媒体融合：互联网时代文化产业的发展方向

徐金广

摘 要 互联网时代，媒体融合已成为发展趋势。媒体融合下文化产业的发展受到了广泛关注。本文首先概述了媒体融合背景下文化产业的涵义和媒体融合的优势，然后分析了媒体融合的现状，最后提出媒体融合背景下文化产业的发展策略。

关键词 媒体融合；文化产业；策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）182-0112-02

近年来，互联网发展已遍及各行各业，并得到广泛应用。“十三五”规划纲要明确提出利用互联网平台加快多项领域的发展。其中潜力行业“互联网+文化产业”引起高度重视。与传统产业相比，文化产业具有协调性、循环性和高效性等优势，符合我国经济转型的发展要求。与此同时，伴随互联网的深度发展，新媒体应用而生，与传统媒体不同，技术更先进、传播渠道更灵活，信息资源更丰富。目前，我国文化产业虽发展快速，但尚未成为经济发展的重要力量，根源在于我国文化产业科技含量低，附加值不高，多数仍是利用传统媒体和简单的互联网进行传播，严重阻碍文化产业的发展。因此，加快传统媒体向新媒体的转型，促进文化产业与新媒体的融合发展，对我国文化产业的发展至关重要。

1 “媒体融合+文化产业”概述

1.1 “媒体融合+文化产业”涵义

“媒體融合+文化产业”是指将电视、报纸、电台等传统传播媒介与新媒体如互联网、电脑、手机、数字电视等智能终端相互融合，利用共有资源和多元化的传播途径，对文化产业技术进行革新，加快文化创新，提升核心竞争力，快速推动文化产业的转型，形成以互联网为基础，媒体融合为媒介，创新为核心的文化产业新形态。

1.2 媒体融合的优势

传统媒体发展至今，拥有专业的人才储备和丰富的信息资源，同时发展了较为稳定的观众群，口碑佳，品牌优势明显。运用已有特点，与新兴媒体相结合，利用互联网、云计算和大数据等技术，提升信息传播效率，丰富信息内容，使受众面积更加广泛和多元；同时，媒体融合具有信息灵活的特点。大众对媒体信息的需求已从原有的被动接收固有的信息转变为依据个人爱好选择不同的信息，媒体融合后，可根据受众心理和不同喜好，传播多样和个性化的媒体信息，因此更加关注受众者需求，形成双向互动。此外，伴随互动增加，客户可针对媒体信息进行自由沟通和交流，媒体可依据反馈的意见和建议不断改进，利于媒体的发展。

2 媒体融合现状

2.1 受阻于政策壁垒

我国媒体为事业单位领导下的企业经营，形成了“条块分割、以块为主”经营格局，电视、杂志及移动、电信等分属不同的管理部门，各部门之间政策不同，存在壁垒，融合难度大。国家相关规定明确指出广播电视行业禁止经营通讯业务，而电信行业也无法进行广播电视等项目的经营。报刊由于受书号的限制，也无法与其他媒体有效结合；此外，一些媒体已成功实现融合，并有一定的发展自主权。但同时也要受多方部门的管制和监督。例如，网络电视具有电信网络和广电内容的特点，因此会受到电信部门、广电部门及文化部的共同管制和监督，三方参与其中势必加剧利益之争，严重阻碍媒体融合的发展；另外，媒体融合受行政区域划分的影响，导致区域垄断媒体资源现象严重，造成资本市场封闭，信息资源无法流通和实现共享，不能进行媒介资源的有效配置。以上成为我国媒体融合的政策壁垒。

2.2 受制于技术发展

媒体的融合在传媒技术方面存在不足，尤其在传播手段和媒介形态方面问题更加突出。就技术本身而言，手机终端虽有方便、快捷的特点，但观看面积有限，无法满足受众群体和广告商较高的消费标准和需求。同时，移动数据的传播速度较慢，信号时强时弱，无法与手机电视播放同步，同时大大增加的移动流量，加大受众者的消费标准，从而减弱消费者利用手机终端观看电视、浏览报纸、信息的积极性；此外，就技术标准而言，媒体融合参照何样的技术标准都无法满足各方的利益，标准统一是融合的关键。目前，我国就技术标准通过长久的筛选，最终得以确立，时间历经之久减慢了媒体融合发展的脚步，也直接影响了相关监管部门的发展。因此，足够关注媒介技术的发展对媒体融合至关重要。

2.3 缺乏专业人才

长期以来，我国高校教学重理论、轻实践，且学科和方向教学内容单一，导致培养出的专业人员通常只会掌握一种理论技术，且实际操作能力差，难以与融合的媒体发展相适应。目前，媒体融合缺乏一批专业的集技术、跨媒体、管理于一身的全面型人才，人才资源是融合媒体发展的核心，拥有专业的人才是媒体融合发展的重要保障，也是媒体融合发展规模经济、提升经济价值的关键所在。第一措施就是培养一批优秀的一线技术骨干，使其具备能利用多种媒体技术工具对各项媒体数据资源进行整合和采编。全能型媒体人能有效提高工作效率，降低媒体管理成本。

3 媒体融合下文化产业发展策略

3.1 强化技术

传统媒体与新媒体的结合以先进的数字技术做支撑，也是文化产业持续发展的核心基础。将数字技术融入文化产品，提升文化要素的创作和生产方式，打造高附加值的时尚文化，改变受众的传统文化观念。同时，新技术的发展可加快文化数字内容的开发，从某种程度可看出，技术先行产业为内容产业的发展搭建了发展的平台，给文化产业的发展带来了创新的契机。新媒体技术为多家媒体企业在互联网、电视、手机等方面做好基础保障，从而为文化产品创作和销售提供了重要的流通途径；与此同时，以数字技术为核心的数字产业将成为文化产业的发展趋势。文化产业链条将以数字技术为支撑，展开思想、方式等文化要素的创意，因此，数字技术的发展将会和文化产业发展息息相关。

3.2 整合资源

运用媒体融合和新技术，可整合文化产业结构，优化资源配置。通过有效整合，文化产业可从内容资源、技术手段、传播途径和产业组织结构等方面进行改革提升。从内容资源看，通过媒体融合，文化内容将以音乐、电影、舞蹈、动画、游戏等不同形式通过微博、微客等介质传播，打破传统单纯以开发者为主、媒体单一且受制的状况；从技术手段看，数字技术是发展趋势，媒体融合通过对数字技术不断优化组合，改变了单一的文化行业运作格局；从传播途径看，媒体融合的新技术使流通渠道多元化。媒体融合通过对文化产品多要素的开发，利用多元化媒介，打通了不同文化产品的流通途径和销售渠道；从整合产业组织结构看，媒体融合新技术为文化产业的规模化发展创造了条件。技术的融合使传统的媒体间强化了联系，减弱了新媒体进入壁垒，为整个文化产业的资源优化和发展提供了土壤。

3.3 重视多元

重视本国的多元性文化。我国多民族的特性决定了文化产业的多元化。个性化文化是文化创作的灵感和源泉，也是文化产品销售的核心要素。媒体融合之前，多元文化发展受资金限制，无法通过耗费高额的成本进行小型文化产业的发展。媒体融合之后，新技术的发展为小众且有潜质的文化提供了平台，通过新媒体，创造、传播、消费文化产品，丰富了文化产业。

综上所述，媒体融合已成为文化产业发展的趋势。运用媒体融合，对文化进行生产、传播、消费是未来文化产业发展的核心。而加强文化产业的建设，是我国未来经济发展的主力军。

参考文献

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