我国农产品在跨境B2C平台贸易现状及问题分析

曾蕙

摘 要：当前，我国农产品出口虽然一直呈增长趋势，但由于我国在跨境电商模式下有很多类似于出口质量标准认证体系不全、物流效率低、企业对跨境平台重视不足等问题，我国农产品在跨境B2C平台上的出口贸易仍面临的许多困境。有鉴于此，拟立足于我国农产品出口面临的问题，分析我国农产品在跨境B2C平台贸易的发展、问题及给出相应的对策。

关键词：农产品；跨境电商；B2C

中图分类号：F74

文献标识码：A

doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2017.16.023

随着我国“一带一路”经济发展战略的实行和推动，以及市场对于跨境商品存在的巨大需求，跨境电商贸易的发展前景一片大好，而农产品在我国对外贸易中一直占据较大比例，改革开放以来，我国劳动力价格长期处于低廉状态，从而使得像蔬菜、水果等劳动密集型农产品拥有廉价优势，中国以低成本低价格的定位在跨境农产品销售领域发展迅速。然而自2008年经济危机以来，消费市场低迷，许多国家为保护自身农业发展，纷纷建立新型贸易壁垒来限制他国农产品进出口，农产品跨境销售成本一再增加，如何积极利用跨境B2C平台带动我国农产品出口增长是当前亟待解决的问题。

1 跨境B2C平台的概述

1.1 跨境B2C平台的简述

跨境B2C平台是以网络中一个电子商务系统提供对外的贸易服务，交易双方属于不同的关境主体的电子商务平台，又称外贸B2C、小额外贸电子商务、跨境电子商务零售。主要分为进口运营方式和出口运营方式。相比于其他途径的跨境商品贸易，跨境B2C平台更快捷，而且B2C平台频繁推出的优惠活动高，给买家带来了巨大福利。跨境B2C平台拥有丰富的渠道优势，在关口保税模式下，B2C平台上的大量产品能够一次性清关，加快了商品流通速度，同时，跨境B2C平台也促进了跨境市场贸易的需求，有利于消除贸易壁垒。

1.2 跨境B2C平台对买方的优势

跨境B2C平台中，消费者有着大量的产品需求，从而使得跨境B2C平台拥有扎实的消费群体，该群体的普遍特征是喜欢新鲜事物和国外的文化。而B2C能够较快地满足消费者需求，相比于海外贸易C2C平台，有着更好的商品保证，对商品流通掌控力度更佳。买方直接与市场的接触使其不再处于劣势，并能够快速而准确地获取信息。

跨境B2C平台相比于市场有着更为低廉的价格，巨大的便捷性也吸引着消费群体的涌入。不仅如此，我国给予跨境B2C平台相应的优惠政策也令进口产品价值实现最大化。

1.3 跨境B2C平台对卖方的优势

跨境B2C平台推广初期的门槛较低，这使很多中小微型企业有机会进入跨境贸易。接触到的客户不再局限于某一区域，逐渐实现全球化，双边市场信息无阻碍流通。国家对跨境电子商务进行的大力扶持，不降低了商品流通成本还为消费者提供了多样化的购买渠道。例如2013年发布的《关于实施支持跨境电子商务零售出口有关政策的意见》使企业在销售模式上减少了如采购、制造、零售等环节，从而取得更大的利润。

2 我国农产品在跨境贸易中的发展现状

2.1 农产品跨境交易现状

自2012年以来，跨境电商发展速度迅猛，据统计，于2017年1月出口数额达1.27万亿元，同比增长15.9%，进口数额达9111.7亿元，同比增长25.2%。2014年10月，阿里巴巴启动韩国农产品直批进中国活动，首批主推的韩国食品几乎覆盖了整个食品大类，从韩国直接批发进货既降低了其中的成本还保障了货源。我国淘宝、京东商城、我买网等电商也早已开通海外农产品直采或直邮服务。同时还有实力雄厚的如eBay、亚马逊、阿里巴巴这样的B2C跨境电商平台。而农产品在跨境B2C平台上所占比重也越來越大，2001年，我国农产品出口额为160.9亿美元，截止2016年，我国农产品出口额已增至726.1亿美元。据美国食品工业协会预测，于2018年，中国有望成为全球最大的进口食品消费国。

2.2 基于跨境电商的农产品跨境交易特点

2.2.1 参与主体趋于多元化，信息流通更加流畅

不同于传统的进出口贸易，科学的进步让我们在贸易方式上有了很大的突破，跨境电商农产品贸易的参与者和对象不仅局限于大企业、工厂、品牌商家，小微企业、个体商户等都能参与其中。国际买卖双方不再有因无法及时交流沟通而造成巨大损失的问题。并且双方都能通过平台互动及时掌握供求信息，很大程度上解决了交易信息不对称的问题，降低了库存和营销成本，双方拥有更多的选择，实现真正的互惠互利。

2.2.2 农产品的出口实现小批量从而降低风险

对于中小微型企业来说大批量的库存是他们的一大经济压力，同时承担着巨大的经济风险，从而使得他们在传统的跨境贸易下不愿进行农产品这类特殊的产品行业贸易。而跨境电商农产品贸易有“小批量、多批次”的特点，有利于中小微型企业的资金周转、风险控制和及时调整经营战略。

2.2.3 市场实现大幅度拓展

互联网的迅速普及使得原以欧美市场为主导的农产品出口格局开始松动，促进了多边贸易的发展和新兴市场的开拓，如南非、土耳其、印度等新兴国家纷纷加入国际贸易队列，有利于降低竞争压力，跨境贸易的机会大大增加。

2.2.4 出口成本降低

一般的出口需要通过很多复杂的中间环节，耗时耗力，并且由于农产品的特殊性需要迅速和完好地交到客户手中，这使得出口商的利润被大大挤压。通过跨境电商平台才查户口，可以有效减少这类成本，极大地简化了出口贸易流程。

2.2.5 促进了品牌消费

在国际贸易中，要想长存，产品质量的好坏至关重要。逐渐“三品一标”成为农产品国际贸易中的主角，这促使我国各大企业谋求科技创新，注重产品质量。买卖双方的信息透明也有利于企业知名度的提升和农产品国际化营销。