最早的网上广告

沐阳

如今，网络已经成为生活不可分割的一部分，而网上广告也成为了网络不可分割的一部分，人们一般不会去点击它。但是，最初的时候情况并不是这样。在上个世纪90年代，网络广告是一种很新奇的事物，人们点击网络广告是很踊跃的，至少对第一个广告来说是如此。

第一个在网上投放广告的是美国AT&T公司，这家公司是美国最大的本地和长途电话公司，也是第二大移动通信商。当时随着互联网的兴起，AT&T公司意識到未来生活将随之改变，因此开发了系列广告《你会》，在电视上滚动播出。旨在宣传未来将出现的网络通信方式，比如度假时在海边“你会”照样发电子邮件，外出某地“你会”以视频会议的形式继续开会，等等。这些创意都很超前，而且如今广告所宣传的内容基本都已实现。

那时网上还从未投放过广告，更没有像电视上的视频广告。AT&T公司投放的只是一个纯文字广告条（又称横幅广告），用户点击后，会跳转至另一张页面，显示更多信息。1994年，这个广告由美国科技类杂志《连线》的网站投放于自己的页面上。据统计，当时凡看到这则广告的人，约有44%都点击并进去观看。这是一个非常高的点击率，要知道，现在一个同类型网络广告的点击率一般只有0.05%。

这种广告引发了一系列连锁反应，既改变了广告业，又改变了其他一些相关产业。一方面，从那之后，网络广告开始迅速流行。1995年雅虎宣布，在雅虎网站的顶端，每天将滚动播出五则广告，对五家公司的品牌进行宣传。两年后，这种广告越来越多，许多广告商开始将目光从电视、户外等阵地转向网络。另一方面，投放广告的网站为提高点击率，不得不重新设计页面结构。最初的网站都是文字，按照类别排列，后来都朝着便于点击广告的方向改进，这种改进影响了许多网站，带动整个网络页面变得不再那么呆板。

最终，网络广告的业务大量增长，使网站借此能独立生存，并渐渐赢利，当时网络经济出现了一波发展高潮。