看日本纺企如何适应环境变化

看日本纺企如何适应环境变化

英国脱离欧盟以及特朗普当选美国总统等，世界的政治、经济局势向着意想不到的方向变化，加上智能手机的普及带来的消费行为结构变化等，企业的事业环境发生了巨变。在这次对知名纺织企业领导进行的访谈中，除了今后的重点方针，还谈到了需要关注的事业环境变化及其应对措施。

企业的事业环境这几年发生了很大变化。例如世界的政治、经济，前景比以往更不透明。2016年英国决定脱离欧盟，提倡“美国第一”提出保护主义经济政策的特朗普当选美国总统等，对于推进国际化的企业来说需要密切关注的事情增加了很多。另一方面，欧美及亚洲等世界经济的基本面处于缓慢恢复的趋势，“出现了政治风险和经济恢复趋势相对立的情况”。

把目光转向消费动向，随着智能手机及平板等数码设备的普及，消费结构发生了变化。例如互联网购物等电商的兴起，调查商品价格及特点等也变得很简单。由此消费者对商品的眼光变得挑剔，商品制造和销售都不能糊弄消费者。眼光很高的消费者的存在也是商品开发的源泉，需要厂家更认真对待商品制造。另外，随着SNS的普及，消费者和企业的关系、市场营销的手法也在变化。

日本市场上高龄化和人口减少的不断深化也是课题之一。劳动人口的减少和消费市场的萎缩同时导致严重的人才不足，生产现场的技术及经验也很难传承下去。零售也是同样，因为很难确保有足够的营业员，所以还出现了缩短营业时间等动向。作为应对措施，销售现场的样子也发生了变化。例如工厂IoT的进展、引进RFID以减轻销售员工作负担等，出现了生产制造、销售的新形式。市场、用途也扩展了。随着世界人口增长、新兴国家收入提高，除了诞生新市场外，作为纺织的用途，资材领域的重要性变得日趋提高。

在这样的情况下，清晰认识公司擅长的产品及优势、特点，不管是生产制造还是商品销售，以优势或特点为基础，明确前进的方向变得更为重要。同时如何组建供应链、如何把商品送到目标市场？包括物流在内需要构建最优化的结构。利用数码工具，向国内外的消费者正确传递公司的优势或特点，在今后会变得更加重要。

在激烈变动、前景不明的情况下，重要的是适应环境的变化，企业要向各自瞄准的目标实现自我转型，为获得新的市场不懈努力。本文向读者介绍日本知名纺织企业如何看待现在的事业环境、采取怎样的措施加以应对。

旭化成上席执行役员、纤维事业本部长 工藤幸四郎

瞄准2020财年播下新的种子

旭化成公司的工藤幸四郎上席执行役员从4月1日起就任纤维事业本部长。纺织事业在2016财年由于日元升值的影响而利润减少，2017年争取使利润再次增长。本财年是中期经营计划的第二年，还重视瞄准2020财年以后播下新的种子。

问：纺织事业的现状如何？

工藤：本公司的纺织事业于2009年从涤纶纤维撤退，现在不生产常规纤维，只有铜氨丝纤维“宾霸”、氨纶“ROICA”、无纺布、尼龙66“LEONA”四个独具特点的事业。2011财年的营业利润为30亿日元，而2013财年超过80亿日元、2014财年超过100亿日元、2015财年达到139亿日元。但2016财年的营业利润为117亿日元。生产设备在全年都几乎满负荷生产，由于日元汇率大幅升值，受到了影响。2017财年计划使收益增长，但市场正在发生结构变化。我们的事业还有未能完全应对这些变化的部分，抓住这一动向十分重要。

问：纺织事业尤为关注哪些变化？

工藤：时代是一直在变化的，尤其是近年来发生了很大的变化。第一是零售的变化，在日本国内服装的消费持续低迷。我们也不能像以前那样，必须努力探寻要以怎样的形式生存下去。还有一点是“国际化”、“资材”成为了必须全力以赴的重要关键词。过去作为流行趋势看待，这一年里则确信了这一点。

问：本财年是现行中期经营计划的第二年，重点方针是什么？

工藤：中期计划最终年度2018财年争取实现营业利润160亿日元。从现在的情况来说尽管不简单但能够达到。现在瞄准更远的2020财年，为了能再上一个台阶，今年切实播种打好基础也是重要的课题。

设备投资方面，正在研究针对汽车内饰材料等市场的人工皮革“LAMOUS”的增产计划。希望能尽早作出决定。尼龙66“LEONA”的安全气囊用途销售良好，因此研究在延冈（宫崎县）增产。在下一个阶段考虑到生产方面的各种条件，或许会在海外生产，关于在哪个国家以怎样的规模在什么时期建设工厂等方针，希望能在今年内明确下来。如何组建供应链，和顾客有怎样的接点等，综合性的考虑，越南也是候选之一。泰国的卫生材料用途纺粘无纺布的两条生产线都在满负荷生产，因此考虑增加三号生产线。市场上纸尿布的高附加值化以超出当初预期的速度进展，因此希望以三号线切实应对这一需求。

问：ROICA的纸尿布用途也在扩大。

工藤：纺粘无纺布率先进行，ROICA也针对纸尿布用途进行了投资。在泰国完成了年产3000吨的增设，还考虑进一步的增产。另外，杭州的增设也预定于10月完成。通过加强生产能力，销售数量增长，顾客也获得拓展。这样的话就会获得更多的信息，能够开展反映市场动向的研究开发。