英博物馆的衍生产品受宠背后

大英博物馆艺术衍生品营业收入年均高达两亿美元。大英博物馆和英国国家美术馆来自政府的资金支持只占其总收入的30%，而纪念品销售成为主要收入来源之一。英国博物馆衍生品在文化消费市场中的受宠，得益于成熟的开发模式和不断创新的独特创意。

值得一提的是，这些衍生品的开发虽然追求创新，但通常保持对文物、艺术品严谨、审慎的态度，注重对标志性文化元素的准确提取，不会过于卖弄和天马行空。“我们遵循的原则是，避免因为新潮设计而使衍生品带有廉价的消费质感、丧失文化的本性品格。”大英博物馆负责创意产品开发的工作人员约翰？罗伯特表示，罗塞塔石碑的价值在于石碑上三种不同文字的对照使人们最终解读出埃及象形文字，将文字作为石碑文创产品的核心图案可以说有据可依、相得益彰。

因为每位参观者对文物及艺术品的喜好不同，英国博物馆衍生品开发往往会照顾到不同消費群体，使其有“私人订制”般的高端消费体验。针对儿童，博物馆有各种图书绘本、玩具、智力开发品，可以提高孩子们的艺术欣赏能力和动手能力；针对普通游客，包括徽章、明信片、书签等在内的大量纪念品，大多价格便宜但具有纪念意义，常常代表了博物馆的品牌形象；对于那些要通过博物馆馆藏资源进行研究的专业人士，品质精良、学术性强的专著、图录和画册可供购买；对于艺术爱好者，也不乏满足他们需求的精美艺术品，英国国家美术馆的官网上，顾客可以根据自己的喜好订购各种艺术版画。（来源：文化报）

【智库评论】

国内也在大力推动博物馆、美术馆的衍生品开发。但是，文化遗产开发的目的在于能够准确地抽取遗产的文化要素，使之与创意结合，而不是随意性的设计。大英博物馆既保持了对文物、艺术品审慎和严谨的态度，又能根据不同消费群体需求，开发不同类型的衍生品，这一点值得我们学习。