烧钱结束，实体店崛起的8大表现

国务院颁布《关于推动实体零售创新转型的意见》

首先，国家也在推动零售改革升级，新零售的时代扑面而来，是机会也是挑战。正引导传统销售场所向社交体驗、家庭消费、时尚消费、文化消费中心等转变，培育线上线下融合发展的新型市场主体。

以市场化方式盘活现有商业设施资源，减少公有产权商铺转租行为，有效降低商铺租金。放宽对临街店铺装潢装修限制，取消不必要的店内装修改造审批程序。同时，营造线上线下企业公平竞争的税收环境。

外卖模式让实体店大大增收

移动互联外卖模式正帮商家史无前例地增收，原本的店铺辐射范围大大扩大，业务量大增，甚至单店几倍增长。无论是路边小店，还是商场大牌，都站在同一起跑线，点击量就是口碑值。如今甚至有的商家70%的利润来自移动外卖订单。而且，越来越多的商家，更加理性操作，不拼低价及折扣，而是通过外卖平台把线上流量导入到线下，反而增加了实体店的收益。

马云一年6次加码实体商业，又联手百联

马云已经是铁了心加码实体商业，一年6次加码，从海淘超市，到O2O的生鲜超市，到开咖啡店，到联手鹏欣开体验式商场，再到买下肯德基。提出新零售概念后，马云立马开出了属于天猫的新零售实体店。2015年末拿下区域级商超霸主的三江购物，后又联手上海商业地产一哥百联。或许，马云对实体商业的加码，仅仅只是开始。

线上线下洗牌已接近尾声，日本的实体店崛起案例就在眼前

日本也曾有过实体店衰退期，但几年的调整后，重新稳定崛起，当下的中国正如同当年的日本。中国几年的实体店洗牌正接近尾声，关店的高潮期已过。诸多或转型或调整或国际收购后重发力。连中国百货都已逆袭崛起，红遍中国的百盛优客城市广场就是转折点。通过几年的调整后，更强调人性化的细节服务，匠人品质打造家的延伸，更多贴心的基础设施，品质至上打造特有卖点，还有商场无敌的售后服务，都是实体店的优势。

国家推动创业潮，支撑实体店崛起

2015年中国平均每天新登记注册的企业达到1.16万户，平均每分钟诞生8家公司，这也许是人类历史上最大的创业潮了。而其中很大一部分选择了经营实体店起步。2017年创业浪潮会继续。

如今开店的流程及政府审批在简化，营改增助力商家减负，有粉丝及影响力的实体店品牌更容易能获得各路资本支撑，协助做大。很多零售高管及经理人在这轮创业浪潮下选择开店创业，甚至刚毕业走上社会的年轻人都能众筹投资开咖啡馆。商业地产创业潮正默默改变竞争及游戏规则，颠覆中更见商机。

全球人气电商都在转型开实体店

2015年底，亚马逊开出了首家实体店，这是20年来的首次。也是未来人气电商的大势所趋。如今，欧美几大靠电商崛起的人气电商都在转型开实体店。美国的Nasty Gal、ModCloth、Warby Parker和Bonobos都在线上积累完口碑及原始积累后在线下铺开实体体验店发展大战略，英伦诸多高街品牌电商同样如此。

实体店的黑科技时代已至

亚马逊最新推出黑科技便利店，直接拿了就能走，不用排队，只需手机启动Amazon Go App，你拿的所有物品都会自动添加到你的虚拟购物车里，在顾客购物离店后，传感器会自动通知系统，对带走的商品自动计价后支付。

阿迪达斯和英特尔携手，推出了数字货架——虚拟鞋墙，通过设计一台带触控屏和3D渲染效果的设备，得以在有限的门店空间内显示2000多款鞋子，不仅可以选择，还能直接下单。

全球最大的美妆实体零售商丝芙兰也在北美门店使用了大量“黑科技”来增加店铺体验感。12个工坊区分别安装Wifi、USB接口、iPad等电子设备，可供消费者现场观看美妆教学视频，在短时间内找到心仪商品。还有丝芙兰独家传感器方便顾客自行体验18种香水气味。

代购已受限制，同时允诺2017调低进口税

这几年代购的高速增长与实体经济的微疲软形成反差，中国每年千亿元的代购规模已不容小视。所以，很明显的变化是代购政策正逐步收紧，法律制裁代购商家恶意偷税漏税事件越来越多，后面还会更细分更严格。

同时，进口政策在放开，李克强总理就坦言未来5年内，中国会进口10万亿美元。因此可以预测，为了内需的真正崛起，进口政策在2017年将进一步放开。