澳门文化产业与旅游业融合互动研究

郭道荣+张慧+田安太

作为支柱产业的澳门博彩业，近年来收益呈现下跌趋势。因历来澳门旅游业依赖博彩业带动酒店、餐饮、娱乐各行业，也导致一定程度的下跌。本文针对澳门旅游业的现状，探讨文化产业与旅游业的融合基础条件、互动效应，提出澳门文化产业与旅游业融合互动路径的建议。

近年来，中央政府基于澳门产业结构单一、“博彩独大”、旅游业依赖博彩业的现状，积极推动澳门走经济适度多元可持续发展道路。然而，澳门地少、市场小，基础薄弱，要实现经济适度多元，促进文化产业与旅游业融合互动是最佳选择。然而，澳门的历史遗址、人文景观缺乏深度开发，缺少文化创意的元素，更新滞后，导致旅游业呈现一定程度的萧条趋势。

一、澳门文化产业与旅游业融合互动的基础条件

（一）澳门文化产业的状况

澳门文化产业仍属初级阶段，近年来，特区政府不断加大扶持力度，制定出台《澳门文化产业发展政策框架》，明确澳门文创产业发展途径、具体发展策略及实施举措，并持续给予资金支持。自2010年至今，通过各类专项资助支援计划资助非牟利团体和私人的文化活动项目2000多个，资助金额近1亿元。文化产业在澳门的发展，强化中西文化特色，对旅游业具有一定的推动作用。

（二）澳门旅游业的状况

澳门由于历史因素，长期受到众多国家的占据，因此澳门也因祸得福，成了多种文化汇集的场所。澳门拥有一百多处受到保护的历史遗迹和建筑，這些建筑和遗迹充分的体现出了澳门对于中西方文化的交融。在这一百多处遗迹当中，30个景点于2005年成功列入世界遗产，并被命名为“澳门历史城区”（The Historic Centre of Macao）。这是澳门通过历史文化将文化产业与旅游业相融合的重要基础，也让澳门旅游业永不枯竭的源泉。

澳门应着重对于澳门的文化资源进行深度挖掘，突出澳门中西方文化合璧的特殊地位，从传统的博彩旅游过渡到博彩与文化旅游并重的发展方向。

二、文化产业与旅游业融合的互动效应

（一）文化产业促进旅游业稳步发展

旅游业是一种高级的社会消费模式，通过将消费与生活的有机结合，导致了旅游业快速发展，为促进国民经济发展做出贡献。随着我国旅游业的不断发展，文化与旅游的关系也渐渐密不可分，一个拥有文化特色的地区，很容易得到旅游者的青睐。而在我国经济大力发展的前提下，旅游经济在我国总经济中占据的比例越来越高，文化产业与旅游业的融合，也为旅游业带来了新的发展契机。

（二）旅游业促进文化产业发展

澳门经济依赖博彩业，因此中央将“澳门经济适度多元化”确立为国家战略，目前澳门以“世界旅游休闲中心”为定位，致力发展旅游业。随着文化产业中，包含高科技技术的数字媒体和游戏产业的不断发展，传统的旅游业遭受了重大的冲击，在同时也为传统旅游业带来了新的发展契机。

澳门特区政府提出经济多样化，因此，正在专注于发展其他产业，包括文化产业，以及旅游、会议和展览等。澳门本地的文化受到中国和西方的影响，因此，本地产品也具有这样的质量。如果我们能善用这些元素，这将成为我们的竞争优势。

三、澳门文化产业与旅游业融合互动的途径

（一）文化产品与旅游资源融合

其一，通过新媒体载体融合互动。通过对于网络与旅游业的相融合，吸引游客，从而促进该地区旅游业的不断发展；其二，通过文学艺术作品融合互动。整合研究历史的资料，藉着有力的研究考察，丰富本土特色，并广泛应用到电影、电视剧和漫画中，宣传推广城市的历史内涵。

（二）文化创意与旅游景点融合

文化创意与旅游景点融合互动有多种形式。一方面，可将澳门旅游景点的中西文化特色及艺术价值充分结合，并融入民俗文化元素，在游客集中景点进行艺术表演，并可设计游客参与的环节，演员与游客互动；另一方面，通过曲艺、音乐、电影、舞台剧、绘画等形式，融入澳门中西文化元素，让游客参与形式多样、趣味性浓的旅游活动。此外，还可打造大型实景歌舞节目，如桂林大型山水实景演出《印象·刘三姐》，将原创歌舞与民族舞重新整合，讲述当地民间传说，吸引游客在当地留宿。

（三）旅游节庆与文化创意互动

澳门拥有独特的节庆文化，既有农历新年、土地诞、端午节等中国传统节庆，还有复活节、花地玛圣像巡游、圣诞节等西方节日。澳门节庆活动，力争办成影响大、趣味浓的旅游活动，避免成为政府资助项目，应依靠社团及企业的力量，以游客需求为切入点，充分体现中西文化特色、地域文化特色，具有开放性、参与性，吸引游客参与及消费。

（四）跨产业“创意旅游”融合

影视企业、歌舞剧院、文化创意策划公司、广告公司与旅游企业合作，进行旅游项目策划开发、宣传、演出等。这种跨产业的“创意旅游”模式，整合多行业的资源，提升旅游服务质量，较大程度上增强旅游业、文化产业的竞争力。成功的案例，如内地电影《非诚勿扰》的热映，激发拍摄地杭州西溪的旅游热潮。

澳门以旅游休闲为主轴的旅游发展模式，文化旅游是核心元素。澳门作为一个国际旅游经济体，其产业发展的重点应当是以旅游业为中心，向其他产业领域全面扩展。当前游客对于文化的需求也愈发明显，文化旅游也成旅游者的热门选择之一。为此，文化产业与旅游业融合互动，对促进澳门逐步实现经济适度多元化具有远大的意义。

（作者单位：1.珠海城市职业技术学院；2.北京理工大学珠海学院；3.珠海市第二中学）