英国综艺节目“品质至上”

李曦

英国综艺节目“品质至上”

李曦

英国综艺节目在前期调研、节目研发、模式兜售、节目制作等一系列环节中，都坚守品质，通过科学化流程和清晰化标准落实品质诉求。高品质的节目内容，使得BBC等传统媒体在新媒体时代依然具有竞争力。

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新媒体环境、新政策语境，电视综艺节目何去何从？英国综艺节目的发展思路，或对电视人有所启迪。

一、品质至上，来自公共电视与商业诉求的合谋

英国综艺节目，包含前期调研、节目研发、模式兜售、节目制作等一系列环节，共同点是不懈的品质追求。以《X factor》的节目台本为例，这档代表英国综艺节目最高水准的执行台本中，精确到分镜头脚本，一首音乐作品的画面切换精确到节拍。英国专家说，这个办法虽然略显刻板，但是保证了当期节目无论谁来执行，都会有品质保证。

这样的例子，几乎遍布于每一流程中，比如在节目的研发阶段，会委托专业公司或个人做细致的受众调查。节目的研发，便是从这样的受众调查出发。而灯光、舞美，更是在节目策划阶段就参与其中，确保效果。

这还只是表面。以一档CBBC儿童娱乐节目为例，这档节目以娱乐化的手段，讲述了真实的英国历史故事。节目画面精良，故事有趣，意义深远，是一部英国历史的有趣普及版。在电视商业化高度完善的英国，一直坚持寓教于乐。英国人普遍知识面比较广，很大程度来源于他们小时候看的电视节目。

品质至上，体现在细节里，也体现在趋势中。纪实类娱乐节目是英国综艺节目的一个趋势。这种将娱乐节目与纪录片手段混搭的方式，将镜头对准了普通人的生活：产房、学校、地铁，用真实的视角、娱乐的手段，记录了英国人的喜怒哀乐，用公共的眼光，关注医疗、教育、交通。用纪录片的手段，来做综艺节目，既是创新，也是节目品质的保证。

电视商业化完善的英国，从节目的制作细节到发展趋势，从坚持品质到寓教于乐观念的坚守，既是高度市场化竞争的产物，也来自BBC这样的公共电视台所秉持的责任意识。BBC的主要收入来自英国民众集体交纳的收视费用，所以BBC的属性是公共电视台。民众是BBC的衣食父母，BBC 一直把为民众服务作为其首要职能。从这点而言，国内广电也具有公共电视台属性，应坚持为受众服务，增加节目的教育功能，寓教于乐是综艺节目面对当下的一条出路。

综上可见，英国电视节目的品质意识，既是完全市场环境下的商业诉求，也源自BBC这样的公共电视台的责任意识。

二、品质至上，落实在流程与标准

以英国综艺节目为例，如何在具体节目生产中落实品质诉求呢？在于两点：一是流程，二是标准。科学化流程与清晰化标准，是英国综艺节目落实品质要求的保证。英国综艺节目把节目生产制作各个环节都做到位了。

产业化生产就在于流程和标准。流程的科学化，决定了节目生产各个环节如何组成、各个工种如何分工合作；标准的清晰化，决定了每个环节怎么做，每个工种怎么做，怎么做才到位。

还是以《X factor》为例，一档大型直播节目的导演间里，各工种配合默契，忙而不乱，现场只听到数拍子和导演的声音，其他各工种都是根据台本来做，做什么都是按规定来。这是科学化流程与清晰化标准共同作用的结果，所有人都清楚知道自己要做什么，要怎么做才合格。在直播中，每个人把自己的工作做到位，整个节目的品质便到位了。我在参观时询问，这样一档大型直播节目，时长怎么把控，有多少秒的漂移。英国专家说，他们不会有任何时间的漂移，规定多少时间就多少时间。这一切正是由精确到音乐节拍的分镜头脚本决定的。关于《X factor》，还有一个细节，在他们的直播流程中，从白天准备到晚上录制，每个时间段工作以15分钟一档来区分，该几点彩排就几点彩排，哪些工种参与都一一标注清楚。这些都是国内粗放式节目生产中很难做到的。

以上的细节，说明了英国综艺节目生产中流程与标准的作用。英国综艺节目的品质，正是来自于流程清晰化与标准科学化。电视人常讨论，中国什么时候才能输出有影响力的节目模式。节目模式除了节目创意之外，更在于节目执行中的生产方式，只有告别作坊式的生产方式与师傅带徒弟的制作模式，拥有适合本土化生产的流程与标准，才具备输出有影响力节目模式的前提条件。

三、品质至上，新媒体语境中的生存法则

新媒体似“狼来了”，如何与狼共舞，是全世界传统媒体焦虑所在。为了推进在新媒体领域的竞争力，BBC 正在尝试将部分综艺节目的首播平台放在 BBC新媒体产品 BBC IPLAYER 上。BBC 新媒体技术部，用全媒体整合组织结构。在这 些 探索 中，BBC IPLAYER是较为成功的一个部分。BBC新媒体产品的成功还是建立在BBC海量品质内容的保证之上。正是高品质的内容生产，BBC在新媒体领域相对于其他传统媒体更具优势。

新媒体虽然有海量内容，但是高品质的节目内容，仍然是稀缺品，仍然具有竞争力。

（作者单位：江苏省广播电视总台影视频道）