南科学技术出版社，2001：1.

[2]马克·第亚尼.非物质社会—后工业世界的设计、文化与技术[M].滕守尧，译.成都：四川人民出版社，1998：3.

[3]刘吉昆，习玮.设计艺术概论[M].北京：清华大学出版社，2004：132.