网络自制综艺节目如何贯彻五大发展理念

□ 彭定芳 张菊兰

网络自制综艺节目如何贯彻五大发展理念

□ 彭定芳 张菊兰

党的十八届五中全会提出创新、协调、绿色、开放、共享的五大发展理念。五大发展理念的第一点是“创新”，这要求我国不断提高创新能力，与此同时做好协调工作，坚持绿色、开放、共享的发展理念。2014年开始涌现了大量的网络自制综艺节目，由于这类节目突破了传统电视综艺节目的束缚，有了很多创新，深受观众的喜爱。在新媒体环境下网络自制综艺节目如何更好地贯彻五大发展理念，是本文要探讨的主题。

网络自制综艺节目；新媒体；五大发展理念

一、提出五大发展理念的背景

党的十八届五中全会提出创新、协调、绿色、开放、共享的五大发展理念，五大发展理念你中有我，我中有你，相互影响和发展。“改革开放以来中国的崛起，创造了人类发展史上的奇迹。但随着经济发展新常态的出现，存量问题与增量问题叠加，需要新的发展理念来引领中国经济社会发展。创新、协调、绿色、开放、共享五大发展理念的提出顺应了这一时代要求。”①

从目前我国网络自制综艺节目发展的趋势来看，某些方面体现了五大发展理念，但是，节目要发展得更好，在未来还需要进一步深入贯彻和落实五大发展理念，提高节目的质量，使之更受广大受众喜爱。

二、网络自制综艺节目的发展现状

随着经济和科技的发展，人们的生活方式也发生了巨大变化。从2014年开始，在新媒体环境下，突破传统电视综艺节目的束缚，网络自制综艺节目大量出现。其中有爱奇艺打造的《奇葩说》、优酷土豆平台播出的《火星情报局》、腾讯出品的《约吧大明星》以及《你正常吗》等，这一系列的网络自制综艺节目评分和收视率都比较高。

网络自制综艺节目从2014年发展到现在，呈现出几个显著的特征。

（一）节目形式和内容新颖活泼

网络自制综艺节目的形式一般不同于以往的传统电视综艺节目，形式和内容更加新颖活泼。比如，爱奇艺播出的《奇葩说》虽然是常见的辩论形式，但是辩题却不同于传统的辩论赛，更加贴近现实生活，且辩论规则也有别于传统的辩论赛。主持人、明星嘉宾、奇葩辩手的组合，对于观众来说也更加具有吸引力。另外，这类节目的内容涵盖范围广，涉及生活的方方面面，与人们的生活特别是年轻人的生活息息相关。

（二）明确的受众定位

网络自制综艺节目的受众一般是广大的80后、90后年轻观众，这类节目掌握了年轻受众的心理和喜好。比如说网络语和流行语在《火星情报局》中的大量使用，迎合了年轻群体，深受他们喜爱。《奇葩说》的受众定位也是年轻一代，节目甚至提醒年纪大的观众要在年轻人的陪同下观看。

（三）植入广告泛滥

我国网络自制综艺节目一个比较普遍且严重的问题是：植入广告的现象太严重。这归因于我国网络自制综艺节目大都是由第三方投资赞助播出的。节目的植入广告次数不多观众也是可以接受和理解，但是不管什么剧情、什么时间都任意植入广告，就会令观众厌烦。

网络自制综艺节目要发展得更好，还需要不断提高节目的制作能力和水平，提升节目的传播实力。

三、网络自制综艺节目的发展方向

（一）增强创新能力

五大发展理念，第一个理念就是创新。毋庸置疑，创新是一个民族不断发展进步的动力，也是一个电视节目发展的必由之路，对于网络自制综艺节目来说，创新更是其灵魂。在竞争激烈的新媒体时代，一旦有一类节目成功，那么其他节目都会跟风模仿。所以节目要成功，要脱颖而出，就必须不断推陈出新。但是我国很多节目就是直接从国外引进过来的，比如《中国好声音》《奔跑吧，兄弟》等。

网络自制综艺节目也是如此，自《奇葩说》开播以来，便有很多此类节目跟风而来。这些节目的情节和剧情基本都差不多，没什么改进和创新，如果节目一直这样发展下去，从小的方面来说，对这一类节目的发展没有好处，不能长久地发展下去；从大的方面来说，整个中华民族的创新精神都不能很好地发扬。

所以，网络自制综艺节目要发展得更好，要深入贯彻落实创新的发展理念，不断增强创新能力，创新形式和内容，减少和避免节目的雷同，给观众带来更多“新”的东西。

（二）协调多种宣传方法之间的关系

网络自制综艺节目通常有几种常见的宣传方法，一是利用节目播出平台作广告宣传，二是利用微博、微信等新媒体平台进行宣传，三是邀请嘉宾宣传。还有一种一般人很难觉察到的宣传方法，就是与广告赞助商互相宣传。

