浅谈农业电子商务的发展

田国东

（石家庄工程技术学校 河北石家庄 050061）

摘要：电子商务，作为一种新的经济模式，走进了我们的生活之中，它已经成为推动世界经济快速发展的新动力，成为我国建设社会主义和谐社会的强大推动力。我国是农业大国，随着农村信息化建设的开展，农业中生产经营方式和农民的生活发生了很大的变化，电子商务也在农村兴起，并迅速向纵深方向发展。

本文就农业电子商务现状，面临的瓶颈等方面问题提出建议与对策

关键词：电子商务 瓶颈 对策

一、农村电子商务的发展现状

根据国家统计局公布的数字，截止2013年底，我国农村人口有6.3亿，占总人口的比例为46.3%。近年来，随着城镇化进程的推进，我国农村人口在总体人口中的占比持续下降， 但农村网民在总体网民中的占比却保持上升， 农村地区已经成为了目前我国网民规模增长的重要动力。互联网的逐渐普及和农村网民数量的攀升增加了农村电商消费市场的潜力，2015年1月中央一号文件中首次提出了要“加强农产品电子商务平台的建设”，奠定了发展农村电商的政策基础。可以说无论是政策导向，还是市场趋势，电商下乡都是大势所趋。农村电子商务必将成为今后电商一大爆发点。

二、制约我国农业电子商务发展的瓶颈

尽管农村市场规模庞大，但农村市场的特殊性意味着电商企业进农村绝非那么容易。目前，发展农村电商存在以下问题：

首先，农业电商挑战农村传统的交易模式，农民“触网”意识不强。长期以来农民已习惯于当面交易和实体店购买模式，对“网络购物”普遍陌生，且存在较多不信任感。此外，农村年轻一代多外出打工，农村“空心化”问题突出，不平衡的年龄结构使农村地区对电商接受度不高。

其次，物流网络不发达、配送成本高。国家统计局9月份公布的一份数据显示，农村市场中有高达六成的农村居民认为快递收件不方便，物流配送已成为让农村网民最“郁闷”的问题。事实上，除了中国邮政外，京东、顺丰、韵达等主要的快递企业的营业网点最多只建设到县城，并且县城的网点布局也并非全面，有些县城都没有网点。

此外，农村地区电商人才缺乏。一些农产品企业负责人表示，开展农业电子商务，需要农民“卖家”精通电子商务技术，同时又要掌握一定农业知识和食品安全知识，了解农产品特点和市场行情，并能在网购客服中及时解答客户提出的问题，这是农村电商在产品“外销”上的最大的挑战。此外，从网购方面而言，农村地区有电脑的家庭本身就不是很多，懂得网购交易的人更少。

三、农村电子商务发展的策略

1.转变农民的购买模式，提高农民对电子商务的接受程度。

借助于新农村建设中的 “村村通工程” ， 将基础设施建设的各项工作融入其中， 一手抓农村通信等各项硬件基础设施建设， 一手抓农民培训和文化素质的提高。 在解决阻碍农村电子商务发展的网络技术、 资费水平、 通信速度、 安全和保障等硬件设施的同时， 还要在软件建设上下工夫， 要加大农村教育力度， 转变农民的观念， 提高农民整体文化素质， 让更多人认识计算机， 认识网络， 认识电子商务， 建立合适的培训机制， 培养电子商务人才，培养农民使用电子商务，这是发展农村电子商务的前提和基础。

2.国家加大农村电商物流的支持，企业创新物流运作模式。

农村物流的发展缓慢，导致了农村经济发展总体水平较低。在强化农村电商配送的工作中，不仅需要国家政策对网购和农村电商的偏重，同时，更需要企业创新物流运作模式，进一步加强该方面的推进工作。

