浅析日本招贴设计中的逆向思维

王蔷

摘要：日本的招贴设计经过几代人的学习、借鉴、研究和再创造，已形成了具有独特民族性、现代性、国际性的设计风格，并在世界招贴设计界享有较高的声誉。逆向思维的招贴设计方式使日本的招贴设计别具一格，具有创新性，具有高度的视觉冲击力，并引人深思。

关键词：日本；招贴；逆向思维

一、日本招贴的发展及风格特征

在第二次世界大战之后，日本进入恢复时期，各方面都在进行快速发展。日本经济的高速发展，使得国民享受较高的生活水平，在2008年日本国民生产总值位居世界第二，仅次于美国。而发达的经济同时也为日本的设计师们提供了一个可充分发挥设计才能的大舞台。日本设计界开始借鉴、吸收西方的独特的设计风格并将其设计特点巧妙地与日本传统艺术相结合，融会贯通后进行再设计与创新，从而逐渐形成独特的具有强烈民族性的日本招贴。

在日本的民族性招贴中有两类不同的特征：一类是注重日本传统民族美学、宗教艺术、讲究信仰，服务日本国内市场的传统路线。这类设计通过长时间的提炼、学习绳纹时期的陶艺、大和时期的宗教艺术、江户时期的浮世绘艺术、第二次世界大战前后的美国艺术以及德国的构成主义；并加上独特的日本民族文化和美学概念，使得日本能够在长时间的发展过程中准确形成本国特有的民族招贴艺术风格。另一类是对欧美发达国家学习的国际化风格的现代路线。日本人积极进取的性格和良好的民族素养使日本在设计方面逐渐建立起优秀的设计形象和良好的品牌形象；例如日本著名设计师福田繁雄的国际风格招贴，擅长电脑设计应用的胜井三雄都是经典代表。

日本的招贴设计都是将传统民族元素进行现代化设计和国际化设计，这样的设计使日本在国际舞台上形成了鲜明个性的设计形象。在日本众多招贴设计中逆向思维设计的运用独树一帜，这样的设计方式不同于正常思维方式，而是更有特点更吸引人的注意，使观者有种从未谋面的新鲜感；这种独特的设计思维值得平面设计师学习和借鉴。

二、逆向思维概述

逆向思维属于创造性思维方法中的一个思维方式，创造性思维的方法包括，发散式思维方式、收敛式思维方式、逆向思维方式、联想思维方式还有跳跃思维方式。而创造性思维的关键在于打破陈旧的观念和突破固有的思考模式，通过独特、新颖和具有创造性的方法去设计出别具一格的方案。所谓的逆向思维是指与传统的、逻辑的思维方向完全相反的一种思维，通过找到事物的对立面去进行创造，但并不是违背事物最本质的规律去漫无边际、不受限制的胡乱想象。它通常表现为反传统、反常规、反顺向的一种思考模式；它也是一种逆转法思考，对事物改变常规的看法，反其道而行之。

这种不走寻常路的逆向思维方式运用在招贴设计中，可以使招贴设计具有幽默感、震撼感或者是真实感，并达到意想不到的效果，从而使观者留下深刻的印象。

三、日本招贴设计的逆向思维分析

（一）方向逆向——突破常规视觉形象的方向

方向逆向就是将常规的事物发展方向进行反向思考，在招贴创意中将画面中的元素形象反向运行，反方位构成排列处理；或者是打破视觉形象的固有模样、创造出更富有冲击力的视觉效果，这样的设计均可使观者产生兴奋感，刺激到他们的视觉神经，从而延长观者的感知时间进行思考分析使他们留下深刻的印象。

日本当代视觉设计大师、世界三大平面设计师福田繁雄在1975年所设计的反战争招贴（图一）《1945年的胜利》，采用类似漫画的表现形式，以简洁、诙谐的图形将战争中的炮筒和一个倒飞的炮弹进行简洁、抽象化设计。作为警示符号，将一枚炮弹反向处理，炮弹反向飞向炮筒，这样方向逆反的视觉流程，简单有力的表现了“反对战争”的主题含义，寓意深刻，值得深思。整副招贴没有矫揉造作的装饰，也没有拘谨小气的细节处理；而是通过画面中简单明了、通俗易懂图形符号来表达深刻的信息，简单的色块构成，对比强烈的色彩明度，都使招贴具有高度的视觉冲击力，内涵深邃，耐人寻味。

