提升重大主题宣传的亲和力研究

于欣

摘要：重大主题宣传，是有“主题”的宣传，是对“主题”的宣传。具体来说，就是以党和公司的重大战略思想和重要决策部署为主题，集中、连续开展的主题宣传活动，力求上级精神与基层实践上下贯通，理论政策宣传与实际工作经验虚实结合，主题思想与个人思想有机统一。

关键词：重大主题宣传；亲和力；研究

一、 清醒面对：重大主题宣传面临的时代性特点

（一）时代的特点

宣传思想工作必须把握时代主题，认清时代特征，找准时代坐标。和平与发展是当今世界的主题，稳定与发展是当代中国的主题。在这样的时代主题下，国际大势的特点是经济全球化、政治多极化、文化多元化、竞争综合化，国内大势的特点是经济市场化、政治民主化、文化人本化、发展全面化。

（二）人民群众精神文化生活的新发展

一是人们思想活动呈现出独立性、选择性、多变性、差异性的新特点。二是人民群众精神文化需求呈现出快增长、多方面、深层次、高要求的新特点。三是网络、手机等新兴信息传播渠道迅速兴起，思想文化交流呈现出分散性、便捷性、跨国界等新特点。

二、明确目标：重大主题宣传应积极发挥的“三个作用”

（一）重大主题宣传是传达重要思想理论、方针政策、发展成就重要途径

如何迅速让党的重要理论创新成果、公司的重要发展决策，为广大干部职工所理解、所掌握，是宣传工作面临的重大课题。因此，必须通过重大主题宣传对重要理论、重大决策进行集中、连续宣传，深入阐释重大理论观点、重大战略思想和重大工作部署，把道理说充分、把内涵讲明白，引导广大干部职工准确把握精神实质，把思想认识和实际行动统一到中央决策部署上来。

（二）主题宣传是动员广大职工、推动实际工作的有效方式

任何好的政策措施，只有真正赢得职工群众的理解，并切实转化为自觉认识和实际行动，才能对现实生活产生作用。重大主题宣传，正是针对关键主题、重要成就、重点部署开展宣传，使之家喻户晓、深入人心，赢得广泛理解，争取大力支持、动员积极参与，使广大职工进一步振奋精神、凝聚力量、共克时艰，为企业发展提供强有力的精神动力。

（三）主题宣传是形成舆论强势的重大举措

现在媒体格局正在发生深刻变革，媒体对象化、分众化带来了社会舆论的“碎片化”、离散化，使舆论态势变得空前复杂。集中、持续开展的重大主题宣传，正是着眼于在社会舆论多元多变的情况下提高舆论引导水平，谋求推动形成积极健康向上的主流舆论，更好地将主流声音传播开去。

总之，重大主题运用、把握得好，能让广大受众从典型身上看到主流，看到目标，看到希望，从而为社会和谐带来榜样和力量，对于弘扬社会风气、推动社会发展进步、鼓舞人们的精神、指导推动整体工作具有重要意义。

三、分寸把握：提升重大主题宣传亲和力必须处理好“三个关系”

（一）把握好指导思想一元化与思想多样化的关系

在思想理论领域，我们面临着社会思想意识多样化的现实。这就需要我们的宣传工作中，在坚持用党的先进重要思想、公司的发展理念教育引导广大干部职工的同时，尊重实践中发现的问题和总结出来的经验，尊重广大干部职工的首创精神，认真研究和回答干部职工关心的思想理论问题。与此同时，要紧密结合干部职工的思想实际和生产生活实际，善于用事实说话、用典型说话、用群众熟悉的语言和群众喜闻乐见的方式做好宣传。

（二）把握好集体主义价值观与价值观多样化的关系

必须坚持从实际出发，把先进性要求和广泛性要求结合起来。要坚持过去行之有效的好传统、好办法，更要适应新情况不断探索新的体制机制、方式方法和手段。要充分综合运用教育手段，充分发挥舆论和文艺作品的引导作用。

（三）把握好正面主旋律与文化多样化的关系

新形势下，由于人们精神文化生活需求的多样性，决定了文化产品的多样性。因此，重大主题宣传要坚持面向群众、面向需求，充分尝试、利用新出现的思想内容健康向上，能使人受到教育、得到积极影响的一切文化形式和载体，多出精品，真正将把美好的精神食粮奉献给社会。

四、迫切任务：强化重大主题宣传亲和力的几点建议

（一）内容设计专题化，突出主题宣传的针对性

策划重大主题宣传就要将重大理论观点、重大政策措施中的关键内容分解成若干专题，分别进行深入传达和具体阐释。围绕重大主题，分专题、分阶段地展开报道，既要包括对实际行动的生动展示，又应有对典型经验的系统总结；既要有立足全局、视野开阔的全景式报道，又需要以小见大、动感很强的现场短新闻。

（二）传播媒体多样化，扩大主题宣传的覆盖面

重大主题宣传要形成强大声势、形成规模效应，就必须丰富传播载体，多途径展开，形成整体合力。第一是要在新闻宣传上投入大力量，使主题宣传在网上形成舆论强势。第二是充分利用宣传栏、户外展板、公益廣告等形式，使重大主题在公共环境中占据主导。第三是引入新媒体传播方式，运用微信、博客等途径，将重大主题能够直接送到职工群众的手边、耳边，进一步提高主题宣传的主动性。第四是依靠组织结构，逐层结合实际开展宣传工作，确保重大主题能够有层次的开展。

（三）宣传形式多样化，增强主题宣传的吸引力

重大主题宣传要形式生动活泼、喜闻乐见，才能让干部职工看得进、记得住，才能真正入耳入脑，起到教育引导的作用。第一是从受众参与性入手提升参与度。要充分运用网络媒体、党群组织，利用具有互动性的形式吸引广大干部职工的积极参与，把需要群众认识的问题融入到与干部职工平等交流互动的过程中。第二是从感性认识入手提升吸引力。注重在宣传过程中加入多媒体、艺术设计等元素，运用视频、海报等提升重大主题宣传载体的可观赏性和直观性，使职工群众在欣赏美的过程中接受相关信息。