从饥饿年代到盛景年华

白马非马

如果说一本杂志有前世今生的话，许多缘分可能是前定的，比如，我跟《普洱》杂志。

2006年的春天，我在普洱市的一家茶企负责策划工作，有幸认识了一位当地作家，听她提起正在参与筹备一本叫《普洱》的专业品牌杂志，要在普洱、昆明与北京同时搞编辑部云云。我以前对普洱茶行业杂志的概念，还停留在DM杂志的阶段，翻开一本厚厚的杂志，几乎都是硬广告与软文。

那是做DM杂志的黄金时代，行情突然大爆发的普洱茶，许多厂商，包括小茶叶店主，赚了钱的第一件事就是注册商标，设计绵纸与礼盒包装，印一本宣传册或者折页，走上了自创品牌的路途。当然，大部分人做品牌纯属玩票，不见得能做成，但给包装厂、设计工作室、媒体等带来滚滚财源，这其中就包括DM报刊。

那也是一个信息极度匮乏的时代，于是一些打着文化旗号的商家就成了行业的布道者，接受无数信众的顶礼膜拜。而印在纸质媒体上的商家信息，只要敢吹嘘，把自己包装得体面甚至闪闪发光，也受到了客户与经销商的追捧。总之，饥饿年代，一切都是精神食粮与财富投资宝典！

当有一家媒体宣布要做一本有调性的杂志时，在那个年代可谓大音希声，于是好奇如我，就想看看其办的是怎样的一本杂志。这一关注，就从筹办期的前世，一直关注到今生的十年。其间，普洱茶疯狂了又崩盘了；从冰河时代走向了复苏之路，接着又是一把炒作大火，到了2014年夏天以后逐渐寂静，在理性中深度橫盘，布局着更恢宏的未来……而我也从一个凑热闹的旁观者，机缘巧合成为了杂志的作者，甚至参与到一些选题策划之中来。由此，我才真正读懂了她：一本杂志和她的十年品质坚持。

做一本杂志是容易的，但十年如一日做一本好杂志太难，尤其在普洱茶市场的冰河时代以及如今纸媒纷纷宣告破产的年份。许多杂志不是发的初心不好，而是这世界变化太快，于是不得不随波逐流，甚至折戟沉沙。

十年来，茶行业的各种杂志换了一拨又一拨，坚持下来的本来很少，做品质的更是凤毛麟角。

在信息饥饿年代，有DM报刊的快餐式内容也算人间美味。而在盛景年华，各种资讯异常发达，行业许多内容得到有效梳理，各位看客学会了选择，嘴巴变得越来越刁，也就是要讲生活的调性，有品质的内容。《普洱》杂志十年前喊的品质口号正在变成现实，其也通过长期煎熬式的坚守，收获了盛景年华最美好的礼物——荣获两届“中国最美期刊”之殊誉！