中国当代电视娱乐节目的审美价值取向研究

□马冀

中国当代电视娱乐节目的审美价值取向研究

□马冀

当前，中国正处于社会转型期，其价值观念及价值取向因为受到多元文化的冲击而呈现出不稳定的状态。各种电视娱乐节目给电视媒体带来了极高的收视率和极大的经济利益。但是，电视娱乐节目自身应确立什么样的审美追求与价值定位，这是一个不容回避的重大问题。因此，重提审美价值取向，引领价值本位复归成为当务之急。本文从中国电视娱乐节目的现状出发，研究中国当前的电视娱乐节目应当怎样在审美与娱乐之间平衡价值取向。

电视娱乐节目；审美；价值取向

电视娱乐节目是指通过电视这一特定的传播媒体传播的，大众广泛参与的，以审美性、娱乐性、观赏性和趣味性为突出特点的电视节目。①自20世纪90年代以来，电视娱乐节目对原有的理性化、标准化、同质化的生活规范发起了强烈的挑战。换句话说，“娱乐是电视上所有话语的超意识形态。不管是什么内容，不管采取什么视角，电视上的一切都是为了给我们提供娱乐。”②

作为娱乐文化的一种重要形式，电视娱乐节目反映了老百姓生活中的点点滴滴。社会在前进，由经济基础决定的上层精神需求也在进步。当然，由于信息传播技术的不断更新，尤其是互联网的出现，使得电视娱乐节目也不断地与时俱进。尤其是到了20世纪90年代末，与央视提出“新闻立台”理念不同，湖南卫视“娱乐立台”的理念横空出世，奠定了其作为地方台霸主的地位。石长顺在《电视栏目解析》一书中就提出了用“娱乐节目”替代“文艺节目”。

一、电视娱乐节目首先应使受众得到审美快感

从历史的角度看，人类最早的审美活动正是起源于娱乐。原始音乐、原始舞蹈、原始绘画，都是在原始人“手之舞之，足之蹈之”的娱乐游戏中产生的。娱乐就是要获取美的快感，这就决定了电视娱乐节目应具有一定的审美价值取向。电视娱乐节目在观赏层面上的审美，很重要的一个部分是制作、技术上的美，这综合了剧本、表演、音响、舞蹈、布景、化妆、灯光、服装、道具等多种艺术媒介，并以此作为传达某种审美意识的方式和构成艺术形象的手段。为了营造充斥迷幻的灯光，震撼的音响，别出心裁的舞台，一档成功的电视娱乐节目总是花很多人力、物力在灯光、音箱、舞台上，让观众一看到就目眩神迷，沉醉其中，获得观赏方面的审美快感。

江苏卫视金牌栏目《非诚勿扰》作为一档成功的娱乐节目，在舞台背景这方面不断推陈出新。《非诚勿扰》以前的节目嘉宾都是站在舞台的两边，等待主场选择对象上场，但后来，节目嘉宾的位置是机动的。比如说，如果这场是女选男，那么所有来参加这期节目的100位女嘉宾，全部站在舞台偏后的一个大方格子里，大方格子又分为若干个小方格，一个人占一格，就像商店橱窗里展示模特那样。在这场的男嘉宾上场之前，先由电脑根据他的资料，为其速配女嘉宾，选中的女嘉宾们所占的格子里的灯就会亮，这就意味着灯亮的女嘉宾可以参加下一轮的相亲。这样的舞台设计增加了整档节目的机动性、娱乐性，使节目变得更好看、更好玩。

在湖南卫视《我是歌手》节目中，舞台灯光是节目的一个亮点。它跟随演唱者的风格和情绪变化，切换非常到位：当歌手浅唱低吟时，灯光非常轻柔，像情人的手轻轻地抚摸你的发梢；而当歌手情感爆发，高音部分霸气外露时，灯光也是万般璀璨，把歌手烘托成一颗耀眼的钻石。灯光好像是歌手的第二颗心脏，给整台节目的整体效果加分。

二、电视娱乐节目应带给观众精神上的审美和道德上的提升

一个积极健康的社会，其主流文化作品应该具有一定的审美价值取向。“成功的大众文化作品应当不仅能使公众获得丰富而深刻的审美愉悦，而且能在审美愉悦中被陶冶和提升，享受人生与世界的自由并洞悉其微妙的深层意蕴。而那种只满足于产生感官快适、刺激或沉溺的作品显然是平庸或庸俗的。”③

2017年春节，央视制作的首档全民参与的诗词节目《中国诗词大会》，就是既带来感官愉悦，又提升受众精神享受的一档良心综艺。节目带动大家重温那些小时候学过的古诗词，由学者进行专业点评，分享诗词之美，感受诗词之趣，从古人的智慧与情怀中汲取营养，涵养心灵。节目中，不论是选手、嘉宾还是主持人，都是“腹有诗书气自华”。有一个环节是选手根据现场画成的沙画来猜诗句，更是声与画的完美结合。

