我国文化旅游产业竞争力存在的问题及对策探析

林立轩

近年来我国的文化旅游产业蓬勃发展，不仅丰富了人们的生活，同时也促进了我国的经济文化产业发展。但是作为一种新兴事物，文化旅游产业缺乏一定的品牌效应，文化和旅游业的融合也存在一定的问题，同时因为专业高素质的人才的缺乏和宣传力度较低，使得我国的文化旅游产业竞争力有待提升。本文根据实际情况，提出了通过打造特色品牌效应，引进全方位高素质人才和挖掘文化底蕴，加强宣传等对策，提升文化旅游产业的竞争力。

引言

我国历史悠久，风景名胜不胜枚举，因此旅游业也一直蓬勃发展，尤其是在举办了世博会，杭州G20峰会之后，我国与其他各国的交流日益增多，外国友人来华旅游人数猛增。与此同时，我国经济近年来飞速发展，人民生活水平不断提高，有了更好的条件外出旅游，我国的旅游业也迎来的新的发展。而文化旅游业不仅能够使人们观赏祖国的壮丽河山，更能从中体味我国几千年来辉煌的发展历程，陶冶情操，升华对祖国的热爱之情。但是，目前我国的文化旅游业还存在一定的问题，使文化旅游业的竞争力还存在上升空间。

一、我国文化旅游业竞争力存在的问题

（一）文化底蕴不足

文化旅游产业必须同时结合蓬勃发展的旅游业和内涵深厚的文化产业，两者缺一不可，但是目前我国的文化旅游业并没有将二者很好地融合，在一定程度上影响了其竞争力的提升。首先，我国的旅游资源没有得到很好的挖掘和利用，对于其中所包含的文化韵味也没有充分发挥，使得部分文化旅游产业缺乏特色。一些文化旅游业空有文化之名，却没有文化内涵，虽然能获得一时的关注，却因为缺乏情怀而无法长久地保持盛名。

（二）品牌效应分散

我国的文化旅游产业比较分散，集中度低，各个地区的产业各有千秋，少数有名的旅游产业还未成气候，导致文化旅游产业中气不足，缺乏品牌效应而无法得到很好的发展。品牌效应是一种概念资产，只有经过长时间合理的发展和规划才能形成的一种无形财富，我国的文化旅游产业因为缺乏强大的品牌效应，在进一步发展时就会受到很大的限制和阻碍。而且缺乏品牌对于我国的文化旅游业进军国外市场也不利。

（三）专业人才缺乏

专业的人才是一项产业成功发展的必要前提，而我国的文化旅游产业作为近年来新兴的产物，还缺乏经过专业培训的有经验的人才，这在一定程度上阻碍了文化旅游业的发展。此外，文化旅游产业目前在人们眼中还属于娱乐性质和服务性质的行业，尚未形成专业的科学的产业性质，所以没有得到足够多的重视，也就无法吸引高素质人才投身文化旅游业，这也从侧面说明了我国文化旅游产业宣传力度还有待提升。

二、增强我国文化旅游产业竞争力的对策探究

（一）提升文化底蕴

我国的文化历史悠久，在几千年来的发展中形成了许多不同流派和形式的独特文化，这是一个巨大的优势和特色，文化旅游产业要想得到更好的发展，应当充分利用这一特色。对不同地区和特点的旅游业进行不同的文化气质打造，深层次挖掘当地旅游业相关的文化知识，并且将其完美融合，使旅游业成为当地特色文化的一種展现形式，也使得文化韵味成为旅游业的特殊标志。同时还需进行大力宣传，形成集文化底蕴和特色旅游以及强力宣传于一体的文化旅游产业打造体系，从而促进其竞争力的提高。

（二）打造品牌效应

在深层次挖掘文化底蕴并将其与旅游产业完美结合形成特色旅游业之后，还需要对其进行量身定制的品牌打造，应当根据当地的民俗风情，文化背景，结合气候风景和民风语言等等因素，打造出强大且极具创意的文化品牌，能够代表当地的文化特色和旅游特色。且要发挥品牌效应对于文化旅游产业的推动作用，加强与国外市场的交流接轨，将我国的文化旅游产业打入国外，扩大消费市场。同时，要加强文化旅游业与各大企业事业单位的合作，引进投资，在促进我国文化旅游产业发展的同时，积极传播我国的优秀文化。

（三）培养专业人才

文化旅游产业的发展，离不开高素质人才的引进，所以应当培养和吸收具有专业知识和崇高职业素养的全方位人才。首先可以通过产业内部培养，从各个部门寻找优秀的人才，对其进行磨练和专业知识培训，使其成为中坚力量直至管理人员，带领集体发展。其次可以加强对文化旅游产业的宣传，使其能够吸引优秀高效毕业生或者与高效联合培养，进行专门投资与合作，建立科学合理的人才培养体制，不仅要传授旅游业的专业知识，还需要培养其高尚的职业素养，通过一系列措施，引进大量高素质人才，从而促进我国文化旅游产业的发展。

三、结语

我国的文化旅游产业存在缺乏品牌效应，与文化背景的融合也存在一定的问题，以及专业人才的缺乏，宣传力度较低以及投资不到位等问题，使得其竞争力有待提升。但是通过打造特色品牌效应，引进全方位高素质人才和挖掘文化底蕴，加强宣传，积极引进投资，加强同各大企业和社会团体的合作等对策，可以提升我国文化旅游产业的竞争力，相信通过这些努力，我国的旅游产业会迎来新的发展。

（作者单位：山东省枣庄市山亭区政协（山亭区城管局））