基于互联网思维的庆阳特色产业发展研究

摘 要：庆阳特色产业经过多年的发展，其产品类别、产量、规模等已跃居甘肃前列，但也存在缺少知名品牌、营销手段单一、高端精品较少等问题。在互联网快速发展并日益与经济、生活融合的时代，庆阳特色产业如何顺应互联网经济规律，突出特色、展示特色，加快发展值得探索。庆阳市要发挥优势、正视问题，通过政府引导、企业带动等方式谋划特色产业在互联网时代更快、更好的发展。

关键词：互联网；庆阳市；特色产业

庆阳市特色产业发展有独特的资源优势和悠久的发展历史，荞麦、小米等特色小杂粮，红富士苹果、曹杏、黄柑桃等水果，环县滩羊、陇东黑山羊等畜牧产品均在省内外有较高知名度。此外，庆阳是全国规模最大的白瓜籽仁、杏制品加工基地，有全国品质最优、发展面积最大的黄花菜基地。在网络日益融入普通民众生活的时代，如何以互联网思维推动庆阳特色产业加快发展是一个现实而又紧迫的问题。

一、庆阳特色产业发展现状与问题

庆阳荞麦、小米、燕麦、苹果、胡麻油等特色产品品质上佳，也是甘肃优质农畜产品生产基地，近年来草畜、苹果、瓜菜逐渐成为庆阳特色主导产业，在全省有重要地位。

1.特色产业发展现状

庆阳市特色产业发展具有优质产品资源。如宁县九龙金枣原名“宁县晋枣”，距今已有两千多年的栽培史。其鲜果果实长圆形，个大、皮薄、色红、肉厚、肉质紧密酥脆、细嫩多汁、甘甜清香，品质极佳。庆阳小米含丰富的蛋白质、脂肪及多种维生素，具有食用和保健的功效。2013年9月，庆阳小米获得国家农业部农产品地理标志认证，已培育了“什社小米”“金什社”等品牌。

“十一五”以来庆阳市突出草畜、果品、瓜菜三大特色产业，各县区结合自身比较优势，重点打造1至2个特色产业，基本形成了特色产业带。庆阳市果品基地、规模养殖基地、瓜菜产业基地等生产基地初具规模。建设了以宁县、镇原为主的曹杏基地，以华池、合水为主的白瓜籽基地，以正宁、宁县为主的优质烤烟基地，以环县、华池为主的洋芋和优质小杂粮基地。

庆阳地处全国苹果生产的最佳纬度区，2014年全省苹果总产量2970762吨，庆阳市为543719吨，占全省18.3%，全省杏总产量130471吨，庆阳为65366吨，占全省50.1%①。庆城县、正宁县、西峰区、合水县先后获无公害苹果产地认证，正宁县、合水县被确定为全省无公害苹果生产基地县。

2.特色产业发展存在的问题

庆阳特色产业经过持续10多年的发展，特色产品的规模和产量都相当可观，但也存在一些问题。一是产业化水平低、产品的“特色”和“优质”不突出，没有形成相应的品牌效应。二是营销理念落后，特色产品商品化、电商化的程度不高，严重影响了网销的数量和效益。三是科技水平低、产品创新能力不足、包装滞后，低端和大众产品较多，缺少精品和高端产品。如能进行更好的深加工和包装则可获得更高的收益。以黄花菜为例，笔者在宁波某大型超市发现上海某食品公司出品、含量为200克的“豪雄”牌干黄花菜，包装上注明原产地为甘肃庆阳、售价24.2元，平均每斤的售价达到60元，远高于庆阳本地加工企业生产的产品。四是特色产业不强，市场掌控能力弱，最突出的是本地生产的特色产品无定价权，农民往往增产不能增收。五是农村地区物流体系不发达，特别是偏远乡村交通不便、缺乏专业的农业物流企业，物流快递在农村覆盖面小、价格昂贵。

二、互联网对庆阳特色产业发展的影响

2015年，庆阳市建成县级电商服务中心8个，乡级电商服务站81个，村级电商服务点509个，各类网店6153个，电商从业人员1.8万人，已注册的物流企业18家，物流快递网点178个，电商交易额15.32亿元②。电子商务业态的整体发展带动了农村电子商务，有利于特色产业发展。

