国际化妆品容器潮流风向

熊熊

网络流行一句话：只有用到空瓶，才是真爱！只有用到空瓶，才具有说服力！不可否认，一部分消费者会冲着奇特的容器尝试购买化妆品，所以用到空瓶都不舍得扔。然而，对于化妆品本身来说，技术含量高的先进容器更利于产品的品质以及所含成分的稳定性等。2017年，越来越多的化妆品在包装上做功课，抽真空、胶囊、无菌……在这些极有设计感的外表下，哪些化妆品容器更值得买呢？让我们来解读—下！

视觉经济下，外在包装是所有商品不能回避的问题，在琳琅满目的货架上，包装独特的商品往往能赢得消费者的青睐，对于以广大爱美女性为主流消费群体的护肤品而言，更是如此而又不仅如此。完美的化妆品包装不仅美观独特，还要符合目前化妆品健康环保人性化大潮。

近几年，随着国民经济的快速发展，各个行业的包装水平都得到了不同程度的提高，这主要反映在食品、乳饮品、日化、医药等行业。中国化妆品行业的销售量在过去十年内以平均每年25%的速度递增。我国已成为世界第八大、亚洲第二大化妆品市场。在如此快速发展的个市场中，化妆品容器的作用日益明显，容器也日益被更多日化企业（不仅是大型）所关注！从质量到设计，从运输到销售，包装被提到了前所未有的高度，本刊将针对日化包装的各个方面进行专业的报道，以下将对整个日化行业现状以及包装发展做以综合阐述。

2017年，中国化妆品容量的趋势更来自优质的高质量的包装材质，以提升化妆品本身的价值。金属、玻璃、塑料等材料，都是当前最主流的化妆品包装容器材料。目前全球对于化妆品容器的开发重点首先是追求创新抓人眼球的设计，其次是研发新材料和新的加工技术，并突出化妆品的卖点和档次。随着数字化和先进包装技术的应用，更多的化妆品瓶器将更有以下几方面的趋势。

创新设计方面

1.智能包装

调查显示：82%的智能手机的拥有者都倾向于在买东西时用智能手机查询产品信息。在这样的市场需求驱动下，智能包装的发展更是突飞猛进。不少化妆品包装盒的商家利用近距离无线通信技术（NCF）可以将产品信息印在产品上，购买者用智能手机靠近产品时，就会在手机上看到该产品的信息。

2.会讲故事的化妆品

都说女人的内心住着一个公主，很多女性对卡哇伊的东西都难以抵抗，看看日本的Hello Kitry及其周边产品的火热程度就可见一斑了。化妆品包装盒上如果有一个可爱清新的小萌物的故事，相信更能吸引女性消费者的眼球。

3.按摩棒未了

眼部肌肤比其他肌肤更加脆弱易受伤害，它的肌肤和骨骼特质注定了护理不同于一般面霜的护理手法。所以像眼部这种很难吸收并更需要按摩的部位更需要通过金属按摩棒来解决诸多问题。DIOR、LAMER、WHOO后等大牌都先后推出类似棉棒的小巧金属眼部按摩棒，金属头眼霜一般采用定型滚珠设计，能保证取用量，容易控制力道，按摩穴位更方便，而金属头眼霜天然的清凉感有助于冷却肌肤，更利于产品吸收，进而消除水肿，减少皱纹等。那么，除了金属以外，其他能促进眼部血液血环的材质都将在这方面展现功力。

产品材料方面

1.真空包装

所谓的真空，是抽空包装中的氧气，再充入氮气、二氧化碳等单一气体或2～3种的混合气体。其中氮气是惰性气体，起到充填作用，使包装内保持正压，以防止外界空气进入，造成缺氧小环境，使包装内的产品既保持活性又抑制霉菌的滋生，二氧化碳则能够溶于各类脂肪或水，引成酸性较弱的碳酸，有效抑制霉菌、腐败细菌等微生物的活性。

抽真空的目的是延缓产品变质。化妆品成品充填入瓶罐后，会使用机器把气体抽出，使细菌失去生存的温床，与外界隔绝开来，以延长化妆品成分的活性与储存时长。但是否有细菌进入还要看化妆品的制作过程和使用时的保存状况。制作化妆品的过程并非真空环境，因此购买正规合格的化妆品才能保证卫生和安全。

尽管成本较高，还是有些大品牌会采用这种包装的，这种包装有很多优点：保护性强，强力恢复性高，方便高黏度护肤乳的使用，并以其高科技优势提升产品档次。比如雅漾舒缓特护洁面乳，无菌制造过程和无菌包装：对最需护理的皮肤具有清洁和保湿作用，成分严格挑选，仅含6种成分，安全纯净。

目前流行的真空包装是由一个圆柱体或圆体容器加一个安置其中的活塞组成。活塞或真空包装缺点是使包装体积增大，这在竞争高度激烈的护肤品包装市场中十分不利，因为每一种品牌都想通过外形和装饰来塑造自己的独特形象。软管系统因能适用于各种类型容器而异军突起。软管真空系统是铝制的，泵的特色是有一个下压式按钮，氧密性非常强。这种包装在著名品牌上应用一举获得成功。真空包装另一个重要发展方向是突出功能性，这对于不那么复杂的容器更是重要。现在常见的是装上分配泵和压缩帽。分配泵系统因其方便大受消费者欢迎，很快就赢得了大市场。

