卖的是西瓜，也是书法，更是文化

平顶山郏县白庙乡黑庙村56岁的农村教师谷心亮无意间在自家出售的西瓜上“书写”（拿刀刻）字画，打开了“西瓜难卖”的市场，11天时间，他家种植的一亩多共6000斤西瓜，在他的“挥毫”下销售一空，连带半亩2000斤甜瓜也快售罄。西瓜上刻书法的“创意”开始是出于无心，“我自己也没有想到，那天无意间在两个西瓜上分别刻了‘福‘寿，很快就卖出去了。”后来听说的人多了，都排着队等着要有字的西瓜，还有的顾客主动提出让谷心亮在西瓜上刻上自己喜欢的字；一家幼儿园要搞活动，专门来到谷心亮的西瓜摊前，要求谷心亮帮忙刻上“龙”“中国梦”“双喜”等字。显然，刻了字的西瓜热销，是因为有了书法的“附加值”而让西瓜本身升了值，让消费者觉得“超值”，同时也迎合了不少喜爱书法的消费者的爱好，有了更大的市场需求。

多维解读

1.这位农村教师的无意为之，为他的西瓜打开了销路。只不过是极其普通的商品，就因为多了文化的属性，而与平常的商品形成了巨大反差，因而成就一种神奇的结合，也因此创造出一种独特的价值。

2.用“文化+创意”将传统与时尚相结合，升值低成本的初级产品，使得低成本的初级产品变成高附加值的高端工艺品。创新与创意可以激发出文化的魅力，当创意将传统文化与生活用品相结合时，产品的附加值就会大大提升，人们买回家的不仅仅是西瓜、甜瓜，更是文化。

適用话题

商品、创意、文化附加值