城市家庭儿童数量对家庭旅游消费的影响研究

刘志华+孙梦阳

[摘 要] 以消费理论和旅游消费理论为依据，以2014年中国家庭追踪调查（CFPS）数据为基础，运用广义线性模型定量研究方法，分析我国城市家庭儿童数量对家庭旅游消费的影响。研究发现，有孩子家庭的旅游消费支出，明显高于没有孩子的家庭，并且随着孩子数量的增加，家庭旅游消费支出呈现增加的趋势。

[关键词] 城市家庭儿童数量；旅游消费；广义线性模型；消费理论

[中图分类号] F59 [文献标识码] A

Abstract： Based on the consumption theory， tourism consumption theory and the data of 2014 Chinese Family Panel Studies （CFPS）， the study uses a quantitative research method of generalized linear model to analyze the influence of children number of urban families on family tour consumption. The result shows that the tourism expenditure of families having a child is obviously higher than those with no child. And the more the number of the children increases， the higher the family tourism consumption grows.

Key words： children number of urban families， tourism expenditure， generalized linear model， consumption theory

一、引言

近年来，随着我国经济的发展和人均收入的增长，国内居民生活水平不断提高，旅游需求旺盛，旅游消费呈现逐年增长的趋势（见下图），从2006年的近5，000亿元突飞猛进到了2015年的近30，000亿元，旅游产业迅猛发展。在我国旅游收入中，城市居民家庭旅游消费占我国旅游收入的绝大部分（张金宝，2014）。据迈点网统计，2015年中国大陆家庭平均儿童数量为1.04个，国际平均水平为2.22个，自从大陆放开二胎政策后，大陆家庭兒童数量预计还会不断上升。因此，研究家庭旅游消费支出对于深入理解我国旅游市场，准确预判我国旅游业发展形式，增加我国旅游收入，提高旅游业在我国产业结构中的地位，以更好地制定相关政策，具有重要的意义。本文以消费理论和旅游消费理论为依据，以2014年中国家庭追踪调查（CFPS）数据为基础，运用广义线性模型定量研究方法，分析了我国家庭儿童数量对家庭旅游消费的影响。本文将为我国城市家庭出游决策提供参考，并由于城市家庭旅游消费在家庭总消费中的比重日益增加，为家庭在生育决策方面也将提供一定的参考，同时为旅游部门制定亲子游、修学游等产品提供理论依据。

二、文献回顾

（一）消费理论

消费理论长期被置于宏观经济学范畴内，发展主要经历了确定性条件下的消费理论、不确定性条件下的消费理论和新的基于心理特征的行为消费理论三个阶段。

确定性条件下的消费理论中，Keynes（1936）的绝对收入假说是最早的消费理论研究，他认为居民消费主要由当前可支配收入决定且随着居民收入的增加，平均消费倾向和边际消费倾向递减。Duesenberry（1948）提出了相对收入假说，认为消费者的消费水平不仅会受到自身过去的消费习惯影响，而且还受到周围其他人的消费水平影响，并非完全由自身收入水平决定。Friedman（1957）提出了持久收入假说，认为居民的当前消费并不是受到当前的绝对收入影响，也不是受与他人相比的相对收入影响，而是受到个人的持久收入支配的影响。Modigliani（1954）认为居民消费并非仅仅与当前可支配收入相关，人们倾向于在更长的时间内来计划消费开支，减少消费被动，以获得整个生命周期内的消费最优配置，即生命周期理论。

基于心理特征的行为消费理论是在行为经济学的理论基础和研究方法上形成发展起来的，它对消费决策中的消费者心理和社会特征给予更多关注。自20世纪80年代以来，行为消费理论快速发展，已成为现代宏观消费理论的重要组成部分，与持久收入理论和生命周期消费理论为基础的主流消费理论共同构成了现代宏观消费理论研究的两大方向。

（二）国内旅游消费影响因素

目前研究者从不同的侧重角度对国内旅游消费影响因素进行了研究。汪鸿（2015）从宏观层面将国内旅游消费影响因素总结为经济因素、社会因素、心理因素三种因素，刘文彬（2009）从产业行业角度总结出交通业、金融业、保险业、劳动就业、教育收费等影响旅游消费的要素，张金宝（2014）总结出国内旅游消费影响因素包含收入、家庭结构、消费行为和人口特征。国内学者对家庭结构作为国内旅游消费影响因素也做了大量的研究，如曾丽艳（2008）发现家庭结构越简单，平均出游次数越多，夫妻二人家庭和三口之家尽管意向性旅游消费水平不高，但现实旅游购买力最强，实际旅游支出超过预期，单身家庭旅游消费欲望强烈，出游次数多，但实际旅游支出有限，旅游消费质量不高。

目前对国内旅游消费的研究，往往是从宏观层面或产业角度进行研究，对家庭旅游消费的研究，在家庭结构方面也仅从家庭结构周期变化、户均人口等方面进行研究，尚未发现单独研究儿童数量影响家庭旅游消费支出的文献。

三、研究设计和方法

（一）数据说明

1.原始数据概述

本文中使用的数据来自于中国家庭追踪调查（China Family Panel Studies，以下简称CFPS）。CFPS是由北京大学中国社会科学调查中心主持实施的一项全国性、综合性的社会跟踪调查项目。CFPS从个人、家庭、社区三个层面进行数据收集，自2010年正式实施到目前为止已收集了2010、2011、2012和2014共4年的数据，这些数据记录了中国经济、社会、人口、健康、教育等方面的变化，为政府进行公共政策分析和科研机构进行学术研究提供了数据依据。