（二）属性逆向——对事物的属性进行改变

改变事物的固有属性和特质的逆向思维方式就是属性逆向。例如金属与非金属的对立，液体与非液体的对立再或者是轻与重的对立；根据主题和创意的需要进行多方位、多角度、深层次的逆向思考，对其重新定位元素转换并超出事物的基本属性，从而达到其本质性的转变，得到新的含义和形象。这种性质变迁的思维方式能使平凡的事物变得不平凡，普通的事物变得独特又丰富，深化其内涵超越事物表层的属性达到更深层次的内涵，使观者产生联想和情感共鸣点。

令人感叹不已的著名公益招贴《哭泣眼中的未来》（图二）出自于招贴设计大师户田正寿。这幅反映各种社会问题的主题招贴，以一张具有可爱脸蛋的黑人小孩为主要元素，户田正寿在他的眼睛上特意加上了两个不自然的蓝灰色眼珠，并且眼珠像眼泪一样流了出来。招贴通过属性逆向原理，将眼珠液体化流出眼帘，简单的小细节逆向思维处理，充分表达了这个世界不关注未来，特别是儿童未来的主题思想，通过儿童的茫然无措的目光来传达内心深处的悲哀。这样的招贴设计在微妙中进行变化，并达到了意想不到的视觉效果，引人深思。

（三）原理逆向——挑战传统艺术

如传统与非传统、理性与非理性、真与假等都是原理逆向的对立因素。原理逆向就是挑战与质疑传统、打破常规、超越合理的逻辑思维，不受现实和时空的限制；通过设计使这些新的视觉元素形象被观者所认同和接受，并加深图形所传达的内涵，让人记忆深刻。

例如，日本另类设计师U.G.佐藤的公益招贴《自然能去何方？》（图三）。人依赖着植物而生存，大自然对人类文明的创造起到了巨大的作用；但人类对利益的过度追求，忽略了大自然，自然界的生物正在逐渐消失。U.G.佐藤为表达自己对自然资源渐渐失逝的忧虑设计了此招贴，这幅招贴通过图底反转将飞翔的鸟与树结合为画面的主要元素，传达“与自然和谐共生”的主题思想，通过原理逆向的方法使飞翔的鸟消逝的过程逐渐形成树的形状，两者和谐融合，充分表达了森林资源正在枯竭的中心思想。同时也在问人类自己是眼睁睁的看着地球的资源消耗殆尽，还是行动起来去阻止资源的失逝并保护大自然。简单的通过原理逆向思维进行元素转换，展现了新颖的画面效果，却引起了观者对主题的共鸣，使其对主题进行反思。

（四）悖论——超出理性的透视原理

理性的透视法则有平视、非平视、阴影透视、反影透视等。传统的理性透视法则具有合理、有序的空间架构，遵循于人们的日常感知和感受。但这种常规的理性透视缺乏表现力度和创意性，有时也会影响主题思想的表达。以新的设计语言去超出传统、颠覆常规的透視原理，创造出新的视觉效果，表达特殊的思想内涵使设计更具吸引力，充满独特的设计新语言。

时装界的招贴设计大师斋藤诚的在20世纪80年代极为前卫的展览招贴《巴黎个展招贴》（图四）就体现了这一设计原理。斋藤诚通过超出理性的透视原理，用电脑将两个差异很大的摄影人物头像进行矛盾空间的再设计，从二维走向了三维，静态走向了动态。画面中两个元素不仅展现了东西文化的差异，相互渗透的图形也寓意了这两种文化在日本文化中的交融。

四、结语

创意是招贴设计的灵魂，创新是设计师继续前进的主要源泉，超越一般的设计思维，打破传统的设计方法，才能创造出别具一格的视觉效果，让人过目难忘。日本的招贴设计通过逆向思维的方式，创造出了新的思想，摆脱了陈旧、传统的思维模式，避免了设计中的雷同化和平庸化，进一步的拓展了招贴无限的创意并扩大了表现的空间。日本设计师的逆向思维表现手法为许多困在传统思维枷锁的设计师们指出了另一条道路，这种新思路、新创意不仅给设计作品带来了新的设计面貌，还给予观者不一样的视觉体验，并加深了观赏印象，引人深思。这样具有创造性的设计思路，值得所以设计师学习和借鉴；并去丰富自己的设计思维，使设计者创造出更具创新力的设计作品。

参考文献：

[1]黄军，胡易容.世界经典招贴设计[M].湖南大学出版社，2010.

[2]汤义勇.招贴设计（进阶版）—中国高等院校艺术设计专业系列教材[M].上海人民美术出出版社，2015.

[3]田罡，徐薇，王诗彦.招贴设计[M].北京工业大学出版社，2013.

[4]刘欣欣.招贴设计[M].科学出版社，2010.