传媒经济的发展与制度模式分析

李坤繁

【摘要】“传媒”一词在当今社会已经成为社会的热点，不仅因为它的方便、快速，更重要的是其带给社会的经济效益。一個社会制度在规范传媒经济活动和传媒行为时，既针对产品市场提出要求，更重要的是对传媒产品生产赖以存活的要素市场进行制度性规范，以形成不同国家的传媒经济制度。众所周知，我国现有的传媒经济制度是所有制。中国现阶段传媒制度的一种政策性的界定为"事业单位、企业化管理"。

【关键词】传媒经济 所有制 事业单位 企业化管理

国家的制度决定了社会的情况，而传媒是依附于社会逐渐生存和发展的。所以我国的所有制制度也决定了社会对于传媒经济的制度，即所有制。正是由于这种制度，传媒行业的发展也必须受到国家制度的约束。不同的国家有不同的制度，其传媒经济也必然有所不同。我国的传媒事业在国家发展的带领下逐渐完善，不断进步，为以后的发展奠定了坚实的基础。

一、传媒经济的资源与制度

与所有的经济活动一样，传媒经济的主体就是：生产者与消费者。生产者需要收集及时、有利、具有价值的内容和资源提供给消费者。消费者在利用资源的时候将缺点或不足及时反馈给生产者。如此循环传媒经济才能流通、发展。而传媒经济所需要的资源有以下几点：

（一）信息资源

传媒可以说是一种媒介，它所承载的信息量包含了整个生存环境。所以信息的采集和加工环节就显得格外重要。首先要及时，信息的更新是瞬息万变的，要着重于新鲜感，每一位消费者都希望自己得到的是第一手资料。其次简洁、明了，在得到一手资料后要懂得如何加工，如果内容拖沓冗长，也会让消费者在阅读的时候失去耐心，那么再及时的信息，价值也会不复存在。最后，就是可传递性。这是信息的本质特点，只有做到传递信息本身所蕴含的内容才能被更多人知道，才能将其作用发挥到最大化。

（二）劳动力资源

传媒业的工作主要是收集、加工、传播信息这样高精度、高强度的工作，那么对劳动力的文化水平就要比较高的要求。在人才的招聘过程中，首先要寻找专业对口，才层层选拔，经过严格考核。最后在正式任用之前还应当经历实习，在实践过程中精挑细选，以免在工作中因个人的疏忽而导致不可挽回的错误，这也为日后传媒事业的发展奠定坚实的基础。

（三）自然资源

信息的流通必不可少的就是传播，现代的传播途径主要有网络、报刊等。而如报刊号是需要国家登记才能进行传播的，那么在申请和审批过程中对于传媒行业的管理和控制的制度就比较严格。每一种管理制度都会使得传媒经济朝不同的方向发展。

二、影响传媒经济制度的因素

不管是国家还是企业，影响传媒经济的主要因素主要是：制度、文化、管理方式。制度决定了发展方向，文化体现环境，管理方式决定工作模式。所以要很好地运行传媒经济就必须处理这三者。

（一）所有制

无论是对于国家还是企业，所有制都是最重要的一种经济制度，主要是针对所有权的问题，既然传媒是企业文化中的一种那么传媒业的所有制也处于重要地位。如今在世界范围内的所有制形式主要有三种：国有制，即国家占据主导地位，在传媒业发展过程中的重要决策将由国家提出或决定，其所产生的利益有极大一部分将交给国家；公有制，在这种制度中行业相对自由，可以不受国家及政府的限制；私有制，即企业有绝对的独立自主权，也会将利益放在最首要的位置。私有制经济也是在经济产业中最发达的。

当前社会的大部分国家主要采取以上三种经济制度的混合型制度，各自取长补短，最大化的发挥其作用，也使得经济利益创造到最大化。而混合型的经济制度也是传媒业所有制的主要运作方式。

（二）治理结构

既然有了混合制经济为基础，那么要发展好一个行业另一个根本问题就是治理结构。要领导好一个产业的发展，就必须规划好一个企业管理层。在企业与企业之间的竞争或相互作用过程中，领导者主要起到安排、指挥作用。更重要的是合理安排人才，把所有的资源都利用到极致。所以有了好的治理结构，就会起到事半功倍的作用。

三、我国的传媒经济制度

中国现阶段传媒制度的一种政策性的界定为“事业单位、企业化管理”。事业单位主要指由政府领导并且主要目的是服务于人民群众的一些单位，去传媒行业相关的主要有报社。而企业众所周知大部分是私有制经济，主要由个人经营，且其所追求的是经济利益第一的理念。

而这种企业管理才可以大大提升传媒行业经济利益获得的最大化。为更加发展我国的传媒业，我们主要采取双管齐下，事业单位与企业文化并行，融会贯通的方式。由于传媒行业与企业一样需要纳税，事业单位原本就有政府领导不需要纳税，那么此时就需要相互作用，争取取长补短，尽可能完善传媒行业的经济制度，这样也利于传媒行业的正向发展。

其实从根本出发，我国的传媒经济制度主要就是在事业单位与企业之间相互转化，相互融合的过程。我们要最大化的利用各方面的优势如事业单位以政府为领导者那么其保障性更高，而企业主要以利益为首可以为今后事业的发展提供更加坚实的经济基础。

从总体上看，有了好的经济资源为传媒经济做坚实的基础，再合理利用混合制的经济制度来迎合我国现有的经济制度，最后遵循事业单位和企业化管理相互转化的体系，起到互帮互助的作用。那么今后传媒经济的制度会逐步完善，其发展方向也会因为广开言路而增加更多的选择，只有广泛接触社会的发展进程，紧跟社会的前进步伐，这一新兴行业才能成为当今社会最热门、最有发展前途的事业。

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