现代商业建筑外观设计分析

戚竞

摘要：改革开放以来国的经济得到了迅猛的发展，也在一定程度上加快了城市建设的步伐。鳞次栉比的高层建筑逐渐的布满了城市的各个角落，而城市的建筑中尤其以商业建筑居多。在经济高速发展的令天，人们也不断的开始追求高品质的生活，对于商业建筑也有了更高的要求。商业建筑也随着社会的发展不断的得到提升，不再是只注重自身的经济利益，同时也开始关注自身的设计对社会发展产生的影响。本文首先介绍了现代商业建筑外观的设计特点：广告化、商业化包装和个性化；接着从客流量、交通、商业环境、城市规划和建筑布局五个方面入手重点阐述了商业建筑的设计原则。总之设计师在对商业建筑进行设计时必须要全方位的考虑，在实现企业经济效益的同时也要不断的满足现代人的生活需求。

关键词：商业建筑；设计原则；外观设计

前言

在经济高速发展的今天，作为商业用途的建筑要考虑的不仅仅是自身的经济效益，同时还要与社会的实际情况相结合，实现社会的共同利益以及建筑会对居民产生什么样的影响等等因素进行全面的考虑。现代社会的商业建筑在对外观进行设计，不再是传统的只考虑建筑的色彩、使用的装饰材料等等，同时还要能够激发人们的参与性。换句话说，其外在的形象只在整个建筑中占据着很小的一个比例。商业建筑的最终目标是达成其与消费者之间的交易。因此，在进行设计时要更多的考虑是不是能有效的吸引消费者。

1现代商业建筑外观的设计特点

1.1广告化

现代社会的日常生活中到处都充斥着各种各样的广告，人们在对产品进行选择时也很大程度上依赖广告的宣传。而商业建筑凭借着自身的体型特点而有着独特的优势。它可以是一个销售品，也可以是一条象征着商场实力的广告，有效的吸引来更多的消费者。总的来说，这种广告化的建筑形式还是为了给企业本身带来更多的经济效益，在利益的牵引下，将建筑本身设计成为一个有力的宣传广告就成了现代商业建筑的必然发展趋势。

1.2商业化包装

当今社会各行各业的竞争都十分的激烈，因此，想要成功的把自己的产品推销出去除了要保证产品的质量外还要精美的包装。一个精美的包装能直接的引起消费者的好感，从而激起消费者的购买欲望。对于商业建筑也是一样的，精致的包装才能唤起消费者的欲望，从而达到促进消费的目的。现代社会的时尚元素、独特的建筑风格等等都是对建筑进行包装的有效方式。

1.3大众化

一个大型的商场他的消费群体不只是面向高端人群的，而是面向大众进行消费的。大众的消费观念与消费水平在很大程度上影响着商场的运营。这也就在一定程度上改变了现代商业建筑的设计风格，使其逐渐向着满足大众审美眼光的方向发展，这也在一定程度上实现了设计师与平民大众的完美结合。大众化的建筑设计方式是一种新的建筑模式，它有效的提高了商业建筑的前进步伐，使其朝着更符合现代社会大众需求的方向前进。当然，这就要求设计师在进行专业设计的同时也有效的结合大众的需求。

2商业建筑的设计原则

2.1较大的客流量

商业建筑的最终目的是吸引更多的消费者来进行消费，因此客流量的大小对于商业建筑有着至关重要的作用，没有客流量商铺就不能经营下去，客源是商铺赖以生存的根本，因此，在选择商铺的位置时一定要充分的考虑到这方面的影响。而且一个大型的商铺面向的消费者是一个城市的所有人群，因此，选择在客流量较大的地方建设商铺是非常必要的。

2.2便利的交通

在繁华的都市生活中，便利的交通条件能为商业建筑带来更多的消费者，以及其他的商业形式，有效的促进商业集团的发展，同样的交通条件不好也会在很大程度上阻碍其商业发展。吸引范畴的最大化以及消费者的便利性是在对商业建筑进行设计时要考虑的重要因素。所以，商业建筑一定要处在交通最方便的地方，同时还要保证该地放有较多的直达车辆，而且需要花费的费用也要尽可能的达到最少。總的来说，其中心目标就是确保所有的消费能利用最少的时间和最少的交通费用最快的到达建筑所在地。

2.3良好的商业环境

在考虑建筑地点的时候，还要考虑到周围环境，比如其附近的店面多不多，规模有多大。比如在这个范围内已经有了许多家相同类型的店面的话，这个地方就不适合作为自己的建设地址，因为过多的同行肯定会在一定程度上降低自己的经济效益。但是，在选地点的时候也要考虑到消费者的需求，消费者都想在一个区域内将需要的物品全部购买得当。因此，在选择地址的时候要选择周围有较多商铺的地方。

由于不同的消费者有不同的购物理念，有些消费者比较喜欢在购买物品时进行对比，货比三家再决定，这样他们会比较喜欢去那些集多家同行商店为一体的区域进行选择。这种类型的消费者就是为了置办某一种特个定的物品而出门的，他们不会太在意商店周围的环境怎样，其关注的只是自身所需要的产品。

还有一种消费者，他们没有特定的目标，只是为了消遣、休息而随便逛逛的。自然他们会去那些环境比较好，同时又有很好的休闲设施和齐全的购物场所的大型商场。通常情况下我们日常生活中所见的大型购物商场也是基于消费者的这种需求而进行规划的。

除此之外，还有一种商业形式将以上两种商业模式融合在一起从而形成的一种新的方式，比如位于大型商场旁边的规模较小的店面，它们销售各种日常生活用品，其最大的特点就是种类繁多，可以很大程度上满足消费者的购物需求。

2.4符合城市规划的要求

每个城市都有一套完善的规划设计，商业建筑作为城市规划的一部分，其设计方案必须以城市的整体的规划为依据，使其符合城市建设的需求，满足城市进步的需要。

2.5符合地域的建筑布局

在进行商业建筑总体布局设计时，应将商业建筑的的流线特点、低能耗、热环境、自然通风、等因素同喜协调考虑，集中式的布置方式可以通过减少散热面积降低冬季采暖能耗，适用于北方寒冷气候区，而南方湿热气候下的建筑则以分散式布局为宜，通过加强自然通风散热。内部功能布局上，首先，将几大核心功能区间隔分布，中间以小空间连接，将大规模的主力店设置在建筑的端部位置，并留有单独的出入口，缓解集中人流的压力，保证能源利用均衡；其次，商业建筑需要人流和物流区分开来，再将二者进一步细化分流，各种流线尽量不交叉，提高整体商业运作的效率，防止人流过分集中或者分散所引起的能源利用不均衡；再次，商业建筑的主要功能用房和辅助用房的朝向应与绿色节能和人体舒适度统一考虑，将采光良好的南向、东向给主要功能空间使用，将货物库房、卫生间、设备间等热舒适度低的辅助用房设置在西侧和北侧，作为室外环境与室内主要功能空间的热缓冲区，以降低西晒与冷风对室内环境的影响。

3结论

随着社会的不断的发展，人们对生活逐渐有了更高的要求，现代化的商业建筑作为现代生活的重要组成部分，也在一定程度反映出了该城市的经济水平，甚至是一个时代的象征。因此，在对其进行设计时必须要进全方位的考虑，在实现企业经济效益的同时也要不断的满足现代人的生活需求。