试论广告英语中模糊语言现象

刘佳玲

【摘 要】无论是汉语又或者是英语，如果将这种天然的特性运用于广告英语中，并且加入它的模糊性那么会产生碰撞出很多种可能，将模糊语言正确恰当的应用于广告中，就能达到获得较为简洁的生动的而且颇具韵味的语言风格，而反其道而言之则会产生另一种副作用，这种副作用使得模糊语言成为迷惑误导消费者的头号杀手。本文旨在通过分析研究者两种正负作用来分析论述广告英语中的模糊语言现象。

【关键词】广告；英语；模糊语言现象

广告英语中的语言的模糊性同样属于语言自身具有的独特属性，这些特性使得广告英语更具有争议性，或正或负，这是任何一种物品包括语言都具有的，这种表达方式较为特殊同样也较为普遍，也就是说模糊语言本身所蕴含的信息量巨大，但是这种方式使得表达更加简洁而且重要的是表情达意效率高，模糊语言的另类运用使得表达较为含蓄，适当适时的运用模糊语言的种种特性会使得它发挥出自己最大的功用。

一、模糊语言在广告英语中的运用现状

（1）运用模糊语言更加生动的表达英语广告。人类文明中语言是基本的不可或缺的沟通工具，而语言的模糊性则属于人类社会和自然界语言的最基本的一种特性。自然语言的模糊性是基于语言自身的天然性。模糊性涉及很多修辞手法，如动词形容词的使用，修辞手法的使用，谐音的幽默，一语双关的歧义等等都属于这个范畴，这些都可以作为英语广告的应用，虽然很多是属于汉语的语法体系，但是英语中同样也适应的。很多广告商乐于采用类似以上修辞的表达方式，这样写出来的广告英语可以使人浮想联翩，内涵较深提高广告整体的档次。从中获得余味无穷的美的感受。同时满足不同趣味品味的消费人群，风格特采或是风趣幽默或是俏皮滑稽，一句简单的句子放入不同的联系中或者联想中进行洗涤。双层意思使得广告自身的独特魅力以及说感染力得到最大限度的释放。

（2）运用模糊语言更能强化广告英语的婉转性。不同表达有不同的风格，同样吸引不同的关注，正所谓一千个读者就有一千个哈姆雷特，模糊語言的使用便是在不同层次上提高广告的表达效果，同时这种手法的运用在特定的语境中可以使得公司等在广告方面占据优势，直接表达是够坦率，但是这种模糊的表达更能表达出公司的用心度，同时还可以引发读者思考，从而达到广告宣传的深刻性，强大的宣传力和感染力更是加分，用令人深思的方式传播广告信息，从而最大效力的利用效果梳理典型赢得消费者由衷的称赞。

（3）模糊语言使得广告英语更富悬念感。很多模糊性词语的应用都会使人产生很多疑问，在广告英语中同样也存在这个问题，正常说来动词或者名词修饰语中会或者可能存在很大的模糊性，取其模糊性为己所用则是广告主们最明智的选择，利用一项平平的模糊词取得传说中意想不到的结局。就是说模糊性语言使得英语表达更具有悬念感，更加吸引消费者的眼球。

二、模糊语言在广告英语中存在问题

（1）模糊语言使得广告表意不清。模糊性语言在现代广告语的应用已经越来越普遍，尽管每一张语言都有其独特的气韵。比如说动词，走是动词，但是如果只是简单的说一个“走”，是让谁走，一起走还是你快走又或是其他的一些模糊性意思，这种表达会产生表意不清的后果，也就是我们通常所说的歧义用法。

（2）广告英语中模糊语言的使用负更多责任。我国的广告法的这部法律规定中提到过相关的说法，这是有过很明确的规定的，规定显示在广告不得捏造产品不具有的事实，举一个很现实的例子，德芙巧克力近年来曾经接受了一个诉讼案，消费者投诉德芙广告语中存在欺诈现象，丝滑一词本没有太多争议，但是德芙的广告中将德芙的丝滑用流动的巧克力丝滑线展现了出来，使的消费者较真起来却又不失妥当，这样的绝对化的表达确实有些言过其实，给较真的人留下口实。最重要的是还违背了广告法，最终德芙赔偿的钱，损害了自身声誉。广告内容一定要跟事实相符，即使在想吸引眼球但是一定要正确恰当适时的使用模糊语言，避免给自身带来更多麻烦，承担更多责任。

（3）模糊语言容易引发广告侵权。社会各界在对于模糊语言的辨识度方面很具有话语权，但是很少有人研究过由于模糊语言使用而产生的广告侵权，与此同时国内外很多学者也对此做了一席研究，语言的模糊性指的是词义不能更加确切的指定和界定则被认为是语言句子及句子之间意义可以相互转化的，所以广告中的模糊语言自带光环主角，自然留白，可以较好地展现出广告的联想性。

三、结束语

大千世界，模糊性语言的运用有很多，这是一个很复杂的语言现象，同时它的优势不可小觑，而对于英语广告语中的大量留白的模糊现象我们需要不断的研究分析使得模糊语言用其最大化优势来完善广告英语，适时适度的使用它，使得模糊性语言可以在特定环境中达到传说中特殊的效果。所以我们要多维度的使用模糊语言来传播广告信息，留住消费者的眼睛留住他们的心。

参考文献：

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