网络媒体发展与新疆文化传播

王婷+罗艳

内容提要：伴随着网络媒体的兴起和发展，新疆文化传播的渠道不仅仅依靠传统媒体，网络媒体凭借其优势，正在对新疆文化传播的影响力起着重要的作用。本文采用内容分析法，对“天山网”汉语频道文化栏目的新闻内容从报道主题、新闻来源、报道形式方面进行统计分析，探讨天山网如何传播新疆文化，存在哪些方面的不足，并提出建议和对策。

关键词：新疆；天山网；网络媒体

一、问题提出

文化传播是人类特有的各种文化要素的传递扩散和迁移继传现象[1]。文化的生命力是靠传播体现的，没有传播也就没有文化生命力和影响力，传播力决定影响力。文化的对外辐射能力是一个国家或一个地区文化影响力的重要体现。

伴随着网络媒体的兴起和发展，新疆文化传播的渠道不仅仅依靠传统媒体，诸如：报纸、廣播、电视，网络媒体凭借其传播速度的实时性、信息内容的海量性、传播过程的交互性、信息形态的多媒体性、信息检索的便利性、传播范围的全球性[2]，对新疆文化传播的影响力正在与日俱增。据CNNIC发布第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，我国网民规模达7.10亿[3]。笔者试图通过对新疆主流网站天山网汉语频道文化栏目的新闻报道进行归纳与整理，探讨天山网如何传播新疆文化，为天山网提升传播新疆文化能力提出建议和对策。

二、样本选择

天山网是经国务院新闻办审核批准，由新疆维吾尔自治区党委宣传部、人民日报网络中心合作建设，自治区人民政府新闻办公室主管，自治区互联网新闻中心承办的网站。由新疆日报、新疆经济报等10余家疆内主要新闻媒体共同参与建设、是自治区唯一可以从事登载新闻业务的媒体网站，也是自治区唯一一家重点新闻宣传网站。

该网站于2001年12月18日正式开始运营，立足新疆，面向中亚五国，对外发布最权威丰富及时的信息。现在有中文（简体、繁体）、维文、俄文、斯拉夫维文、英文、哈文等8个频道。2006年2月被确定为中宣部舆情信息直报点。

天山网已开设76个频道、600多个栏目，其中网站新疆栏目下设新闻中心和频道中心，新闻中心内下设时政、地州、文化、经济、社会、科教、体育、法治8个子栏目[4]。新闻中心更新速度较快，信息量较大，因而本文仅将新闻中心的文化栏目作为研究对象，进行数量统计和内容分析。

三、研究方法

（一）抽样。本文仅选取了2016年1月到11月的新闻数据作为研究总体，采用间隔抽样的方法，即从2016年1月1日开始，到11月30日截止，每隔十天（避免出现周期性误差-7天抽一次）抽一次进行数量统计和内容分析。共抽取了33天的新闻数据作为研究样本，搜集到88条新闻。其中1月30日、2月9日、3月10日、3月20日、3月30日、10月6日由于网页出现404错误没有抽取到新闻数据。

（二）编码体系（见表一）。

（三）编码者选择。本文选取了研究者本人以及研究以外的一人担任编码者，对报道议题进行编码，对编码者进行了简单的培训，告知研究目的和编码方式。

（四）信度测试。总编码样本为88，一致数为77，应用赫斯提公式：信度率=2×一致数/a的编码数+b的编码数

计算得出：信度率=2×77/88+88=87.50%

信度测试结果：信度测试结果接近90%，编码结果信度较高，可以接受。

四、样本分析

（一）报道主题。关于文化的定义与分类，国内外有很多学者提出过不同的观点。国外学者汉科特·汉默里hammerly（1982）把文化分为信息文化、行为文化和成就文化。信息文化指一般受教育本族语者所掌握的关于社会、地理、历史等知识；行为文化是指人的生活方式、实际行为、态度、价值等，他是成功交际最重要的因素；成就文化是指艺术和文学成就，它是传统的文化概念[5]。

本文将天山网文化栏目的新闻内容分为：文化交流、艺术、教育、文学、娱乐、文化遗产、民俗、历史、体育。

根据表二统计结果显示，88篇报道中有关文化交流的报道有30条，占比34.09%；关于艺术的报道16条，占比18.18%；关于教育的报道11条，占比12.50%；关于文学的报道9条，占比10.23%；关于娱乐的报道9条，占比10.23%；关于文化遗产的报道有6条，占比6.82%；关于民俗的报道4条，占比4.55%；关于历史的报道2条，占比2.27%；关于体育的报道1条，占比1.14%。其中，报道数量最多的是文化交流，占到了总数的三分之一。

