浅谈在科技时代背景下广播电视的发展

黎正爽

摘 要 广播电视作为传统的媒体之一，在网络技术日益发展的今天受到了各类新媒体的巨大冲击，原本“独占鳌头”的优势已然失去。如何正確应对新媒体的影响，寻求转变以再次回归原本的市场是广播电视媒体必须要加以思考的课题。本文基于分析新旧媒体之间的关系以及广播电视媒体的价值所在，以顺应时代发展为理念提出了强化广播电视媒体发展的几点措施。

关键词 科技时代；广播电视；策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）180-0042-02

1 新时期媒体新旧间的关系

随着科技的发展，传统的报纸媒体受到了广播与电视媒体的巨大冲击，原本“独领风骚”的地位已经处于边缘化，有退出群众日常生活的态势。然而，传统报纸媒体正面挑战，顺应时代发展并结合网络技术开创了全新的报纸媒体形式，同时更加注重与受众的联系，深挖新闻以提升阅读率和传播率。电视诞生后，面对电视媒体多样化的传播符号，视听结合的双通道传播形式，广播的生存问题一度引发了人们的担忧，但广播在经历了一段痛苦的煎熬期后开始新的崛起，如建立类型化电台，举起分众化大旗等，依托其优势得以生存发展。

时代在发展，新媒体形式的出现是必然的。若广播媒体的出现对于传统媒体存在一定程度上的影响，则说明传统媒体依旧具备市场存活的基础或必要性。换而言之，新兴网络媒体的出现必然会对广播电视媒体产生一定程度上的影响，能够弥补广播电视媒体时空上的限制，但并不意味着能够彻底取代。对于传统媒体而言，积极应对新媒体的冲击是正确的态度，科学分析对方的优势与自身的不足是迎接挑战的前提。即便如此，传统媒体仍然生存下来了。从新媒体与传统媒体博弈间可以得出这样一个结论：各类媒体依托其独有的优势占据着不同的市场份额，新媒体不可能完全取代已有媒体，但会对已有媒体产生巨大的影响。

2 科技背景下我国广播电视管理及其发展根据

2.1 我国广播电视管理的社会意义

广播电视自出现以来备受大众的喜爱，具有社会性与综合性特点而且发挥着极大的社会功能。其一，广播电视是社会各类新闻的传播平台与途径，更是党和政府传播政策等文化阵地；其二，广播电视具备娱乐功能，不仅丰富了群众的精神生活而且给予群众缓解压力的途径，是社会文化事业发展的重要组成部分。因此，保障广播电视媒体的可持续发展对于社会经济发展具有重要的意义。同时，在后续发展规划中既要结合社会发展的新形势又要充分综合广播电视媒体的优势以制定出符合未来媒体发展趋势的规划，继而逐步稳固自身的优势。

2.2 我国广播电视管理的根据

当前世界各国为了保障广播电视行业的有序发展大多都采用制度规范化进行管理，以法律监管为理论依据，《广播电视管理法》是对广播电视领域所产生的活动进行专门的法律鉴定，从而对广播电视行业进行法律约束，其最初的目的在于提升人们的精神生活丰富度，借助广播电视媒体的优势传播娱乐，为此而不得不大力维护广播电视媒体的稳定发展。然而，任何事物并非是单一面的而是存在不同程度上的正反面影响，《广播电视管理法》同样具有两面性：其一，法律规范对于广播电视的发展起到了一定的保障作用，规范了行业的健康发展，但正是有法律的存在也给予了群众监督它的“武器”，法律在保护它的同时亦会惩罚它。同时，广播电视节目在审核环节同样受到了严格的审查；其二，行政手段和政策手段两者间的有效结合。由于广播电视在一定程度上担负着政府信息传播的喉舌，也由此决定了广播电视节目必然要受到政府方面的严格审查使得其传播出来的节目内容必定要是充满正能量的，以引导社会向着和谐方向发展；其三，广播电视在受到政府机构审查的同时能够及时调整节目内容以及方向，最大程度上发挥出正面引导的作用；其四，广播电视行业自身所采取的自律手段。这方面需要广播电视行业维护秩序稳定，全面认识广播电视承担的责任，创建自我约束条例，通过高度自觉保证广播电视行业健康快速发展。

3 新媒体时代广播电视的发展路径

3.1 树立以受众为本的传播理念

随着网络技术的发展，新媒体层出不穷而且广受大众的欢迎，同时群众能够成为新媒体的创造者，为此传统媒体如何寻求冲突至关重要。不论是传统媒体还是新媒体竞争的本质在于节目内容上的竞争，唯有制作出符合受众喜爱的节目才能最终获取受众的青睐并占据市场。因此，对于广播电视媒体来说，做好市场调研以充分了解群众对于节目的新要求，进而科学策划、包装、推广以重新“俘获”群众的“放心”，开拓市场。

3.2 发动受众参与到广电节目制作中

在智能手机与移动智联网高度普及的当下全民娱乐不再是幻想，每个人都可以运用智能手机成为新的媒体人，拍摄与上传录制的节目与广大的网友分享，甚至获取到一定的收益。相比传统的广播电视媒体而言，这是其未来发展的最大制约因素所在，顺应与满足观众这一需求才能推动自身的发展，同时顺应时代发展的趋势以吸引广大用户积极参与其中，共谋发展。例如，建立群众DV记者组让每位普通百姓均可以当记者，借助手中的视频录制设备记录身边的新鲜事，发给电视台。一方面，激发了群众当记者的好奇心以及积极性；另一方面，充分发挥群众的力量扩大新闻的来源，在一定程度上利于降低电视台新闻制作的成本。当前，《南京零距离》借助群众的力量，让群众“自娱自乐”拍摄身边的新鲜事以及拍摄短片之类的，激发了群众的极大热情更丰富了电视台的栏目资源。

3.3 充分利用网络资源

在市场竞争日益激烈的当下，新媒体的出现无疑是广播电视媒体发展中的最大“敌人”，而且随着网络信息技术的不断改进，势必会涌现更多的新媒体。广播电视媒体如果不能正视这一趋势，必然会遭到社会大众的抛弃，成为时代发展的牺牲品。广播电视媒体要在新型媒体的“围剿”下突破发展必须要充分认识到新型媒体的优势所在，敢于面对新问题并积极结合自身优势所在创建出符合自身特色以及市场发展趋势的新形式。一方面，可以基于广播电视的现有优势继续发挥自身优势；另一方面，在结合新媒体的基础之上亦可以弥补自身的不足，以进一步提升自身的影响力，进一步创建精品栏目，开拓更为广阔的发展空间。例如，广播网站、电视网络平台、视频直播等彼此相互合作，同样是一个互利共赢的发展契机。

4 结论

在网络技术日益发展的同时催生了大量新型媒体的出现，对广播电视媒体造成了巨大的冲击力。广播电视媒体应正面新媒体的影响，顺应时代发展趋势，借助网络技术不断提升和丰富自身的节目内容以及创新节目形式以再次获取受众的青睐。

参考文献

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