三、中国电视娱乐节目审美价值与现状

首先是拿来主义。一些电视娱乐节目盲目克隆境外成功娱乐节目，蜂拥而上，同质化严重。比如湖南卫视的《超级女声》就是模仿美国福克斯电视网2002年推出的真人秀节目《美国偶像》。《超级女声》火了之后，国内多家电视台纷纷推出类似的选秀节目，如东方卫视的《雪碧我型我秀》、央视的《星光大道》等。浙江卫视的《我爱记歌词》、湖南卫视的《挑战麦克风》模仿美国NBC电视台的《歌唱小蜜蜂》，2010年的《中国达人秀》也购买了FremantleMedia公司的版权。

其次，收视率挂帅，急功近利。一些娱乐节目的主持人和嘉宾搏出位、曝隐私，越来越媚俗。江苏教育台有一档谈话类节目，请了“一脱出名”的干露露来主持。本来，请这种有争议的人来主持只是为了吸引观众注意力，增加节目收视率，但后来在谈话中，素质不高的主持人在与现场观众的互动中一下没控制好自己的情绪，在节目现场爆粗口，与观众对骂一场。虽然事件的结果是广电总局停播了江苏教育台的这档节目，但干露露真的没控制好情绪吗？会不会是为节目的收视率故意引起话题，增加节目的关注度？

再次，娱乐节目中少数嘉宾的出位言论冲击大众的主流价值观，给社会带来负面效应。江苏卫视的《非诚勿扰》中，参加节目的女嘉宾马诺就宣称“宁可在宝马车里哭，也不在自行车上笑”。这句言论立刻引起了社会的广泛讨论。对于一档婚恋类节目来说，引起关注是节目的成功，但嘉宾的这种言论所传播出的“金钱至上”的价值观会误导观看这档节目的收视群体，特别是三观还未成熟的青少年。类似言论容易影响受众的道德价值取向，使大众的主流价值观发生偏差。

四、消费时代下电视娱乐节目审美价值取向的理性思考

市场原则渐渐成为媒体的第一原则，这是不可逆的事实。那么就不应该一味指责市场原则本身，而应该思考在市场经济的大环境下，娱乐节目商品化是否必然意味着审美价值取向的低俗化。如何在艺术品与消费品之间找到一种平衡或一个最佳的结合点，如何让具有一定高度的审美价值取向的电视娱乐节目更好地生存下去，是每一位电视娱乐节目制作人应该深思的问题。

电视媒体的生存状态和生存品质直接关乎大众的生活质量，关乎民族精神的塑造和国家的发展前景。电视娱乐节目的审美品格，关乎国家民族精神的走向和塑造。时代在变化，娱乐的内涵随之改变，大众传播媒介面对的最大问题不是怎样娱乐，而是在娱乐和审美之间的轻重取舍的价值取向问题。具有一定审美水平的电视娱乐节目制作人不会也不应该以对待一件“消费品”的态度去制作一档电视娱乐节目。他会出于自觉的社会责任感和道德感有意识地去制作具有一定审美价值，能经得起时间考验的电视娱乐节目，这档节目应该是能给受众带来精神愉悦的“艺术品”，《中国诗词大会》《朗读者》等就是这样的精品节目。

五、结语

当前，中国处于社会转型期。市场经济作用下，电视娱乐节目经过30多年的历程，发展方兴未艾，但质量却参差不齐，“拿来主义”盛行，节目同质化泡沫泛滥，一些节目文化品位低下，人文精神缺失。因此，重提娱乐节目的价值取向，引领价值本位复归成为当务之急。

电视娱乐节目的审美品格关乎国家民族精神的走向和塑造。一档有生命力的电视娱乐节目应该在带来感官愉悦的同时能够给受众以审美提升，提供娱乐的同时能够输送精神的养分。“通俗而不庸俗、用情而不滥情、娱乐而不愚乐、平凡但不平庸”，或说“不肤浅、不流俗、有深度、有品位”④，是对当下电视综艺娱乐节目精神品质的要求。电视娱乐节目应该在娱乐大众的同时引领大众审美，并不断增强与时俱进的意识，创新创优创强，提升节目质量，才能历久弥新，不被市场淘汰。

注释：

①谢耘耕,唐禾.2006年中国电视娱乐节目报告[J].现代传播,2006(6).

②［美］尼尔·波兹曼.娱乐至死［M］.章艳译.桂林:广西师范大学出版社,2004:114.

③苗棣.电视文化学［M］.北京:北京广播学院出版社,1997.

④宗匠.电视娱乐节目：理念、设计与制作［M］.北京:中国广播电视出版社,2003.

（作者单位：湛江市广播电视台）