包装设计潮流的演变过程

王伟峰

摘要：包装设计的潮流演变是根据不同时期使用的材质不同而变化的。从古代开始就出现了包装的萌芽，那时候还是很简易的没有任何技术；随着人类社会的演变，包装的材质也变成植物荆条和动物毛发等；渐渐的陶器、玻璃容器、青铜器相继出现，随着造纸术的发明包装水平得到了明显的提高，使这些包装容器不仅有使用、容纳、保护产品的价值，更有观赏审美和收藏价值。到了近现代包装设计就有更深层的意义了，不仅是使用、容纳，更有“打上烙印”，促进营销的作用。随着时代的发展，技术在不断进步，包装行业逐渐向创新、广泛和实用的方向发展，有些新的技术和新型的包装设计材料给人们留下深刻的印象。在安全和可持续发展方面，技术进步和创新在困难的条件下往往可以创造出新的发展机会。

关键词：演变；标签；设计；新型；材料

一、古代包裝潮流演变过程

在原始社会的旧石器时代，已经出现了原始包装的萌芽，类似贝壳、树叶、兽皮、果壳等物品，用来盛装和转移食物和饮水。这些没有任何技术外加工的物品虽然称不上真正的包装，但从包装的含义来看，便可以称为是萌芽状态了。

在原始社会后期、奴隶社会、封建社会漫长的发展过程，包装也经历日新月异的变化，人类学会用很多种材料来包装用具。比如用植物荆条编织成篮子、凉席、背篓，用动物天然毛发纤维粘结成麻袋或织物等，这经历了一个漫长的发展过程。

渐渐的陶器、玻璃容器、青铜器相继出现，随着造纸术的发明包装水平得到了明显的提高。慢慢人类开始会使用透气、透明、避光、防潮、防腐、防虫、密封、防震等技术便于携带搬运的一些方法。这时候的包装造型设计已经很具有美学欣赏价值，对称、均衡、对比、变化等形式都已经出现，并有镂空、镶嵌、堆雕、染色、涂漆等装饰工艺，制作成极具中国古代时期文化特点、中国民族色彩风格的包装容器。使这些包装容器不仅有使用、容纳、保护产品的价值，更有观赏审美和收藏价值。

二、近现代包装潮流演变过程

近代包装设计大约在16世纪末到19世纪期间，产品工业化日趋代替原始的产品加工，大量的商品包装使一些发展较快的国家开始形成机器生产包装产品的行业。包装材料也有了明显的改变，材料的成本降低，当时发明了马粪纸及纸板制作工艺，出现纸制容器，也发明了用玻璃瓶、金属罐保存食品的方法，产生了食品罐头工业等。当时欧洲已普遍使用了锥形软木塞密封包装瓶口。如17世纪60年代，香槟酒问世时就是用绳系瓶颈和软木塞封口，随后又发明了加软木垫的螺纹盖，在这基础上并创造出冲压密封的王冠盖，使密封技术更简捷可靠。那时，在西欧国家开始在酒瓶上贴挂标签。早期，挂标签为“打上烙印”，被人们用于标记家禽，或是在自己制作的手工艺打上标记，以方便客户辨别产品来源。标签是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是他们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。

现代包装设计，实质上是进入20世纪以后开始的，伴随着商品经济的全球化扩展和现代科学技术的高速发展，包装的发展也进入了全新时期。主要表现有如下几个方面： 1.新的包装材料、容器和包装技术不断涌现； 2.包装机械的多样化和自动化； 3.包装印刷技术的进一步发展； 4.包装测试的进一步发展； 5.包装设计进一步科学化，现代化。

三、最耀眼的新型包装设计材料

随着时代的发展，技术在不断进步，包装行业逐渐向创新、广泛和实用的方向发展，有些新的技术给人们留下深刻的印象。在安全和可持续发展方面，技术进步和创新在困难的条件下往往可以创造出新的发展机会。虽然我们知道包装通常被当成一种营销的工具，但是其最大的作用是保护产品。食品包装可以保持适当的温度，防止食物接触到细菌，向消费者传达相关信息，以及帮助零售商追踪食品的来源。除此之外包装可以促进可持续发展，一方面是通过对食品的保护提高保质期，从而减少食物浪费；另一方面是鼓励包装回收利用，延长包装使用寿命。

（一）可持续水性阻隔涂料

新的可持续涂料可以使光纤产品得到改善（防止水分渗透、防止产品被污染），目前的替代品层压结构与新的可持续涂层相比，不可回收。可持续性是新技术的主要特征。

（二）模压纤维印花

例：普乐公司的鸡蛋箱，两边有足够的空间可以印刷产品和品牌信息。新的技术使用高分辨率四色印刷，可以直接印刷在纤维模塑包装表面。好处在于，图形更吸引人，更好的发挥了包装的可持续性（无需额外的包装或标签），降低生产成本的同时提高生产效率。

（三）轻质保温

是一款轻量级的包装，适用于需要保持温度的产品。温控包装材料与传统的绝缘材料相比优势在于，灵活性高，可以替代体积较大的聚乙烯泡沫。欧洲零售商将这项技术应用在车里、屉和托盘里。这种外壳可以提供3.5小时的冷冻条件，对于制冷空间有限的商店和周转率特别高的产品非常有用。

（四）MFC特种纤维

纸板涂料是从植物废料中提取出来的特殊纤维，用于加强和减轻纤维产品的可持续发展。这个技术的好处包括减少材料使用和增强维护性；硬度比玻璃纤维和碳纤维更强，但重量更轻；提高抗裂性和有效的流变援助；防止氧气和水分进入；在现有的基板上用少量的材料就可以显著提升产品性能，例如，使用1%的材料可能会达到15%至20%的产品性能改进；材料来自于农作物而不是树木，因此与其他的微纤化纤维素产品相比更具竞争力。

（五）微型图案材料增强技术

新型的技术对杯子进行微型图案改造。Hoowaki的这种新技术在不影响图形表现的情况下增加了稳定性，舒适性和隔热性，此外还减缓冷凝的形成，在不改变或引入新的化学反应过程中提高材料的特性。

由于市场对技术的需求不断提升，使得包装技术有了更多的创新。上面的几个例子，让我们看到了可持续包装元素需求的持续增长，使得企业加大研发力度进行产品创新。技术的变革加大了行业内的竞争，为了保持相关性和有效性，产品包装实施新的创新技术将变得更加规范。包装行业在持续的创新中，延续其原有的功能及市场需求，在安全和可持续发展方面取得了突破性的成功。

包装设计的潮流演变是根据不同时期使用的材质不同而变化的。包装设计是一种文化，更是一种产品形象。运用新型材料尤为重要，不仅推动了社会整体的进步，而且对整个人类的可持续发展画出了重要的一笔。一个包装设计要被时代广泛认同，必定是对这个时代有着重要的意义和体现的。包装设计涵盖的不仅是产品的功能性和艺术性，更多的是社会理念，既收获富有享受感的视觉形象，同时切身体会到蕴含其中的文化底蕴。