庆阳市兴建的电子商务创业园区，入驻的40余家企业有超过一半的涉足特色产品销售。特色产品生产企业通过与电子商务平台的合作，有效衔接产需信息，推动特色产品线上营销与线下流通融合发展，改变了原有营销模式。网络传播速度快，扩散范围广，国内外客商和消费者均可通过网络了解和购买庆阳的特色产品。众多农户和经营者利用淘宝网、腾讯网、京东商城等第三方电子商务平台开设网络旗舰店、专卖店，特色馆。庆阳市着力培育具有地方特色的电子商务自营平台。目前已有易陇网、淘庆阳商城、百事蚂蚁、新北商城、黄土优品、文化特产总店等20多个自建平台。通过网络打造特色品牌50多种，涵盖苹果、杏制品、黄花菜、白瓜籽、小杂粮、核桃、肉羊等。

积极推广“一村一店”模式，依托产业合作社等农村经济组织，探索创建电子商务示范村，带动贫困群众增收致富，建成庆阳苹果西峰形象店1处，扶持“村淘网”示范店50个，构建起覆盖多种特色产品的销售网络。借助网络平台对外推荐宣传，不断提高特色产品的品牌知名度。“蓓蕾”、“陇宝”、“陇清”、“陇蜜”、“华泰”、“董志塬”、“宁州”等多个品牌已获国家绿色食品认证。

三、网络条件下庆阳特色产业的实践与探索

庆阳市要通过政策支持、人才培养、龙头企业带动等方式大力发展农产品电子商务，使庆阳特色产业借助互联网这一媒介加快发展。

1.各级政府的支持和引导

加强政策扶持。通过市场机制吸纳采购商、农产品加工企业、农业专业合作社、产业大户等组建规范有序的網销特色产品供应基地。加快发展互联网支付、移动支付等互联网金融业务，健全互联网金融征信体系。鼓励地方、企业等因地制宜，积极探索农村电子商务新模式，引导具有实践经验的电子商务从业者从城镇返乡创业，调动返乡高校毕业生、返乡青年和农民工、大学生村官、农村青年等参与农村电子商务的积极性。

完善配套措施。按照布局区域化、生产基地化、产品特色化的要求，一方面给予政策优惠倾斜，加快建立适合庆阳特色农产品加工企业所需的种养殖基地。另一方面要抓好特色产品的品种改良，大力发展无公害农产品、绿色食品及有机农产品，提升农产品安全质量，不断提高特色农业发展水平。加快农村信息基础设施建设和宽带普及。促进宽带网络提速降费，结合农村电子商务发展，持续提高农村宽带普及率。

培养农村电商人才。对农民、合作社和政府人员等进行技能培训。努力培养一批既懂理论又懂业务、会经营网店、能带头致富的复合型人才。鼓励各类企业、培训机构、大专院校、行业协会培养综合掌握商业经营管理和信息化应用知识的高端紧缺人才，建设电子商务人才继续教育基地，开展实用型电子商务人才培训。

2.充分发挥龙头企业带动作用

庆阳市各区县均重视龙头企业的带动作用。正宁县扶持建立了正宁县瑞嘉电子商务服务中心和聚鑫农村电商中心，作为全县电商孵化基地和电商平台，为群众提供特色农产品代收代销等便民服务。全县两个电商服务中心已策划苹果、核桃等特色农副产品网店35家，组织线上销售地方特色产品5大类23个品种6000多吨。庆城县的甘肃驿丰电子商务有限公司以线下体验与线上销售相结合的模式运行，主要营销庆阳特色农产品。线下体验展示馆目前已征集展示了小杂粮、果脯等94个品种的产品。驿马工业集中区将把建设电子商务产业园作为发展目标，重点建设“一馆”“四区”，即特色庆阳驿马馆、农特产品展示区、产品信息发布区、电商人员培训区、网销产品摄影区，使驿马工业集中区成为庆阳市最大的电子商务聚集区和农特产品网上营销大本营。

注释：

①数据来源：2015年甘肃发展年鉴.

②数据来源：甘肃省统计信息网.

参考文献：

[1]王小玲.西部地区特色农业产业发展制约因素分析-以酒泉市为例[J].生产力研究，2013（09）.

[2]张松柏.庆阳市推进特色农产品产业化发展的对策[J].西北农林科技大学学报，2009（01）.

[3]马燕玲.基于钻石模型的甘肃省特色农产品竞争力分析[J].甘肃科技，2012（05）.

[4]甘肃统计信息网.http：//www.gstj.gov.cn.

作者简介：张治荣（1979.10- ），男，汉族，甘肃庆阳人，硕士，讲师，研究方向：区域经济，农业经济，产业经济，单位：陇东学院经济管理学院