“公鸡下蛋”的广告不能停播了事

成都地铁2号线，车厢里密集而反复地播放“张柱金，你家公鸡下蛋了”的广告，让乘客不堪其扰。据悉，这条广告之所以全面停播，成都市网络理政平台可谓“功不可没”。

“张柱金”是谁？“公鸡下了什么蛋”？地铁上每两分钟就大声播一次的广告，不知道该创意的最终目的是什么，谜底还未揭晓便被举报后停播——这真是个经典的失败之作。

说这个广告有创意，的确是抬举了设计者。因为，这样的疲劳轰炸，本身就是一种黔驴技穷的表现。只有创意枯竭，无计可施，才会像拿个大喇叭，声嘶力竭地叫卖。曾经有某品牌的绒线制造商，新年借生肖在电视上不停地单调重复，有网民称“浑身乏力，四肢发凉，瘫倒在沙发上”，大过年的把人整崩溃，广告效果岂非适得其反？

这些粗暴的“创意”大行其道，其实还是公共资源过度商业化的问题。电视可以换台，但地铁呢？的确，城市地铁的建设和运营总体是亏损的，财政压力大，就希望在广告上得到填补，这无可厚非。但广告运营者，首先要明白乘客也有不被打扰的权利。人们心目中的地铁，应该是安静的，市民在拥挤的空间里，都在力避有声音的行为，以免引起侧目以及旁人的不快，广告怎能喧哗？

好的广告浸润心田，让观众从心里产生共鸣，从而产生购买和了解的欲望。就怕把恶俗当创意，借地铁无处可逃的空间，剑走偏锋，丝毫不怕得到的是臭名。当前，不少城市进入地鐵时代，广告也是见缝插针，所以，对恶俗广告的处理，绝不能止于停播。首先，地铁运营公司，应该对广告有一个准入标准，将此类广告扼杀在摇篮之中。其次，对制作播放广告的单位，应该予以追责，不能放任恶俗广告挑战公众道德底线。

（转自《楚天都市报》）