2.样本说明

本文的目的是为了获取中国城市家庭旅游消费的影响因素，因此选取了CFPS2014年的数据集中于家庭旅游消费支出相关的部分变量，作为研究数据集。

从表1分析发现，没有孩子和只有一个孩子的家庭样本分别占样本总量的21.2%和69.3%，这说明城市没有小孩和只有一个小孩的家庭数量相对较多，而2孩及以上家庭相对较少。造成这一现象一方面是由于城市家庭生活成本高、压力大，另一方面是国家计划生育政策所造成的。

（二）研究方法

本文采用广义线性模型对家庭旅游消费支出进行定量分析。广义线性模型克服了线性回归模型的缺点，是线性回归模型的推广。

1.变量选取

（1）因变量——家庭旅游消费支出

本文涉及的旅游消费支出指的是被调查家庭的年度旅游消费总支出，包含旅游过程中产生的大小交通、餐饮、住宿、各类门票、娱乐以及购物等所有消费的支出。实证研究中使用因变量tour_exp来表示家庭旅游消费支出，变量的概况如表2所示。

（2）自变量

就旅游消费动机而言，家庭孩子的数量对家庭旅游消费支出会产生一定的影响。这种影响有可能是正向的，也有可能是负向的，即两种正负假设。从正向角度考虑，家长希望通过带孩子出去游历，增长孩子的见闻，这会导致家庭旅游消费支出增加；从负向而言，由于有了孩子，家长需要投入很多精力照顾孩子的学习和生活，因此家庭旅游消费的需求减少，从而导致家庭旅游消费支出减少。本文在广义线性模型中引入孩子数量这一变量，旨在探讨家庭孩子数量对家庭旅游消费支出的影响。在实证研究中，用分类变量child表示家庭孩子的数量情况，0表示家庭没有小孩，1表示有1个小孩，2表示有2个及以上小孩。

2.模型

本文采用广义线性模型，定量分析城市家庭孩子数量情况对家庭旅游消费支出的影响。以家庭旅游消费支出作为因变量，家庭孩子情况作为自变量，模型的数学表达式如下：

Tour_expi=β1+β2child+εi （1）

四、研究结果

广义线性模型的分析结果如表3所示。

本研究关注家庭拥有小孩的情况，从旅游消费动机的角度研究小孩情况对家庭旅游消费支出的影响。由表3child变量的回归结果可知，有一个小孩的家庭旅游消费支出比没有小孩的家庭平均高250.115元，有两个小孩的家庭旅游消费支出比没有小孩的家庭平均高999.304元，比有一个小孩的家庭旅游消费支出高749.189元，这一结果验证了前面的第一种假设，即有孩子的家庭愿意带着小孩去外出旅游，让他们通过旅游增长知识、亲近自然，这客观上会增加家庭旅游消费需求。而且随着孩子数量的增多，出游成本也会增加，如会增加交通、住宿、餐饮、门票等消费。

五、结论及政策建议

（一）研究结论

旅游业是朝阳产业，也是我国近年来发展势头迅猛的产业之一。但目前国内关于城市家庭旅游消费影响因素的研究，主要是从家庭结构、户均人数来进行研究，鲜少从儿童角度出发研究儿童数量对家庭旅游消费支出的影响。本文选取CFPS2014年数据，采用广义线性模型，构建基于儿童数量情况的中国城市家庭旅游消费支出影响因素模型。结果表明，有孩子家庭的旅游消费支出，明显高于没有孩子的家庭，并且随着孩子数量的增加，家庭旅游消费支出呈现增加的趋势。

（二）政策建议

1.開发亲子游产品和线路，吸引家庭共同出游。旅游部门要结合本地区实际，开发出适合儿童、吸引儿童的旅游产品和线路，儿童带动家庭共同消费，是当前制定旅游产品的一个重要手段。

2.开发修学游产品和线路，实行学习旅游结合。修学游对于增长学生的见识，拓宽学生的视野具有良好的促进作用。目前，很多旅行社与学校、教育部门合作，推出了许多的修学游产品和旅游线路，旅游政府部门要大力推广旅行社的修学游产品，同时也促进了家庭旅游消费的增长。

3.加大带薪休假推行力度，促进家庭旅游消费。政府部门要把带薪休假落到实处，积极落实政协委员提出的春假、秋假政策，让家长有闲暇时间与孩子共同出游，增加家庭出游机会，带动家庭旅游消费。

[参 考 文 献]

[1]Duesenberry， J.S. Income-consumption relations and their implications[J]. Income， Employment and Public Policy， 1948， 82（3）： 54-81.

[2]Flavin， M.A. The adjustment of consumption to changing expectation about future income[J]. Journal of Political Economy， 1981， 89（5）： 974-1009.

[3]Hall， R.E. Stochastic implication of the life cycle-permanent income hypothesis： Theory and evidence[J]. Journal of Political Economy， 1978， 86（6）： 971-987.

[4]Zeldes， S.P. Consumption and liquidity constraints： An empirical investigation[J]. Journal of Political Economy， 1989， 97（2）：305-346.

[5]刘文彬.影响城乡居民国内旅游消费的若干因素分析[J].消费导刊，2009，2：12-13.

[6]王桂强.基于家庭结构周期模型的旅游支出预期研究——苏北地区局部调查[J].旅游科学，2008，22（4）：32-35.

[7]汪鸿.旅游需求、旅游消费及旅游影响因素分析研究[J].经济研究导刊，2015，258（4）：253-255.

[责任编辑：史朴]