电视广告制作中的三维动画技术运用

陈志敏

摘要：随着我国社会经济的不断发展，科学技术也在不断的进步，网络技术已经应用在各个领域中，在信息化的今天，广告行业也在稳定的发展中。电视广告是人们业余生活的一部分，各个广告公司也在不断的改进技术，目前三维动画技术运用到了电视广告的制作中，三维动画技术的运用，表现了电视广告的技术手段与表现形式上都有新的突破。本文将对电视广告制作中的三维动画技术进行研究，分析三维动画技术的运用特点以及运用流程，进一步的推动我国广告业的发展。

关键词：电视广告；三维动画；技术特点

在互联网的冲击下，我国电视广告受到了一定程度上的影响，很多广告公司在制作电视广告中，然采用传统的制作方式，没有根据时代的发展进行及时的更新。三维动画技术的产生，给电视广告又带来了生机，三维动画技术的运用相比较于传统的电视广告，能够满足观众的视觉需求与审美需求，也能够在一定程度上引起观众的共鸣。所以，要深入的对电视广告制作中的三维动画技术进行研究，使电视广告在我国广告行业中可以长久、稳定的发展。

一、三维动画技术的概念及作用

（一）三维动画技术概念

目前的三维动画技术也被人们称作“3D”动画技术，三维动画技术是在科学技术与网络技术发展下产生的。首先，三维动画软件通过计算机创建一个虚拟的世界，制作人员可以在虚拟的三维世界中根据要表现对象的形体、尺寸等相关特征进行构建模型和场景，然后依照一定的要求设计模型的运动轨迹、虚拟摄像机的运动等，最后根据模型的要求为其赋予相应的材质，并且加入灯光。三维动画技术，能够通过网络技术，在虚拟的世界中利用相关软件，针对表现对象的特征进行特效的制作，可以给人们的视觉带来一定的冲击，在一定程度上也加深了广告画面在观众脑海里的印象。

（二）三维动画技术作用

随着网络技术的不断发展，三维动画技术已经被广泛的运用在各行各业，三维动画技术能够通过虚拟的网络世界模拟出真实的物体，并可以将人们带入设定的情境中来。三维动画技术的模拟方式是一个非常有用的工具，由于三维动画技术的真实性、可操作性等，已经应用与医学、军事、教育、娱乐等众多的领域。在电视广告的制作中，运用三维动画技术给观众耳目一新的感觉，在很大程度上受到了观众的喜爱。

二、三维动画技术在电视广告制作中的应用特点

（一）制作无法拍摄的镜头

在电视广告的实际拍摄过程中，会有很多不能拍摄的镜头，一方面是拍摄的对象或是环境不存在，另一方面是拍摄的内容并不适合实际拍摄。例如。广告中需要火山喷发、冰川爆裂、人体内细胞的运动等，或是拍摄的内容在现实生活中能够进行取材拍摄，但是并不适合实际拍摄，比如需要拍摄一年四季的景色，但是不能改变自然的规律，并不能进行实际拍摄。或是拍摄的内容有一定的难度，会对人造成一定的伤害，像是发生爆炸、火灾等镜头。或是拍摄的对象的造价很高，比如，飞船的发射、军用设备等。对于这些无法进行拍摄的镜头，就可以通过三维动画技术进行制作，三维动画技术的运用已经日趋成熟，所以，利用三维动画技术制作出的对象以及场景，与实际拍摄的画面并没有什么差别，很多的电视广告制作商在当下的社会发展环境下，在很多的广告制作中都运用三维动画技术，能够在一定程度上保证广告的画面质量，通过3D技术，能够使电视观众有身临其境的感受，提高了广告的宣传效果。

（二）受外界因素的影响小

在现实拍摄电视广告中，很多时候会受到外界因素的影响，比如拍摄对象、拍摄设备、片场环境、气候、外景等因素，在一定程度上影响了正常拍摄。但是三维动画是不被外界的因素而影响，重要的是可以对画面进行随意的修改，将画面做到最好，相比较于实际拍摄的画面，三维动画更容易把握画面的质量，而这就要求三维动画制作人员要有较高的专业水平和能力。

因为利用三维动画制作电视广告，是不需要使用摄影器材的，所使用的是所构建的虚拟世界中的虚拟摄像机，所以制作人员在制作中，不仅仅是技术人员，还要充当导演、摄影师、灯光师、设计师等角色，因此，制作人员的技术水平以及审美对于电视广告的制作有着重要的影响。

三、三维动画在电视广告制作中的应用环境

（一）直观的表达创作意图

电视广告制作中的三维动画技术的运用，可以使电视广告的内容更加的有针对性、准确性，能够清晰、透彻的被观众所理解接受，通过三维动画技术的运用，可以将观众带入到所创建的情境中，是人们身临其境的享受视觉与听觉的冲击。并能在一定程度上扩大电视广告的宣传力度，让更多的人们对广告有更深刻的印象，能够扩大电视广告的传播范围。

三维动画的制作要根据广告的真正意图入手，不能一味的追求三维动画的特技效果以及渲染气氛，注重广告要表达给观众的创作意图，根据广告的创意想法和制作策略，利用三维动画技术恰当的表现广告的主题，不能使广告的内容表现的过于浮夸。在利用三维动画技术制作电视广告时，有些时候所需要的制作时间、人员精力以及制作成本与实际拍摄广告相比较，为了视觉效果所用的成本会远大于实际拍摄的成本，制作人员要将三维动画技术与广告的创作意图进行结合，才能更好的实现广告的价值，增加广告的说服力，使人们通过三维技术的体验领会广告所向人们表达的主题与思想。

（二）完美演示產品品牌

作为电视广告，所具备的基本内容便是产品的名称、产品类型、产品的特点以及产品为消费者带来的作用等一系列的信息向观众传播。相比较于传统的电视广告的拍摄模式，三维动画技术的运用，可以更加完整、准确、直观的将产品的外观、作用、效果、结构等相关的信息呈现给电视观众，可以将死板的产品更加生动化、拟人化，使广告变得有情感、更加生动有趣，在一定程度上可以使电视观众在虚拟的电视中感受真实的场景，并能产生共鸣。

例如，关于剃须刀的广告有很多，有实际场景进行拍摄的，也有利用三维动画技术进行制作的。飞科品牌的剃须刀就是很好的利用了三维动画技术，完美的体现了剃须刀的流畅功能，将产品的科技感全方面的展示给了电视观众，不仅表现了产品的外观特色以及产品特点等功能，更能使观众在三维动画的效果中感受到品牌的价值。

四、结语

根据目前我国网络信息技术的发展趋势，以及科技的不断进步，三维动画技术会越来越成熟，在电视广告制作中的运用会发展的更加长久。三维动画技术的运用，不仅能够在一定程度上提高广告的画面质量与画面效果，也能够通过三维动画的技术应用，给电视观众创建特定的情境，使观众能够身临其中，更好的感受广告所传播的信息以及创作意图。三维动画技术的运用，推动了我国广告行业的发展。

【参考文献】

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