“魔镜”教你化妆术/免费的价值在于收费

2017-04-07 19:27
中外管理 2017年3期
关键词:欧莱雅魔镜脸部

哲理的故事:

几年前,巴黎欧莱雅的盖德·布鲁兹做了一件不被其他人看好的事——开发一款免费的智能化妆镜应用,他给这款应用的定义是“私人定妆顾问”。

布鲁兹的上司却反对这个项目,因为这需要大笔经费,可开发完成后却要被免费使用,很多同事也觉得这个想法可笑:“这款应用如果被开发出来,美容专柜顾问们会恨透你,因为他们将被应用替代,且面临失业。”

布鲁兹没理会这些质疑,最终说服了上司,得以继续开发应用。2014年5月中旬,布鲁兹带队研发成功的“千妆魔镜”智能手机应用首次在戛纳电影节亮相,并惊艳全场。

用户只要下载“千妆魔镜”这个软件,把手機前置摄像头对准自己的脸部,“千妆魔镜”就会根据你当天早上的脸部状态提出化妆建议。

无论你是晒黑、起粉刺了,“魔镜”都会告诉你怎么用化妆解决。如果你希望化和明星一样的妆容,“千妆魔镜”上有数百个电影电视明星的定妆照,任由你下载。而每一张定妆照需要什么样的底霜、腮红、睫毛膏、眉笔等,一旁都会罗列得很清楚,且基本都是欧莱雅的产品。用户能尝试上百种妆容,并能在社交平台上分享。

“千妆魔镜”一经推出,十分受用户喜欢,高度逼真的上妆效果不愧为“口袋里的彩妆大师”。由此,人们终于明白布鲁兹多年来的用心所在。(流念珠)

故事的哲理:

如果仅仅免费,那么对于商业生态就只是一种破坏。但如果通过免费,实现了用户对自身潜在需求的精神满足,同时又激发和对接了后续用户愿意为之付费的商业价值,那么它就是一次商业创新。

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