网络直播平台发展中的问题及措施

梁子璇

摘要：互联网技术的革新带来了网络直播的热潮，诸多因素让网络直播已成为人们饭后休闲娱乐的话题，这种新鲜的放松方式遭到了大部分青年人的热捧。但是舆论对于网络直播平台的发展褒贬不一，很多构成社会稳定问题的因素掺杂在网络世界，在人们不轻易间就已被洗脑。所以我们要意识到这其中的利弊之处，挖掘网络直播平台中的隐患，并且找到有效的改进措施。

关键词：网络直播平台 弊端 措施

信息技术的发展改变了人们的生活方式和思维习惯，网红渐渐步入了社会的舞台，并且衍生出了一个新的经济形式—网红经济。网红们依赖于互联网技术的优化和手机端应用程序的蓬勃发展，通过网络互动直播来吸粉和吸金。区别于传统的直播电视节目，互动直播更加关注于社交环节。

人们选择通过网络直播来结交志同道合的朋友，许多自由职业者喜欢把自己从事的工作通过这条渠道展示给观众，渴望获得广大观众的支持。网络直播平台拉近了人与人之间的距离，但是大多数人歪解了它的本质，利用平台来炒作夺取关注度或是进行敲诈。这是缺乏网络文明的表现，下面让我们来探讨网络直播平台的定义以及发展中的一些弊端与解决措施。

一、网络直播平台的定义

网络直播平台通常是指视频直播软件和网站，它的运营分为三大部分：直播客户端、直播网页端以及平台的管理后台。作为一种新兴的社交媒体，网络直播平台利用其优势短短时间之内培养了大批网络用户。我国目前直播平台有5家：斗鱼、战旗、熊猫、虎牙以及龙珠，斗鱼的市场份额最大，用户流量也最高。有数据统计，在高峰时期网络直播平台的同时在线人数高达400万，同时进入一间直播房间的用户数量超过3000个，直播内容中娱乐的比例达到50.2%。这就反映了网络直播的灵活性与主动性，它可以根据客户的需求来选择想进入的直播房间，令观众具有参与感和选择权。

网络直播又分为三大类：游戏直播、秀场直播和移动直播。移动直播的内容丰富多样，既可以直播自己平时的生活娱乐，例如吃饭、逛街、看电影等；又可以直播与偶像的近距离接触，例如演唱会现场、新电影的发布会等；还可以对自己工作的记录，例如交通执法、宠物洗澡等。游戏直播是最早兴起的，主要针对data和英雄联盟的玩家，而秀场直播是指在固定场景下的直播，彩妆教程或者瑜伽都属于秀场直播。

二、网络直播平台发展中所漏出的弊端

（一）直播数据的造假成风扰乱行业秩序

网络直播的快速发展，让各大平台都急红了眼。它们都希望在其中捞取油水，所以直播数据造假的情况显得愈发严重。比如一个主播在“DY”平台上直播“英雄联盟”游戏时，结果聊天室显示观看人数已超过13亿，这是个荒唐的数据。而造成这种数据造假现象的根本原因就在于“红”、“利”两方面，主播或者是背后的经纪公司想要“红”在数据上做了假，是为了吸引普通用户的注意力，“利”指直播平台为了增加收入而制造繁荣的假象吸引投资。

（二）直播内容的质量不高

网络互动直播大都以受众需求来作为内容的导向，最终都是以商业盈利为目标，所以导致直播的内容往往层次不齐、鱼龙混杂。很多小网红为了自己的利益忽略了对观众所带来的影响或是对社会秩序所带来的危害，在直播中把内容变得庸俗化、低俗化，甚至是添加一些色情、暴力以及赌博等出格的举动，渴望在观众里制造点噱头，吸引更多的人气。这样会给一些心志不够成熟的青少年带来不可磨灭的后果，他们喜欢以留言、对话、送礼物的方式给予偶像人气上的支持，但是弹幕里总是会出现低俗的言语，或是喜欢拉帮结派地对某个网友进行人身攻击。

（三）垃圾信息泛滥

众所周知，微信是一种强化人际关系的社交软件，而对于网络直播来说却恰恰相反，它对于主播与观众之间呈现一种弱人际关系。观众对主播并不熟悉，也沒有深入了解的意向，只是被动地接受主播所展示的信息，然后在对话框弹里输入一些幼稚可及的问题希望得到主播的回复。主播将观众当成猴子来耍，在直播时与观众没完没了地斗嘴。这些垃圾信息传输已经占据直播平台很大的空间，人们却以娱乐打发为由进行垃圾讯息的吸收。

三、网络直播平台的发展建议

（一）制定相关的法律法规

网络直播的门槛十分低，什么样的人都可以通过注册直播软件来进行直播，并且国家对于网络方面的监督过于松懈，没有相关的法律法规对于网络活动进行约束，更没有有效的扫黄软件以及程序来对网站进行清查。所以必须要制定相关的法律法规加强对网络直播内容审查的力度，缩小直播内容的限定或者是强调惩罚分明，对于涉嫌违法的直播内容进行彻底地遏制。

（二）加强自身的鉴别能力

观众能够受主播的影响作出出格的举动，最主要的还是个人的明辨是非能力太弱，不能够对不良内容作出拒绝，还容易受网络世界的诱惑。视频观众要在网络直播互动的过程中扮演“意见领袖”的角色，成为直播互动中的主体，不能让主播抓住内心想法而被牵着走。要擦亮双眼，判断主播言论与举止上是否具有责任意识，颜值上是否参假，魅力上是否有缺陷。不能一味地跟风追捧，更不能不明所以地唾骂批判，要敢于利用自己的权利，对于违法的直播内容进行举报。

（三）创造良好的行业竞争环境

现在直播平台之间的竞争力十分激烈，而且有很多不正当的竞争现象存在，这会给行业结构以及行业的风评带来极大的危害。所以我们要创造良好的行业竞争环境，规范行业规则，营造一个积极向上的竞争局面。让每个平台通过打造自身的特色，塑造良好的用户体验以及强调自身的差异性来加深自己对别人的印象，平台之间应该友好相处，形成和睦的合作关系。

四、结语

网络这个虚拟的世界里，有着很多不为人知的黑暗一面，例如运用人肉关系上位的网红，采取不正当盈利手段的直播平台等。这些缺乏专业素养、综合素质低的问题在网络传播中越描越黑，不及时采取措施，会将污染整个网络世界。我们要正视这些网络世界中常见的不足之处，大大宣扬符合社会主流的文化，净化乌烟瘴气的网络直播领域，保持清醒的头脑在网络直播中获得愉悦的时光。

参考文献：

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[3]王丽娜.从电视媒体的宠儿到网络媒体的明星——中国电竞直播平台营销策略浅议[J].时代金融，2015，（05）.

（作者单位：莱斯特大学）