（二）新闻来源。天山网是新疆最大的综合性网站，除了原创文章，他也是新闻的集散地，容纳了疆内疆外各大媒体网站的新闻，每天会转载大量的新闻。

通过表三统计的数据可以看出，样本数据中新闻来源有12处，其中天山网原创的文章共有40条，占比为45.45%；来源于新疆网15条，占比17.05%；来源于新疆日报14条，占比15.91%；来源于新疆经济报7条，占比7.95%；来源于都市消费晨报、光明日报、新华网、中国新闻网各2条，占比均为2.27%；来源于北京日报、新疆都市报、中国艺术报、最后一公里各1条，占比均为1.14%。另外从疆内疆外对比来看，来源于疆内媒体的有80条，占比达到90.91%，来源于国内疆外媒体的共8条，占比仅为9.09%。由此可以看出天山网的报道原创和转载的比例较为均衡，内容具有权威性和客观性。

（三）报道形式。根据表四的统计数据可以看出，以文字形式报道的有40条，占比为45.45%；以文字加图片形式报道的有48条，占比为54.55%，而以图片形式、视频形式、文字加视频形式的报道为0。根据样本的数据统计出48条文字和图片结合的报道中，使用了188张图片，平均每篇报道大约使用了4张。

（四）新闻体裁。根据表五统计数据可以看出，消息体裁的报道达到了74条，占总体比例为84.09%；通讯体裁的报道有9条，占比例为10.23%；特写题材的报道有4条，占比例为4.55%；其它体裁的报道有1条，占比例为1.14%。由此可见，天山网汉语频道文化栏目的报道以短消息为主。

五、结论

通过以上的统计数据，可以看到天山网作为新疆主流网络媒体，汉语频道文化栏目平均每日报道2.6条新闻，新闻报道更新较快，信息量丰富，但在报道主题的选择，报道形式以及报道思维上仍需要改进，以适应迅速发展的网络传播环境和受众的需求。

（一）报道主题单一，缺乏系统性，新疆特色文化难以体现。天山网文化栏目的文化交流主题占比重最大，在历史、人文景观、社会遗产、民俗这些方面报道数量较少，未能体现多元的新疆文化，造成新疆文化形象的不完整性。从其标题中发现开幕式、启动仪式等关键词较多，且多以纯文字的短消息为主，经过统计短消息体裁的报道达到了74条，占总体比例为84.09%（见表五）。新闻报道偏向于即时性短消息的形式，虽然满足了新闻的时新性，但是缺乏趣味性以及深度全面的报道，很难激发受众阅读的欲望。对此提出的建议是，增加对民俗、历史、人文景观的报道，增加选题的趣味性、接近性，报道形式不拘泥于消息，增加通讯、特写、评论等体裁。

（二）报道多是单一的文字形式，多媒体形式的报道相對缺乏。据CNNIC发布第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，我国网民规模达7.10亿，网络新闻用户规模为5.79亿，网民使用比例为81.6%，网络视频用户为5.14亿，使用率为72.4%。网络传播的信息形态具有多媒体性，包括了文字、图片、声音、影像、动画等几乎所有的符号形式。而天山网文化栏目的报道仅涉及纯文字或文字加图片的形式，其他的符号形式均没有涉及。由此可见在新闻生产过程中还是受到传统媒体思维的禁锢，只有形式上的数字化，没有真正实现多媒体。

美国学者玛利塔·斯特肯和莉莎·卡特赖 特在《看的实践：视觉文化概论》一书中也指出： “我们居住的世界充满了视觉图像。它们对我们周围的世界进行再现、赋予意义以及传播。在许多方面，我们的文化正变为视觉文化[6]。因此，天山网文化栏目在今后的新闻采集和制作中应该加大图片和视频应用，适应读者变化的阅读喜好。

（三）新闻报道依然是传者本位思想，缺乏互动性和受众思维。在统计中发现网页中没有显示阅读率或者浏览量的数据，评论数为0。Web2.0技术的发展，使网络传播具有了交互性，受众地位提升，传统媒体只管自己要报道什么，不管受众需要什么的传者本位思想不再适用于网络传播，传播者应该更加注重受众的反馈，在新闻生产、传播、效果评估的过程中，充分地考虑如何与受众互动起来，报道的内容是否是受众感兴趣的，及时地分析受众阅读评论较多的新闻，从报道主题的选择，报道的形式、篇幅上进行改进。

参考文献：

[1]庄晓东.文化传播：历史、理论与现实[M].人民出版社2003版.

[2]郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社，2011版.

[3]CNNIC第38次《中国互联网络发展状况统计报告》，2016年8月.

[4]焦若薇，贺翔宇.新疆形象构建分析——基于“天山网数据”[J].新疆财经，2015年第5期.

[5]塞缪尔亨廷顿.文明的冲突与世界秩序的重建[M].新华出版社，2010.

[6]Marita Sturken & Lisa Cartwright：Practices of Loking：an introduction to Visual Culture [M ].Oxford：Oxford University Pres，2001，Second Edition，2009：3.

（作者单位：新疆财经大学新闻与传媒学院）