新零售如何成就一天1682亿元交易

新零售如何成就一天1682亿元交易

波士财经

11月11日24时，2017天猫“双11”狂欢节落下帷幕，全天交易额再度刷新纪录，达到1682亿元。其中无线成交占比90%，全天支付总笔数高达14.8亿，全天物流订单达到8.12亿，交易覆盖全球225个国家和地区。新零售能量全面爆发，“全球共振”效应凸显，虚拟经济成为促进实体经济发展的有效助力。

阿里巴巴官方数据显示，今年全球超14万品牌投入1500万种商品参与天猫双11，海内外超100万商家线上线下打通，近10万智慧门店、超50万家零售小店赋能新零售。

苏宁易购官方旗舰店进入商家成交总榜单第一位；其次是小米官方旗舰店，成交总金额高达24.64亿元，如果只算生产厂家的话，那么小米销量成为当之无愧的第一。第三是华为的荣耀官方旗舰店，海尔官方旗舰店杀入四强。也就是在成交总榜单上，除了苏宁易购是商业机构之外，四强中的三个都是国内甚至国际上有影响力的中国品牌。由此可见，虚拟经济对实体经济的巨大助力。

所谓的虚拟经济破坏实体经济，是一个伪命题。被破坏的只能是没有更好融入虚拟经济，不能充分发挥现代技术对销售、对渠道的巨大帮助。

因为虚拟世界，有一个非常重要的特点是，无远弗届。也就是通过网络，你可以在世界上任何城市，推销你的产品，这样可以极大的扩展市场空间，极大的扩张产品的需求，并尽可能地发现客户。

另一点值得关注的是，虚拟经济改变了购物方式。这种改变，不仅在于消费者逐渐养成网购的习惯，也是改变了购物模式。

本次“双11”，最快的一单，从下单到签收，只用12分钟多就完成。进口第一单也只有33分钟出头，也就是从下单到签收一个进口包裹，只有半小时多。农村第一单出现在贵州黔南州，也只有69分钟多。这说明网购不是虚拟，而是真正意义上的新零售，通过完善的协同效应，从下单、仓配、快递、签收，整个流程科学化、智能化已经蔚然成型。

本次全球有230多个仓库为“双十一”提供服务，有效增加了服务质量。国内有3000万平方米的仓库、分拨、配送点接入系统。更是有300万物流人员，为其提供快捷、高效的配送服务。对于促进就业也有立竿见影的效果。

在今年的“双11”上，一些新型物种得到有效推广，包括扫地机器人、水牙线、洗碗机、真空破壁机等新锐产品，实现了跨越式增长。换句话说，“双11”已经成为一个新品推广的有效渠道，对于减少生产厂家推广费用、增加消费者认知、促进产业发展，都发挥了巨大作用。

古语说，窥一斑而知全豹。“双11”只是一年365天中平常的一天，但这一天被打造成“剁手党”的狂欢节，从参与的商家、消费者，以及成交的数量、金额来看，这都是一个值得思考的问题。显然，新零售已经成型，能否打通虚拟经济与实体经济之间的“壁障”，成为现代商业的一个非常重要的课题。而如果想生硬地割裂虚拟经济与实体经济之间的纽带，这样的商家，未来发展前景堪忧。

只能说，“双11”天猫的强势，让人们进一步意识到，所谓的虚拟经济是扎根在实体经济上的；而实体经济，也已经离不开虚拟经济的巨大推动力量，新零售已然成为现代商业的引擎。