传统媒体要如何坚守怎样创新

周华

【摘要】新媒体的出现给传统媒体带来前所未有的巨大冲击和挑战。本文重点以传统媒体新闻工作者为对象，探讨新媒体环境下如何坚持新闻宣传正确的政治方向，用事实说话、传播正能量及新形势下该如何创新问题。

【关键词】传统媒体；新媒体；坚守与创新

一、新媒体给传统媒体带来巨大冲击

新媒体这个概念是与传统媒体比较而言的，它的传播手段和传输平台灵活多变，与传统媒体有很大差异，也给传统媒体带来前所未有的冲击。具体分析有以下几个特点：

1、报纸读者和广电听众大量流失，新媒体吸引力大增。新媒体的出现对传统媒体带来最明显的变化就是传统媒体的受众数量日益减少，读报看电视听广播已经成为一道少见的“风景”。

据报道，截至2015年6月，我国网民规模达6.68亿，可见我国的网民规模逐年扩大，一些原本喜欢读报、看电视、听广播的群众远离传统媒体，钻进新兴的互联网、移动客户端等新媒体的时尚圈，而“90后”、“00后”这些新新人类更是一天也离不开新媒体，他们宅在家里，通过新媒体了解天下大事，实现生活中吃喝购游等一应需求，这种变化让传统媒体面临着巨大的生存考验。

2、传统媒体人“无冕之王”的地位被颠覆。以前，新闻记者被称为“无冕之王”，其新闻报道的优先话语权让读者感受到其社会地位高高在上。可是自从出现了网络新媒体，观众们可以通过各种门户网站和微信随时随地接收到最新最全的新闻资讯。新媒体“所有对所有”的传播方式颠覆了传统媒体以往的信息优势、资源优势和渠道优势，新闻工作者感觉到其“信息传播专属者”的角色定位已然在失去，“新闻特权”受到前所未有的撼动。

3、“全民记者”让信息传播空前自由。新媒体的诸多特性使得新闻工作者的概念日益模糊，以往的受众成为互联网用户，他们既是信息接受者，同时也能生产信息、传播信息，“全民记者”的称谓也因此产生。很多人认为，新闻记者没什么了不起，谁都能当“记者”。新闻记者和普通人好像站在同一个起跑线上，还有人预言记者将与传统媒体一起“消失”，被新媒体取而代之。

二、信息爆炸时代，传统媒体该坚守什么

在这个“全民记者”的时代，作为主流媒体的工作人员，要有坚定的信念，胸怀伟大的新闻理想，要时刻站稳立场，正确引导舆论，发出主流媒体铿锵有力的最强音。

1、要有坚定的政治方向，正确引导舆论

舆论是影响社会发展的重要力量之一。新闻舆论工作能否坚持正确的舆论导向事关大局，事关党和国家人民的前途和命运，因此，坚持正确的舆论导向是党的新闻舆论工作必须坚守的基本要求。

作为党的政策主张的传播者和公平正义的守望者，传统媒体工作人员要以强烈的社会责任感，肩负起党和人民赋予的职责，坚持正确的舆论导向。当今的媒体环境已经发生了很大变化。媒体人要站稳立场，不能只追求报道的时效性和轰动性，更要看重报道所传达的时代精神和价值取向，坚持正义和真理，褒扬真善美、鞭笞假恶丑，时刻用社会主义新闻工作的基本原则规范自己的言行。

2、坚持“内容为王”，用事实说话

时代变迁，传播方式发生巨变，可是无论信息传递如何高速，主流媒体都要坚持党的新闻工作原则，坚持“内容为王”，用事实说话来报道新闻，正确引导舆论。

坚持“内容为王”，用事实说话，就是不以吸引眼球、求关注为目的，制造新闻甚至报道危言耸听的假新闻来吸引群众注意，而要坚持新闻工作的优良传統和规律，真实、准确、全面、客观地传播新闻；用事实说话就是坚持实事求是的原则，坚持到新闻发生的第一现场，收集第一手材料，采访亲历人，做出有现场感，有温度、有感染力、真实又走心的报道，而不是做一个足不出户、闭门造车、在电脑前复制粘贴的“消息搬运工”；用事实说话就是认真核实每一个采访细节，力求新闻报道真实、准确、及时、感人，而不人为拔高亦不会人为贬损，不做一个歪曲事实甚至捏造事实的不负责任、扰乱视听的信息传播者。只有用事实说话，真实、准确地报道每一则新闻，传统媒体的优势才能在新媒体时代稳稳立于不败之地，其公信力和权威性才能与日俱增，成为受众最信任的媒体。

