“流量鲜肉”，在好莱坞是贬义词

本报特约记者　陈文

横跨电影、电视、综艺的“流量明星”正在成为中国影视关键词。近日，导演冯小刚在上海电影节给演员提出四个建议，第一个就是：“演员们，内心做一个决定，我要成为一个电影演员、电视演员，还是综艺演员”。然而在某些行内人眼中，横跨影、视、综艺的“流量明星”才是影视投资最大的保障。流量明星真的就代表收视率或票房吗？摆在眼前的事实是：对流量明星的过分追逐和对“戏”本身的忽略，让国产影视剧正遭受惩罚。

没有演技怎来流量？

在百度百科上，关于流量明星的解释为：“亦称‘流量艺人，特指那些深受欢迎、粉丝众多的明星。”在流量明星+IP成为中国电影市场“流行旋律”的2016年，全年总票房涨幅仅有3.73％，为10年来最低。而今年一季度刚公布的数据显示，全国电影票房约为144.6亿元，也是5年来一季度票房首次负增长。

在电视剧市场，流量明星作品的市场表现同样令片方和平台方高兴不起来：由鹿晗首次主演、投资高达4亿的电视剧《择天记》，在最有可能收割粉丝流量的暑期档登场后，收视率徘徊在1%左右，这与鹿晗超高人气相比，表现平平。由张艺兴首次担纲男主角、翻拍自同名日版的《求婚大作战》收视始终徘徊在0.5%左右，豆瓣评分4.2，成绩不尽如人意。

好莱坞没有流量明星

在影视工业相对成熟的好莱坞，并没有“流量明星”这一说法。即使是市场公认受到年轻人欢迎的年轻明星，也以成为“流量明星”为耻。因出演吸血鬼电影《暮光之城》被称作“暮光男”的英国年轻演员罗伯特·帕丁森，最近吐槽《暮光之城》的视频火遍网络。帕丁森不仅吐槽电影烂到不行，更自嘲自己的表演就像喝醉酒一样糟糕。实际上在告别《暮光之城》系列后，这位好莱坞当红小生再没出演过类似的流量电影，而是努力转型实力派。在2012年主演大卫·柯南伯格的电影《大都会》征战戛纳未果后，今年他在萨弗迪兄弟执导的戛纳主竞赛影片《好时光》中饰演的银行抢匪赢得评论家的赞誉，一度成为影帝热门人选。

在好莱坞，一直都有偶像派明星转型实力派的传统，最经典的例子就是汤姆·克鲁斯。1986年，汤姆·克鲁斯凭借《壮志凌云》成为票房明星和全美偶像，这部电影的巨大成功甚至推动全美空军招聘——以国内影视业的衡量标准看，汤姆·克鲁斯应该是当时好莱坞首屈一指的“流量鲜肉”。但仅在两年后，他就在巴里·莱文森执导的电影《雨人》一片中饰演“雨人”的弟弟查理。当时由于影片“太文艺”，开拍前汤姆·克鲁斯身边所有人都反对他参演，可是汤姆·克鲁斯仍坚持要出演，最终他的表演也得到评论界好评。

汤姆·克鲁斯在好莱坞有一句名言：“我就是自己的替身”。导演吴宇森曾问过汤姆·克鲁斯，如果用替身观众也发现不了的话，为什么不用替身？汤姆·克鲁斯的回答是：观众看不到，但能感受到。

在好莱坞当一名冯小刚口中真正的“电影演员”，梅丽尔·斯特里普是榜样。第74届美国金球奖把终身成就奖颁给“梅姨”，这已是她至今为止拿到的第三座终身成就奖，从影40年来，梅丽尔·斯特里普共计30次获金球奖提名、8次获奖，19次获奥斯卡提名、3次获奖。她极少参加任何综艺节目，一直专注于电影领域。

戏比天大还是流量至上？

其实国内也从不缺乏耐得住寂寞、坚持内容为王的演员。陈道明曾说：“粗制滥造的电视剧包括里头乱七八糟的内容示众，也是害人的。这种戏我连接都不会接，剧本里有太多扬恶的东西，我肯定不干。”2011年参演话剧《喜剧的忧伤》，陈道明曾零片酬演出18场。他说：“我拍这个戏的目的，就是向我这个职业敬礼。”

与陈道明在《喜剧的忧伤》中搭档演出的另一位演员何冰，同样是专注演戏的代表。曾在北京人艺演出过戏剧代表作《茶馆》《赵氏孤儿》《窝头会馆》等剧的何冰，几乎从不参加综艺节目。在热播剧《白鹿原》中，许多观众说，剧中的实力派演员那么多，最服的还是何冰饰演鹿子霖的演技。他和被冯小刚点名称赞的张嘉译，两人参演的《白鹿原》一度在开播之初遭遇高口碑低收视的尴尬，但随着该剧口碑持续走高，剧集的最新收视率已攀升至同档期第一位。

今年上海电影节上，很多业内人士均表示，虽然流量明星主演的作品依然是未来影视产业的重头戏，但是业内的流量狂热已经开始退烧，从《人民的名义》到《白鹿原》，那些演技过硬的作品越来越多地成为新的现象级作品，票房和收视率已经为演技正名。

在人艺排练场里，悬着一块“戏比天大”的牌匾。有剧评人认为，无论是从演员职业选择，还是市场的选择看，内容为王时代，首先应该做一个演员，其次才是明星——观众不傻，流量明星终将面临市场的“翻脸”，专注演好戏才是这个行业最持久的东西。▲