新媒体与品牌传播研究

赵美丽+唐昌乔

摘 要：社会经济和网络技术的井喷式发展，使国家与国家之间的较量更多的是经济上的较量、品牌的经营管理方式与含金量的较量。品牌是传播的产物，而以互联网为核心的信息技术给品牌传播带来了一场全新的革命。那么，当前的品牌传播该怎样应对新媒体环境呢？

关键词：新媒体；品牌；品牌传播；传播

1 新媒体与品牌传播的分析

现今，随着互联网技术、移动通信技术、数字媒体技术的发展，品牌传播的可使用范围也随着新媒体的发展随之发展起来。新媒体的核心技术是数字技术，新媒体也被称为数字媒体。新媒体与传统媒体是相对而言的，是广播、报纸刊物、电视等传统媒体之后发展起来的新的媒体形态，包括手机媒体、网络媒体、数字电视媒体。品牌传播，是指品牌所有者通过多种传播手段与目标受众进行持续的交流，以至于最优化地增加品牌价值的过程。品牌传播成功的关键就在于利用各种传播手段，如公关、广告、人际传播，还有各种各样的媒介资源运用到可控制的传播手段。当下，在新媒体环境的作用下，越来越多的品牌更加重视品牌传播中运用传播方式的多样性，使得自己的产品信息在传播的过程中能够更好地脱颖而出，更好地区别于别的品牌产品。

2 新媒体带来的变革

在中国5000年的历史长河中留下了许多的传统老品牌，如贵州茅台酒、北京全聚德烤鸭，还有北京同仁堂大药房等。从20世纪初，随着我国消费者的成熟和市场竞争的激烈，人们意识到并不是花钱做广告就能达到品牌成功传播的目的，投入大，而回报往往不尽如人意。随后，中国企业开始认识到品牌传播的重要性，开始理性地规划品牌的传播。伴随着数字媒体技术的发展，很多大企业在新媒体领域领先尝试，很多企业开始跃跃欲试，传统的品牌传播受到了很大的冲击，单一的品牌传播已经不足以打动消费者了，人们需要新鲜的、更出乎我们意料的传播活动。随着中国经济井喷式地发展，各个大国之间的较量越来越激烈，我们中国的品牌就急需探索出一条成功的道路，而我们作为设计行业的一员更是任重而道远。

以前，传统媒体盛行的优势就是覆盖面积大，通过运用刺激—反应—再控制的方法，甚至很多广告平台通过一遍遍广告词的狂轰滥炸来达到提升其品牌影响和提高销售业绩的目的。新媒体技术改变了信息传播在时间和空间上的不可能。在传统媒体面前，人们只是被动地接收信息；而新媒体则更加注重受众的体验感受，使得消费者在接收信息的同时，更多地参与其中。消费者的参与和体会，使得他们成为信息的重要生产者；消费者的意见反馈，使得企业与消费者直接进行沟通，从而完善企业产品。传播途径的变多，使得信息传播的覆盖面变广，同时也将不同的受众进行细分，使得信息更精准化地传播。

3 基于新媒体环境下的品牌传播

麦克卢汉认为，电子媒介的发展就是地球发展为“地球村”的关键。信息技术的强支撑力，使得新媒体环境更具有灵活性、及时性、多样性、渗透性、全球性。新媒体环境通过声音、综艺娱乐活动、门户网站、图像、文档、声像影像等资料的传递和下载以及电子商务平台的发展和网上论坛的交流等途径使信息的传播更具像。那么，如何使品牌传播利用新媒体环境呢？

首先，随着网络的普及，使得互联网成为品牌传播的首选传播途径。互联网具备了多媒体的特质，具有可检索性和交互性强的功能，也成为当下品牌传播媒介的核心。运用网络进行品牌传播速度快，通过多种不同的形式和渠道来针对不同的消费群体。运用互联网进行品牌传播投入成本也较低，信息获取速度还快，而且无论是传播者，还是接收者都可以通过互联网进行无障碍、自由的交流与传播，在品牌传播各个途径中优势明显。传播者通过网络媒介的图像数据、广告视频信息以及通过发起一个热门话题和通过直播节目，提供受众点击及下载，更有针对性地进行信息的传播。

其次，很多品牌现在通过设计APP手机软件完善公司的服务体系，APP也成为品牌传播的重要媒介之一。其一，企业品牌APP的设计符合企业的产品品牌，与品牌形成视觉上的统一性。一个好的APP设计是品牌的情感传递，与消费者达到情感上的共鸣，同时能够更好地吸引受众下载并接受。其二，品牌APP功能要完善，企业科学、严谨、负责任的态度以及追求完美的细节更能为品牌加分，也是建立品牌知名度、品牌核心价值传播、树立品牌形象的关键。

最后，近几年，微博和微信也成为品牌传播的媒介，它可以随时随地地更新数据、链接、音频数据和视频信息。网民们可以自由地言论，紧跟时下热点热搜榜，也就是说，每个用户都是信息的传播者，同时整合了人们空余的零碎时间。

VR技术的逐渐成熟，使得企业将信息传播视线又开始关注VR技术。VR是Virtual Reality的缩写，意思就是虚拟现实，就是指借助计算机和最新传感器技术创造出的崭新人机交互手段。VR技术结合了计算机仿真技术、计算机图形技术、显示技术、传感器技术等多种科学技术，在多维信息空间上创建一个虚拟信息环境，使用户具有身临其境的沉浸感，具有与环境完善的交互作用能力，并有助于启发构思。所以说，沉浸、交互、构想是VR系统的三个基本特性。VR技术的核心是建模与仿真。现在有很多的行业已经将其应用到企业的产品交互体验，有房地产行业的应用，使客户能够身临其境的感受整个空间，冲击力极强；有很多服装电商也用VR技术，受众可以买到称心如意的商品；很多的游戏体验宣传也依赖于VR技术；设计师更是爱不释手，设计师可以提前看到自己设计作品的原貌，规避设计失误，规避投资风险。当前，VR技术还不是很成熟，VR体验还主要是依靠眼镜和头盔。但现今社会，VR体验就是趋势，而技术的井喷式发展，有很多问题也会很快有方案解决。

4 结语

随着新媒体环境的冲击，很多品牌开始想办法脱颖而出，运用最个性的语言给受众留下最深刻的印象。每一个品牌都有独特的个性语言，与传统媒体相比，新媒体传播更精细化、更生动化。在现阶段，新旧媒体传播的相互交融，品牌的传播方式和策略也需要相应地调整来满足不同品牌传播的需要，从而永葆品牌的生命力和丰富品牌的知名度。

参考文献：

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