宣传如何起作用

安雅

在欺骗国民上，希特勒1939年4月28日的国会演讲堪称最辉煌的杰作，他说：“我克服了德国的混乱，重新建立了秩序，并且大大增加了生产，发展了交通，使庞大的公路网得以兴建，运河得以开凿，巨大的新工厂得以出现，同时也致力于提高我国人民的文化与教育水平。 我曾做到了使700 万失业工人全体重新得到工作……我不但使德国人在政治上团结了起来，而且使他们重新武装了起来，我也曾致力于一页一页地撕毁那长达448 条的条约，其中包含着任何国家人民和任何一个人都无法忍受的最卑鄙的压迫。我把1919年从我们手里抢走的地方夺回来给了德国。我把成百万被迫与我们分离而饱受辛酸的德国人领回到了自己的祖国……

希特勒本人雄辩滔滔，机锋横溢，极尽尖酸刻薄，虚伪狡诈之能事，这种本领已经达到空前未有的高峰。此外在希特勒的授权下，以合法方式垄断了整个领域，即今日所称的“媒体业”──也就是一切足以左右公众意见和公众情绪的事物。当时那主要指的是报刊、广播（那个年代还没有电视）、戏剧、电影，并且在某些方面甚至还包括了书籍发行与文学创作。

在《我的奋斗》中，希特勒认为有效的宣传要诉诸于“公众的感觉，而不是他们的理智”；依靠“陈词滥调”，反复重复，将你要传达的思想敲打进群众的头脑，而且使用简单的“爱或仇恨，对或错”的方式来攻击你敌人，同时做出“偏见和片面”的结论。

尽管宣传通常与极权主义政权如纳粹德国和苏联连在一起，不过耶鲁大学哲学教授杰森·斯坦利（Jason Stanley）在他的最新著作《宣传如何起作用》中提醒我们，宣传也可能对民主国家构成严重威胁。这个主题可能会激起很多读者的兴趣，在网络上充斥大量假新闻和错误消息；大众对对丑闻和娱乐又有强烈欲望，而媒体痴迷于点击率和排名的今天，宣传的问题简直可以说无处不在。

在最近发行的平装版中，斯坦利先生分析了现代宣传的运作方式，采用的技术手段和达成的后果。本书的散文体丝毫不能降低其学术简直，读者会发现这本书为宣传这个政治话题提供了重要和及时的宝贵见解。

斯坦利先生首先提供了宣传的定义，他的定义超越了字典上定义的宣传，一般来说，人们认为宣传是利用偏见和误导性信息来达成特定的政治事业。 “宣传是体制的一部分，”斯坦利写道，“通过宣传让人们对如何才能实现他们的目标受到欺骗，因此人们也就不知道什么才是他们的最佳利益。”要达到目的，需要通过各种已经经受过时间考验的手段 - 通过调动情绪，使理性让路。

2016年美國总统大选也是宣传战，特朗普在接受美国有线电视新闻网采访时称，他将每周为竞选投入至少200万美元，或者更多。斯坦利先生写道，唐纳德·特朗普“采用了美国选举史上前所未有的修辞策略”，他“多次赞同明显是虚假主张”，并做了许多“奇怪的评论和完全虚假陈述”，在此过程中描述了一个反乌托邦的美国形象，这个美国被暴力和犯罪所扭曲，需要他来恢复法律和秩序。

斯坦利谴责特朗普先生说，他“作为骗子，完全误解了专制宣传的意义。威权宣传家是通过定义现实来传递力量。他们提供的现实非常简单。它提供的目标是将选民价值体系转换为领导者的威权价值体系。

斯坦利说，成规定型的观念是宣传者和煽动者的有力工具，因为这些观念提供了“指导我们走向世界，理解世界，使我们的行动合理化的社会规范”。它们影响我们通过感知获得的信息。

希特勒在国会演讲的最后说：上苍所命我托生的地区，因而也是我必须为之工作的地区，不幸要小得多，虽然对我来说，它要比任何其他东西更加可贵，因为它完全是我国人民所有的！正是这样，我才能对我们全都关心的事情尽最大的贡献，那就是：全人类的正义，幸福，进步和和平。不得不让人钦佩真的是一位宣传家。