数字多媒体传播形式对平面设计的影响研究

张影

摘 要：在信息化水平日益进步的今天，科技改变着我们每一个人的生活，在平面设计领域，数字多媒体传播形式的产生和发展对平面设计的创作过程乃至传播过程都有着至关重要的影响，给平面设计带来更多机遇的同时也带来更加刺激的挑战。本文从表现形式和传播方式两个方面对数字多媒体传播形式对平面设计的影响进行探究，试图更好的利用数字多媒体进行平面设计的传播。

关键词：数字多媒体；传播方式；表现形式；创作；发展

一、数字多媒体传播形式对平面设计表现形式的影响

（一）为平面设计带来更多创意

在数字多媒体传播形式大行其道的今天，平面设计的创造手段不仅仅局限于过去的几种，而是有了更多的选择。比如可以使用彩色喷绘技术，利用电脑进行操作，让平面设计作品更加的生动、夺人眼球；也可以運用相关软件将原本存在于二维空间的平面设计作品制作出三维动画的效果，丰富其表现形式。但值得注意的是，在更多创意得以被实现的互联网上，复制技术也在暗暗发展，这就导致许多优秀的平面设计作品被复制、改动，大批雷同作品如雨后春笋般出现，使得平面设计作品的个性化缺失，辨识度大大下降 。所以，设计师应当在坚持原创的同时，对自己的作品做好保护措施，避免被心怀不轨之人利用。

（二）改变传统平面设计创作过程

从计算机成为平面设计创作中的主要工具以来，各类平面设计软件得到了充分的利用，通过这些平面设计软件，许多只凭手工无法完成的工作，如渐变线条、三维效果等都能够得到高效的解决。设计师的工作过程也不再是使用画笔和颜料在画纸上肆意挥洒，而是以数位板作为代替，在那小小的一方屏幕上创造出千变万化的图形符号。

（三）丰富平面设计创作手段

一方面，网络技术为设计师提供了实现设想的更多可能，让平面设计更具表现力和冲击力，同时依托网络技术，设计师将作品放到网上进行展示，设计师之间也可以进行顺畅的交流，有助于平面设计艺术的更好发展；

另一方面，平面设计软件和现代工具的使用大大缩短了设计师的手工制作时间和设计修改过程，让设计师的工作程序得以简化，创作手段更加丰富，设计师在这样的工作环境下能够集中精力，专注于创意的设计。

二、数字多媒体传播形式对平面设计传播方式的影响

（一）跨媒体传播

当前媒体整合趋势愈发激烈，传统平面媒体、网络媒体、立体媒体逐渐形成一个强大的媒体形态。在这样的社会环境下，平面设计利用更多的媒体平台进行传播，传播的深度和广度较之过去都会有一个质的提高。

第一，不同的媒体平台有不同的特点，这就导致平面设计的投放会收到不同的宣传效果；

第二，利用不同媒体平台的不同特点，以及不同媒体平台受众和覆盖范围的不同，可以选择多种媒体平台投放平面设计作品，使宣传效果最大化；

第三，不同媒体平台在传播范围上可以会有一定的交叉，要注意利用这些交叉领域，通过平面设计作品多次重复出现的手段增加影响力，让人们印象更为深刻。

（二）人性化传播

平面设计作品的最终目的是感染人们，从而将特定信息传播出去。所以，设计师与人们的互动是提升平面设计作品感染力和有效性的重要途径。在过去，平面设计作品一旦投放出去，平面设计师很难接收到人们的意见，更是无法做到根据受众的喜好对设计的进行调整，而在数字多媒体传播的时代，设计师能够在网络上及时收到人们的反馈，根据这些反馈，设计师可以对平面设计作品进行不断的改进和完善，激发出人们更多的了解欲望和购买兴趣，从而更好的实现平面设计作品的价值，使平面设计作品的传播方式更加人性化。

（三）多样化传播

在传统的传播形式中，平面设计作品的传播往往是单向传播，媒介形式主要有报纸、电视广告、户外广告等，这些媒体形式受到时间和空间的限制，传播范围小，传递的信息也十分有限。而在数字多媒体传播的环境之下，众多媒介形式的使用可以让平面设计作品中所能涉及到的传播元素更多，给人的视觉刺激更大，传播效果更好。比如说车载电视以及LED显示屏的大规模使用可以让人们无论是乘坐公交车出行还是开车出行、无论是在商场逛街还是在上班途中，都能够看到平面设计作品，无形中接受平面设计作品所传达的信息，让平面设计作品的视觉传达效果得到巨大的提升。

三、结语

数字多媒体传播形式的产生和发展对平面设计的创作过程乃至传播过程都有着至关重要的影响，给平面设计带来更多机遇的同时也带来更加刺激的挑战。

总而言之，数字多媒体时代的到来为平面设计注入的新的活力，使平面设计焕发出新的生机，无论是在表现形式还是传播方式上，都较之过去有了巨大的进步，促使平面设计作品在信息传达上的效率不断提升。但是，即使如此，设计师的工作重心仍然应当放在“创意”二字上，让数字多媒体传播成为创意发挥的坚实平台，而非平面设计的全部内容。

参考文献：

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