对优酷土豆平台播出的《火星情报局》进行宣传，就可以在优酷土豆上播放关于这档节目的广告以达到宣传效果。而腾讯视频的《约吧！大明星》则很擅于利用微博宣传，其官方微博账号“腾讯视频约吧大明星”有40万粉丝关注，截止到2017年3月1日，一共发出898条微博，而且微博话题“约吧大明星”讨论量达到148.2万。微博终端无疑对节目起到了很好的宣传作用。网络自制综艺节目邀请的嘉宾基本都是大家喜欢的明星，其主要目的就是对节目进行宣传，让喜欢这些嘉宾的受众成为节目的观众，从而增加节目的关注量。在与广告赞助商互相宣传方面做得比较好的是《奇葩说》。该节目与其赞助商美特斯邦威的定位受众群体都是80后、90后年轻人，而美特斯邦威的广告语“不走寻常路”也体现了“奇葩”的特性，这与节目《奇葩说》的内核相一致，如此紧密的贴合达到了互相宣传的效果。

做到这四种宣传方法的协调运用，就要深入贯彻落实五大发展理念的“协调”发展，做到平台广告宣传、新媒体平台宣传、嘉宾宣传、与广告赞助商互相宣传这四种宣传方法的协调运用，分清主次，以达到更好的营销效果。

（三）打造绿色的节目环境

网络自制综艺节目要贯彻落实“绿色”的发展理念，就要打造绿色的节目环境。综艺节目的主要特点就是娱乐大众，让广大受众看完节目之后能感觉到身心的愉悦，从而让受众喜爱，增加收视率。但是由于综艺节目的这一特点，使得有些节目为了迎合受众，语言、剧情的设计有些低级趣味。网络自制综艺节目与电视综艺节目还有很大的不同，网络自制综艺节目比传统电视节目的语言环境更加宽松，更加开放，尺度更大，而且关于这方面还没有相关法律法规的约束。所以打造绿色的节目环境更加显得必要。

打造绿色的节目环境，贯彻落实“绿色”的发展理念要从三个方面着手。首先是要建立健全相关的法律法规，相信法律法规的完善会让节目环境更加“绿色无污染”；其次就是要杜绝过分的植入广告，因为这不仅引得观众反感还会减少节目的收视率；最后一点就是要注意语言不能过于开放和大尺度，要净化网络环境，打造绿色节目，贯彻“绿色”的理念。

（四）保持开放的平台

互联网这个平台赋予了网络自制综艺节目开放的话语环境，促使多元的观点互相交流碰撞，也能让年轻人在其中获得身心的放松并引发对现实问题的思考。

网络自制综艺节目相比传统的电视节目，约束少了，环境更加开放，利用这个平台，受众也更加大胆和轻松地说出自己的观点，嘉宾和辩手们在节目中畅所欲言，表达自己的观点和看法。这样一个开放的环境，观众也开放地表达自己，这正体现了五大理念中的“开放”理念。在这个竞争激烈的时代，网络自制综艺节目要发展得更好，还需要继续保持开放的平台，让受众在轻松的环境中表现自我。

（五）坚持共享的理念

新媒体环境下的每一个参与者都可以成为互动可能，这也是互联网的一大亮点和特点。这样的一种传播媒介为每一个参与者都提供了发声的平台，使得互动成为可能，从而增强了受众之间的亲密关系。这种互动带来的不仅仅只是简单的接受反馈，这种反馈信息的整理，也极其有助于节目质量和效率的提升。②

正是在新媒体这种大环境下，受众可以及时反馈对节目的观点和看法，节目也可以更好地改进。比如说在播放器打开弹幕，网友的各种吐槽留言都是一种表达观点和看法的过程，而网络自制综艺节目正好提供了这个平台。这个互动的过程体现了五大理念中的“共享”理念。

四、结语

从目前来看，在新媒体技术飞速发展的时代，网络自制综艺节目发展得很好，一直受到人们的追捧。但也正是由于新媒体时代，过于轻松的环境使节目出现了很多问题和不足。网络自制综艺节目在继续发展的同时，要进一步深入贯彻和落实五大发展理念。

注释：

①陈金龙.五大发展理念的多维审视[J].思想理论教育,2016（01）:4-8.

②杨如倩.新媒体环境下网络自制综艺节目的发展现状及前景研究[J].新闻研究导刊,2015（21）:135-136.

（作者彭定芳系新疆财经大学2016级新闻与传播专业硕士研究生，张菊兰系新疆财经大学教授）

本文系新疆社科基金项目“媒介文化对新疆社会发展的影响力研究”成果之一（项目编号：14BXW097）。