优衣库全球销售增速接近停滞

截止2017年2月28日的2017财年上半财年，Uniqlo 优衣库日本销售微增0.3%，由2016财年上半年的4536亿日元增至4551亿日元，Uniqlo 优衣库本土市场营业利润上半财年录得687亿日元，较2016财年同期641亿日元有7.3%的增幅。

据无时尚中文网数据，在上半财年的6个月中，Uniqlo 优衣库日本市场有4个月同店销售量下跌。品牌母公司、亚洲最大服装零售商Fast Retailing Co. Ltd. （9983.T）（6288.HK） 迅销集团表示，上半财年日本本土市场Uniqlo 优衣库品牌因促销折扣控制得利，毛利率大幅改善210个基点。

Uniqlo 优衣库在上年初冒然提价造成集团滑向深渊，元气大伤，2016财年利润暴跌56.3%，从2015财年的1100.27 亿日元跌至480.52 亿日元。

在遭遇糟糕的2016财年后，Tadashi Yanai 柳井正不得不放低姿态，将集团5万亿日元的 2020年中期銷售目标大幅下调至3万亿日元。

点评：错误高估品牌溢价及消费者接受能力，加上对利用基本款和新店扩张维持增长的策略的过度依赖，必然会导致市场的萎缩。