互联网电视品牌加速进场 三大趋势或将诱发“集体掉队”

文_苏亮

互联网电视品牌加速进场 三大趋势或将诱发“集体掉队”

文_苏亮

Internet TV

3月已经成为各大电视企业集中发布新品的时间段。从产品角度看，智能、超薄、大屏成为三大主流趋势，量子点和曲面则将继续加速普及；从市场角度看，今年互联网电视品牌将进入惨烈搏杀阶段，“将有多少互联网品牌掉队”已经成为行业内不断探究的疑问。在这样的局面下，只拥有单一产品的纯互联网品牌与具备全产业链、全产品线、多品牌运营的老品牌相比，先天不足的生命线更加受到考验。

三大趋势或将诱发“集体掉队”，世界，从此不同

互联网品牌入局不分早晚，在多数人都认为时机略晚的当下进来，更说明了大屏智能运营时代的到来，也反映了中国消费人群的细分化、多元化。

2017年3月29日，TCL在2017年春季新品发布会上，不仅发布了高端电视品牌——XESS创逸的无机三原色量子点电视X2/X3系列，同时发布了剧院电视C2、黄金曲面电视P3等15款新品，还推出了互联网新品牌雷鸟及4款电视新品。如此丰富的产品线和新互联网电视品牌的入局，让对手不仅感到紧迫感，更在不久的将来或将改变电视产业品牌格局。

互联网电视品牌加速进场

互联网时代的红利以及初代互联网电视品牌的成功，让更多的资金和力量进入电视行业。初步统计互联网电视品牌，就至少达到14家，如今这一阵营又将加入一员大将：TCL正式对外发布了互联网品牌雷鸟及4款电视新品。正如行业专家所言，雷鸟品牌的推出将改变互联网电视产业格局。

雷鸟的推出时机并不早，但是奥维云网副总裁董敏告诉《家用电器》记者：“互联网品牌入局不分早晚，在多数人都认为时机略晚的当下进来，更说明了大屏智能运营时代的到来，也反映了中国消费人群的细分化、多元化。”

尽管出生在互联网运营的成熟时代，想获得红利并不容易，但相比起仅仅具备单一竞争力的纯互联网电视品牌来讲，雷鸟无疑站在更高的起点上。

数据显示，2016年TCL电视累计销量达到2050.7万台，成为第一个进入2000万台俱乐部的中国企业，同比增长14.93%。截至2016年12月底，TCL网络电视终端运营的激活用户已达1728.9万，月内日均活跃用户数为747.3万，同样处于领先地位。

此外，手握全产业链、多品牌集团化运作、中国首个推出互联网电视的丰富经验，雷鸟的意义并不在于搅局，而是加速整个电视产业的洗牌——更紧张的，是对手。

中国电视牌局的“大王”

众所周知，市场“牌局”之争的背后实际上是产业链之争，能控制这场“超长牌局”的走向的，只有手握核心部件这张“王牌“的企业。对于电视企业来说，那就是面板。

面板是电视的主要元器件，其成本占整机总成本一半以上。TCL集团董事长、CEO李东生就曾公开表示，华星光电是TCL的骄傲。

TCL旗下的华星光电目前拥有三条液晶面板生产线，产品全线覆盖大尺寸电视面板和中小尺寸移动终端面板。其中，T1是世界上产能最大的8.5代液晶面板线，另外正在建设的G11项目则是全球最高世代液晶面板生产线。华星光电跻身全球液晶面板的第一阵营，也让TCL成为国内唯一完成产业链垂直整合的彩电企业，实现了“屏—芯—终端”的电视产业链一体化制造能力，掌握各环节核心技术，核心部件的供给不再受制于人，保证了企业的全球竞争力。即便放眼全球市场，具备产业链垂直整合的彩电企业一共也只有三家，TCL为其一。

TCL耕耘多年，终于将华星光电打磨成了一把利剑。当其他电视企业回过神来，忽然发现，华星光电已经成为TCL手中的王牌。

三大趋势或将诱发“集体掉队”

2017年的电视行业，智能、大屏仍将成为主流，而随着不断降低的厚度和无边框设计，超薄也将成为电视产品的实力体现之一，同时量子点电视和曲面电视也将继续加速普及。

“人工智能将成为TCL产品的标配。“李东生说。数据显示，TCL在智能电视领域，2016年累计销量达到1122.0万台，同比大增49.3%。而人工智能已经在TCL电视上得到了完美表现。TCL 2017电视新品已可实现人工智能操控、交互，并通过语音和图形识别完成。TCL集团副总裁、TCL多媒体COO兼中国事业部总经理王成将其总结为“简化交互”、“扁平内容”、“自由个性”。

而在量子点电视上，TCL继续保持产品领先。据王成介绍，TCL旗舰产品XESS X2/X3系列量子点电视，搭载了更成熟的无机三原色量子点显示材料，并匹配了超薄无边框、QUHD画质引擎、杜比视界（Dolby Vision）HDR技术、MEMC，以及哈曼卡顿音响，在技术领先性及成本控制方面取得了重大突破。同时在提升画质的基础的上降低厚度，达到了史无前例的6.9mm，“比iPhone7还要薄一点。”

此外，本次发布的C2剧院电视和P3黄金曲面电视，据判断将会是TCL 2017年横扫全球市场的杀手机型。因为，TCL为C2剧院电视搭载了顶级的哈曼卡顿音响，而P3则配置了全球市场趋之若鹜的4000R黄金曲率屏幕，并计划以亲民价格闪电切入市场。有统计数据显示，2016年TCL曲面电视的销额渗透率超过30%，中国市场每卖三台曲面电视就有一台是TCL曲面电视，牢牢占据国产第一的位置。

既有产业链的核心资源，又有量子点和曲面电视的最前沿技术、最全的产业链布局，以及雷鸟的推出，感到紧张的无疑是对手。无论是互联网企业打造的暴风电视、风行电视，内容运营商主导的微鲸、CAN电视、爱芒果电视，还是各方社会力量推动的17TV、大麦电视、PPTV等，综合竞争力要远远不如这些老牌电视企业。2017年，谁将掉队？答案，也许就在这里。而掉队的，也绝对不会是一个——世界，从此不同。