2.多层塑料复合技术

多层塑料复合技术已被广泛运用到食品包装中，被认为是最有效保鲜的容器之一。这种瓶是由多种塑料多层复合构成的成型品，特点是氧透过率低。预计可用来装乳液状等容易氧化的东西，不久的将来可以期望由它来代替真空容器。因为它既能有效保护化妆品质量，又能满足豪华新颖的外观需要。如今多层塑料复合技术的出现能同时满足以上两个要求，多层塑料复合技术使多层不同种类的塑料复合在起，一次成型出來。有了多层成塑技术，化妆品塑料包装就能一方面完全隔绝光，空气，避免护肤品氧化。另一方面通过糅合不同种类的物质，在外观上获得奇妙的视觉效果和独特的手感。多层成塑技术提高了软管的可曲折性。

目前最流行的护肤乳包装就是软管和玻璃瓶。软管在十多年前只是中低档品的包装，现在即使国际上最大牌的化妆品也都开始使用了。软管包装经济方便，易于携带，适合容纳胶质和乳液等。

3.胶囊包装

大家都知道，如果手清洁不到位，大瓶的化妆品就是“细菌培养皿”。大瓶化妆品真的非常容易让你的分装瓶变成细菌的游乐场，因为仅凭单纯的清水处理分装瓶，然后密封灌装化妆品，很容易造成细菌的大量繁殖滋生。而且如果碰巧有致病菌，那当你的肌肤上有青春痘或者小刮伤时，都是很容易造成局部感染。所以，化妆品胶囊的小巧包装将成为追求健康的现代人的诉求之一。

我们所说的胶囊巧包，是指将化妆品的内容物密闭包封在各种颗粒状软胶囊中的化妆品。胶囊的囊皮柔软，其外形多种多样，通常是圆形、椭圆形，但追求新奇的消费者们可能更喜欢象形的，比如心形的、动物形的，颜色也更追求梦幻的彩虹色，泛着珠光的外观也惹人喜爱。但不管怎样，化妆品的内容物含量基本都在0.2g左右。基本上，各种质地的化妆品和洗护用品都可以使用胶囊包装，它突破了传统的大瓶质概念，更方便，更节约，更实用。而其外观形式新颖，对消费者颇具吸引力及新奇感。

在节假日，一些套装的礼盒包装产品更适合这种新奇的造型包装，比如十二星座胶囊、八仙胶囊、机器猫胶囊等不同的造型还可以表达不同的主题故事，不仅可以馈赠亲友，又可以作为经典的收藏物和家居摆饰。

值得一提的是，胶囊化妆品虽然包装非常玲珑秀气，但它最大程度地减少了二次污染的机会。因为胶囊化妆品中的内容物都是一次用量，消费者们每次使用一粒胶囊即可，预防了其他包装形式产品在使用过程中可能出现的二次污染，保证了消费者每次使用的产品都是洁净的。化妆品胶囊由于不存在二次污染，使得这种产品生产中不加或少加防腐剂，从而使产品的安全性大大提高：携带安全，使用方便，由于此类产品的包装特点，在消费者居家使用的同时，同样适于外出度假，旅游及野外工作时使用。其包装不易破碎，携带十分安全。使用时用手指掐断胶囊头部即可，使用起来实用且方便。

像马蒂德肤光润活肌精华就利用了项尖微脂囊包裹技术，高效渗透至肌底，更温和更易吸收，防止光老化。超强抗氧化，帮助肌肤抵御、防止光老化，激发胶原蛋白生成，改善皮肤角质代谢，加强皮肤天然保湿屏障及皮肤修护功能，快速透亮美白；Dr，G美丽世界焕白透亮祛斑恒润精华胶囊也是运用了安全无刺激含有高浓缩维他命的精华胶囊包装。具有美白功能的水润胶囊，给肌肤提供乳液和面霜补充不了的营养，使肌肤变得光滑且光彩照人（30天的奇迹）。

4.绿色包装趋势

随着社会的进步和发展，环保意识深入人心，化妆品也不例外。许多欧美化妆品牌早已将环保的理念渗入他们的品牌，舍弃掉了化妆品的外包装，将成分说明等内容直接喷码打印在瓶身，还有的舍弃说明书，将说明印在盒子的内部。

保鲜装也是近年发展起来的时尚包装趋势，这是指一次性使用的小包装。为了防止丰富的营养物质在使用中因二次污染迅速地腐败变质，厂家将它们灌装在极小的容器中，一次用完，就像蜂王浆那样的小玻璃瓶，或精华素那样的小塑料容器。这种化妆品由于价格太高，虽然不会成为市场的主流产品，但它是未来时尚，奢华生活方式的标志，因此会有稳定的消费群。目前国外在化妆品包装材料的选择上也加入环保的考虑，国内企业生产的化妆品也在往这一方向发展。包装设计人员在工作时考虑的将不仅是包装材料的宣传作用和保护作用，还会考虑到这些材料能否被簡易地最大限度地回收利用。

5.双重保险才安心

外出时，包里的保养品因为盖子松动洒出大半的尴尬事件想必不少人都经历过。兰芝净白清透眼部祛斑精华液，在包装尾部有一个巧妙的ON/OFF的开关，解锁之后才能按出眼霜，这样双保险的设计既可以保持精华的密闭不易被氧化，也可以避免误操作造成浪费。美宝莲卸妆油也在按泵处设计了ON/OFF的开关，外出携带也不担心会翻洒。