浩沙:多维度构建“大健身”运动生态圈

2017-06-05 21:06:03 纺织导报 2017年5期

韩俊霞

“近年来,浩沙以建立‘大健身运动生态圈为理念,改造自动化生产线,提升产品反应速度,加强产品设计研发,以瑜伽健身服饰、水运动服饰、运动内衣 3条产品线为核心,加强差异化产品研发,通过产品线扩展或延伸,完善产品结构,尽可能进入更多细分领域市场。在原有线下实体店与健身俱乐部的基础上,以智能服饰为依靠,充分贴合‘互联网+大趋势,有效整合终端、产品、服务等资源,多维度构建‘大健身运动生态圈,树立专业健身品牌形象。”浩沙实业(福建)有限公司(以下简称“浩沙”)相关负责人向记者介绍道。

浩沙成立于20世纪80年代,于2011年在香港联交所挂牌上市,是一家集服装设计和面料生产、加工、销售、外贸及健身服务为一体的大型产业集团。浩沙的产品研发从实用性、功能性出发,同时紧跟国际潮流风向,兼顾自然、健康的生活理念,凭借完整的运动健康产业链条,成为时尚运动、健康生活服装领域的领军品牌。

生产线自动化改造提升出货速率

浩沙在制衣车间进行了单件循环流水线改造,采用奥斯朗智能推箱系统,车间生产效率提升10% ~ 20%,生产流程的改造使得出货更灵活,出货速度从原来的 2 ~3 天缩减至当天即可出货,而且大大降低了出货错误率。浩沙相关技术负责人介绍,该流水线的改造可以将“快手区”与“慢手区”及时作出合理调整,并设置有“机动区”,将不同员工的加工速度以更加人性化、合理化的角度进行调整,既能保证员工多劳多得,又能保证产品出货速度。

产品设计向时尚化、专业化、功能化转变

随着经济发展和人们生活水平的提高,健身运动日益成为一种时尚,消费者对运动产品和服务的专业化、个性化需求在提升,消费观念也逐渐向中高档方向发展,从注重实用性向功能性、时尚性、专业性转变。为此,浩沙在款式設计上保持时尚的同时,更加注重功能性、专业性方面的突破,并在产品款式方面紧跟国际流行趋势,未来还将通过加强与国际知名品牌的合作,打通和建立与国际著名品牌渠道共享的合作机制。

浩沙北京研发部与日本知名设计团队及面料厂家配合设计的系列泳衣产品,便是浩沙在产品开发方面的一次成功尝试,通过完美地结合面料的不同性能与泳装不同功能,使面料物尽其用,同时增强了泳衣的穿着舒适感与时尚设计感。此外,为满足青少年群体对服装外观的个性化要求特别推出的“水立方”品牌,利用全自动数码印花技术实时更新产品的印花图案,满足了消费者的“快时尚”消费需求。

多项创新举措打造浩沙“健康生态圈”

浩沙未来的发展目标是成为一个引领健康、时尚生活的国际化运动健康产业集团。在此方向指引之下,浩沙制定了清晰明确的发展战略、产品策划和品牌建设方略。结合“求新求变”的产品策略,浩沙在品牌推广与渠道开拓方面也不断创新。从传统的电商平台(天猫、京东、唯品会等)销售到开设“大健康”运动体验店;在“互联网+”平台上积极推进智能服饰的开发;与医疗结构合作为消费者提供健康数据的实时监测服务;线下实体店结合健身房概念;“医+体”科学健身的推广;社区运动健康管理中心的建立等多项创新举措的实施与实践,使浩沙在原有产品、渠道的基础上,不断打造出和稳固着品牌在运动健康领域的强势与优势。