浅谈书籍封面的设计艺术

吴蔚然

（国家行政学院出版社，北京 100089）

【摘要】图书封面是书籍装帧的重要组成部分，是书籍的脸面，是书籍内容、情感、主题的体现，它不仅具有实用性、广告性和装饰性，更具有独特的艺术审美特性。封面是图书的序曲，封面是否具有美学价值，吸引读者的眼球，直接关系到读者对书籍的初步印象、阅读兴趣及购买意向。本文力图从图书封面的文字、构图、色彩等方面进行分析，探讨封面的设计艺术价值，希望对出版业的从业人员有所帮助。

【关键词】书籍封面；图书；设计；艺术

1简介

图书的封面是一种视觉艺术，它以独特的艺术语言，向读者展示书籍的面貌和格调。图书封面除具有实用性外，还兼具整体性、艺术性和广告性。图书封面蕴含丰富的情感，不是单纯印有书名、作者和出版社等名称字样的图书表层。它更可体现图书的内容和风格，表达视觉情感，从而影响受众的阅读和购买率，因此封面设计在图书的整体设计中具有极其重要的地位。随着文化产业的不断发展，图书市场的竞争也日趋激烈。在图书的销售市场，如何使一本书从琳琅满目的图书货架上“脱颖而出”，图书的封面往往起着决定性的作用。但封面是个复杂的系统，设计者必须从整体出发、总揽全局，从图书的文字、构图、色彩及印刷工艺等方面着手，才能在这方寸之地中含蓄地体现出图书的内容和作者的思想，形成内容与形式的完美统一，创作出形态各异、姿态万千的封面作品。

总体来讲，图书封面由文字、构图、色彩三大基本要素构成。文字是一种特殊的视觉符号，在图书的封面设计中是必不可少的，是封面结构的重要组成部分，体现着书籍的“形”与“神”，起着传递书稿信息，增强形式美感的作用。文字在封面设计中的排列方式、字体字号、笔画粗细等，都会对视觉形成冲击。文字的字体丰富多样，每种字体都具有各自的艺术特征。例如宋体端庄大方，仿宋清秀典雅，黑体严肃庄重，楷体活波奔放，隶书古雅正式等。针对不同类型的主题，选用不同的字体会给读者以不同的视觉体验。如学术类书籍，由于专业性较强，封面文字多选用打印字体，比如黑体、宋体等，显得严谨规范且醒目；文艺类书籍整体上偏于感性，可搭配美术或书法字体，以增强其美感和艺术气息；儿童读物考虑到儿童的心理需求和年龄特点，封面字体多采用设计感较强的卡通艺术字。文字大小的变化在字体设计中的应用也颇为广泛，利用文字大小的对比和强弱变换，能够给读者焕然一新的视觉感受，达到醒目和加强记忆的效果。

与此同时，封面构图在封面设计中也占据举足轻重的地位。它是设计者依据书籍内容和读者对象，发挥艺术想象力，进行的艺术设计创作，凝聚着设计者的思想与智慧，是一门具有创造价值的艺术。封面构图是对图书内容的说明和补充，要与封面的文字统一起来，方能使图书封面整体和谐美观。封面构图的基本形式分为水平型、垂直型与倾斜形三种。水平排列给人以宁静、对称之感，在图书封面设计中最为常用。垂直排列，给人以肃穆、端正之感，书名一般从右起排。倾斜排列的封面相对较少，因为倾斜式的构图通常给人以焦虑、危险之感，带有较强的警示含义，也正因如此，给人以醒目的视觉效果。封面图案的选择形式多样，如绘画、版画、抽象图形、民间艺术剪纸、摄影图片等。科技类图书的封面图案多选用抽象图片和摄影图片；教科类图书的封面多选用几何类图形的排列组合，以增强秩序感；文艺类图书的封面多选用绘画图片和装饰图案；儿童读物则多选用卡通画。要想设计出优秀的图书封面，设计者除精心选取图片表达主题之外，还要考虑局部和整体的统一，以达到良好的视觉效果。

相较于文字和图形，色彩能更加形象、直观地传递信息，色彩运用得当对封面设计而言同样十分重要。设计者需要充分了解书籍的内容，并根据色彩的原理进行创新性设计。有实验表明，人的视觉对色彩是最敏感的。因此，封面色彩的良好运用可以瞬间对读者注意力产生直接而迅速的刺激，吸引读者的眼球，引发读者的购买欲。不同的色彩表达不同的情感和内涵，如红色易使人联想起太阳、火焰，给人以热情、喜悦与欢乐之感；绿色易使人联想起春天、草原与森林，象征无限的生命力，进而内心产生希望；蓝色易使人联想起天空和大海，给人以永恒、沉静、深远之感；紫色让人仿佛沉浸在薰衣草的海洋，则给人以高雅、神秘、浪漫之感。因为色彩具有丰富的感染力和强大的视觉冲击力，所以在图书的装帧设计时要谨慎选择。设计者要在充分了解图书的内容后，根据色彩的原理进行创新性设计。比如，在设计儿童读物的封面时，应结合儿童天真无邪、活泼好动的特点，增强封面色彩的柔和感，选用鲜艳明亮的色彩，以营造活泼的气氛；女性读物的封面，则要根据女性特点，选择温和、典雅的色彩；专业性较强的书籍封面，宜选用严肃、稳重的冷色调；综合文艺类书籍要注重艺术感觉，尽量选用明快的色调，增强视觉冲击力。

图书封面纸张材质和印刷工艺的选择也会影响封面的艺术效果。图书封面多采用铜版纸和特种纸。铜版纸平滑度高、色泽洁白、厚度适中，且价格便宜，所以被大多图书封面所采用。特种纸表面凹凸不平，带有各种花纹，挺度、松厚度和色彩还原度较好，故时尚且追求品味的图书多选用特种纸做封面。封面工艺主要有起鼓、覆膜、烫金、磨砂、UV、镂空等。起鼓使文字具有凹凸效果，封面覆膜后防水耐磨，烫金使文字和图案美观大方、鲜艳夺目，磨砂使封面富有金属感，UV可增加封面文字和图案的亮度，镂空则会使封面文字和图案更具立体感。封面设计者可以根据不同的图书类型，选取不同的纸张材质和印刷工艺，以更好地体现图书封面的美学价值。

2结语

随着社会经济的发展和读者审美情趣的提高，封面设计在图书整体构成中的作用越来越突出，封面的设计者要想设计出优秀的封面作品，就必须从了解书稿内容和作者想要抒发的情感的基础上通盘考虑，对封面的文字、构图和色彩进行合理安排和巧妙搭配，以使图书封面与书籍的内容充分交融，再辅以合适的纸张材质与现代化的印刷工艺，凸显时代感及其風格特色，给读者以美的视觉享受。

参考文献：

[1]易中华，唐宇冰.书籍装帧设计.中南大学出版社，2007

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