日本游客来华旅游的因素分析

邱艳如

一直以来，日本是中国最大的客源国之一。中日两国关系源远流长，在旅游业的发展上联系紧密。本文对日本游客来华旅游的数据进行分析，进一步从经济、政策以及文化方面来探讨吸引日本游客来华旅游的因素。

中日两国在经济、文化、社会等方面都存在着千丝万缕的关系。据记载中日关系开始于汉朝，当时的日本尚处于原始社会末期，但是已经受到中原文化深深地影响。具体体现在中华农耕文化和水稻栽培技术传入了日本，促进日本农业经济的发展。中日交往真正达到历史上的高潮是在隋唐时期，其后经宋元、明朝、清朝，两国关系联系紧密。可以看出，在这两千多年的历史中，中国一直领先于日本，这些都为日本游客来华旅游构成了不可或缺的吸引力。

一、日本游客来华旅游情况分析

日本游客来华旅游受到经济、政治等多方面的影响，来华旅游人数也处于不断地变动中。据有关数据记载，近几年日本来华旅游人数除2010年外，人数总体下降，但数量排名依旧位于亚洲第二位。在亚洲入境旅游统计数据中，日本多数居于第二位，仅次于韩国。2008年北京奥运会举办，而该年日本来华旅游人数大幅度增加。

二、日本游客来华旅游的动机分析

旅游动机能够激发游客去某个地方旅游的愿望，并付诸于实际行动。日本游客来华旅游的动机是多样的，主要可分为经济、政策、文化等方面的影响。

（一）经济因素

“经济基础决定上层建筑”，这句话同样适用于旅游行业中。马斯洛需求层次理论中表明人们只有某一层次的需求相对满足，才会追求更高层次的需要。这就是说人们只有经济上得到一定程度的保证，才会产生有外出从事旅游活动的需求。

从表1可以看出：2008年到2014年日本年人均收入处于变动中，其中2010年日本年人均收入有所上升，日本来华旅游人数也随之上升了12.4%。2011年、2012年及2014年日本年人均收入都有所下降，体现在日本来华旅游人数有所减少。可见日本居民年人均收入对来华旅游动机有一定程度的影响。

（二）政策的變动

从1972年中日邦交正常化，中日两国关系取得长远的发展。但近几年也存在着不和谐的因素，这些体现在旅游行业中，会在一定程度上影响日本来华旅游。2008年在我国举行北京奥运会，这一年日本游客来华人数大幅度增加，可见国家重大盛事的举行，对旅游行业拉动作用是巨大的。

（三）文化因素

中日文化存在着很多共通性，这使得日本游客在来华的过程中较容易寻找到亲切性与归属感。在中日文化背景下，吸引日本游客来华旅游的因素有很多，比如：宗教、汉字、茶道等。

1.宗教活动

日本是多宗教的国家，主要有神道教、佛教、基督教三大宗教和很多小的宗教。其中佛教在中日文化交流中占有重要的地位。公元六世纪中叶，佛教从中国经韩国传入日本，并逐步形成了日本化的佛教各宗教流派。其中最有名得是鉴真东渡，在日本传播中国文化和佛学，至今在日本的唐招提寺里供奉着鉴真的坐像，被日本定义为“国宝”。据正式文献记载，佛教在汉朝传入中国，已有一千九百年左右的历史，而日本的佛教学说大多是从中国传入的，所以说中国的佛教文化能够吸引着日本游客。

2.汉字因素

据文献记载，公元前一世纪，汉字传入日本。日本的文字分为汉字和假名两套符号，混合使用。日本的很多汉字在形、义上与中国的相同，例如：日文中的“星、颜、酒”等，中文分意思分别是“星星、脸、酒”。日语的读音分为音读和训读，其汉字的读音很多也与中国相同，例如：日语“料理”，读音为“ryouri”。就文字在音、形、义方面存在的相似性，文字成为吸引日本游客来华旅游的一大因素。

中国文化源源不断地传入日本，这些都为日本游客来华旅游构成了吸引力。中日两国在经济、文化上的交流日益深入，其旅游发展也取得日益的进步。

（作者单位：河南师范大学旅游学院）