3、弘扬主旋律，传递正能量

在新媒体不断更新换代、日益成为社会舆论放大器的格局下，在一些新媒体以拼点击量、博眼球为主要创新手段的形势下，传统媒体更要心里有一本“明白帐”，明确自己的职责和任务所在。时刻把弘扬主旋律，传递正能量作为自己工作的原则和指针。

当前形势下，信息传播的低俗化、媚俗化和娱乐化问题比较突出，主旋律往往被各种杂音掩盖。正因为各种声音如此喧嚣，正能量新闻才显得更加可贵；正因为人心空前浮躁，正能量传播才更加振聋发聩；正因为新媒体利用形式吸引眼球，传统媒体才应更重视用内容说话。新闻舆论工作作为党和国家建设的一个重要领域，应该坚持以正确的舆论引领广大群众明辨是非、区分善恶，营造有利于社会和谐稳定的舆论环境。虚假信息和歪曲的杂音需要正能量新闻及时驳斥、回应和纠正，从而把舆论导向引回到正确的道路上。

三、传统媒体工作者如何创新

面对日新月异的新媒体，传统媒体工作人员在发扬优良传统的基础上，必须从思维方式、角色定位、作用功能等方面加以改变，从而在新环境下更好地生存发展、占领高地。

1、改变不适合发展的旧思路，接受新思维

互联网思维就是以“开放、平等、互动、合作”精神思考问题、解决问题。它的主要特征是互动、分享思维，全球思维和跨界思维。新闻记者只有站在全球的高度，以开放的胸襟，接纳和传播新理念，力争成为多面手、复合人才，才能适应新媒体时代的发展要求。

2、改变固有角色，重新定位

新媒体时代，人人都是“公民记者”，这改变了记者在新闻传播过程中的角色地位。新媒体环境下新闻记者的思维方式、角色定位也应该重新调整和改变。

可以从网络平台获取新闻线索。新媒体环境下信息瞬息万变，传统媒体人可以通过各种媒体，从转发分享中获得有用的新闻线索，通过分析比较找到新闻热点，经过进一步采访核实做出专业、有深度的新闻；对于一些生活中的突发事件，“公民记者”虽然能率先发布消息，但是只有训练有素的专业记者才能真正能抓住新闻点，找到新闻价值所在，更好地满足读者对真实权威有价值新闻的需求。

可以通过各种新渠道发布新闻，扩大影响力。传统新闻人在写好稿件的前提下，不放弃任何一个传播渠道，多渠道向用户传播新闻，这样才能扩大传统媒体的影响力，加强其公信力和权威性。

3、传统媒体人的作用不可替代

正因为传统媒体人与“公民记者”有着本质区别，并具备独特的专业素养，所以在这个“人人都是记者”的时代，媒体人的作用没有被弱化，反而更加重要而不可替代。

传统媒体的新闻工作者大多受过专业的知识培训，有一套专业的新闻传播技能，并且具备丰富的新闻工作实践经验。在这个信息传播“鱼龙混杂”的时代，传媒人独具慧眼可以一眼识破假新闻的原型，又独具匠心，能够抓住新闻价值，用超强的新闻敏感捕捉、报道一篇篇接近民生、惩恶扬善的精彩新闻，为受众提供优质的信息咨询、为群众指明光明的前景、把舆论引到正确的道路上，促进社会进步与和谐发展。从这个角度来看，传统媒体人不是没有位置了，而是更加重要不可替代了，传统媒体人要坚定信念，增强信心，不忘初心，砥砺前行，为党的新闻宣传工作做出就有的贡献。