一方面，就国家层面而言，政府应该给予农村电商物流广泛而有力的引导和支持。一是，要加大农村电商物流的资金扶持力度，协调农村地区的物流体系规划，特别是要加强交通运输体系、物流园区的布局与建设，为农村电商配送打造一个良好的发展环境；二是，要加大农村地区的信息基础设施建设力度，通过健全农村流通网络和服务体系，改善农村地区的消费环境，可以达到优化资源、降低成本的目的；三是，要加强农村地区的电子商务教育，鼓励更多的物流人才和第三方物流企业扎根于农村地区，为农村电子商务提供广阔的发展空间和完整的产业链。

另一方面，就企业层面而言，首先，应该创新和转变发展观念，积极开展和优化供应链物流管理，建立一体化的物流运作模式，并加强与其他物流企业之间的协同合作，以此形成共赢的战略关系；其次，要重视物流技术的开发和利用，实现农村地区的物流信息共享，使物流企业与电商企业之间的合作变得更加协调，从而可以促进农村电商配送更加高效率、高品质地发展；再次，建议物流企业应加强与当地资源联合的力度，利用自身的品牌、管理、信息，以及资源优势，采用经销制、代理制等合作方式，或是采取参股、联营、合建等形式，成立起新型物流运营组织，从而可以进一步开发农村物流市场，提高综合服务能力。

3.建立健全农村电子商务人才培养体系，为农村电子商务的发展提供人才储备。

建立健全农村电子商务人才队伍是完善农村电子商务组织建设的重要内容。首先，必须加大对现有农村电子商务人员的培训力度，让他们在管理和组织农村电子商务建设的同时，进一步学习各种先进的农业信息技术、农业生产管理等知识，在农村电子商务具体实践中起好带头作用；其次，加大和各高校的交流沟通，建立专家咨询系统，为农民提供具体指导；最后，建立激励机制，鼓励涉农专业大学毕业生和高级人才到基层农村为广大农民提高农村电子商务运用指导，培养新一代农村电子商务建设的主力军。

四、农村电子商务的发展前景

电子商务是一个很好的平台，它促进农村经济的发展，将产地和市场有效结合起来，把农业和商业紧密联系在一起。

农村拥有丰富的农产品，急需成本较低、覆盖面较广的市场渠道，而这正是电子商务的优势所在，也就是它有很强的竞争力。网购进入农村市场，首先就是农村和当地集市商铺的竞争及二三线城市当地商铺的竞争。农村及小城市的人民消费需求以价格为最大竞争要素，其它为次。由于农村购买力及消费水平所限，导致当地商铺的经营费用尤其租金很低廉，从而导致当地的商品很大一部分比城市价格低廉。而网购商品价格首先无租金费用，由于减少中间环节，导致供货成本低廉。如果网购的产品价格低于当地市场，那么农村和三四线城市的百姓无疑会选择网购。还有需求数量大，大家都知道中國农村的比重要远远大于城市。而目前电子商务的发展还处于上升阶段，产生的网购交易额却已经成了天文数字，那么如果农村也如城市一样网购成风，那将是多么巨大的市场。电子商务还可以很好地解决我国农业“小农户与大市场”的矛盾。在生活方面，农村电子商务市场一样存在巨大的潜在需求。农村相对较低的经济收入水平使得人们对商品的价格更为敏感，而在线营销的普遍低价可以很好地满足农村市场的需求。此外，农村在文化娱乐设施方面的缺乏，也为相关方面的电子商务企业提供了广阔的市场空间。随着网络的迅速普及，农村电子商务将迎来发展良机。

总之，我国电子商务的发展虽然时间不长，但发展势头良好，相信在政府的大力支持下，加上国内企业和广大民众的热情投入，在不久的将来，在全社会的参与和努力下，一定会得到突飞猛进的发展！

参考文献：

[1]中国互联网信息中心CNNIC

[2]穆炯，李源彬.电子商务概论.北京：人民邮电出版社，2004.

[3]王健.电子商务.上海：海天出版，2003.

[4]中国电子商务研究中心