基于RMIP理论的海南疍家文化旅游资源开发模式研究

管玉梅+夏冬艳

运用 RMIP理论，从资源、市场、形象和产品4个方面，对8处海南疍家文化旅游资源所属地进行资源和市场分析，并在此基础上做出旅游开发模式及核心产品选择，试图解决海南疍家文化旅游资源开发的科学规划问题，为业界实践提供一定的指导和借鉴。

引言

疍家人又称水上居民，在数千年岁月里世世代代以海洋为生，舟船为家。我国疍家人主要分布在广东、福建、广西、海南、香港、台湾、澳门等区域，它属汉族而不是一个独立的民族。长期与风浪搏斗和向大海取食，险恶的生存环境和独特的谋生手段，使疍家人在服饰、饮食、居住、宗教等方面都自成一体，形成了独特的疍家文化。然而，随着疍家人纷纷上岸定居，船居传统逐渐消失，疍家传统文化开始萎缩。结合国际旅游岛建设，对海南疍家文化进行保护式旅游开发，是其摆脱濒危困境，实现自我生存和传承的重要途径。

关于文化旅游开发模式，国内学者近几年做了不少的理论探讨和实证研究。朱生东等从物质文化、制度文化、精神文化三个层面构建文化旅游整体开发模式。吴晗等结合旅游地生命周期理论与划分自然保护区圈层方法，提出并剖析了基于时空规律的非物质文化遗产保护性旅游开发的“DLC”和“PA”模式。丁婧根据吴文化遗产资源的类型、特点、社会价值及区域分布等，从体验导向和联合开发两个方面提出吴文化遗产旅游开发模式。黄宇针对海南国家级非物质文化遗产的特点，提出海南国家级非物质文化遗产体验型开发的三种模式，舞台体验型模式、传习所实操体验型模式和博物馆陈列型体验型模式。

一、相关理论简介

（一）RMIP分析模式简介

RMIP分析模式是RMP分析法的拓展和延续。RMP分析法最早由我国学者吴必虎在1999年，为解决中国区域旅游开发的有效需求不足和旅游产品结构性过剩问题提出的，它的核心思想是区域旅游资源开发应当从资源（Resource）、市场（Market）和产品（Product）三方面进行程序式评价论证，应首先分析旅游资源和市场，然后再决定产品的开发类型。RMP分析法这种研究如何将资源转化为产品以满足市场的分析模式，被国内外很多学者应用于区域旅游的开发和规划领域并效果颇佳。

RMIP分析模式在RMP分析法的基础上增加了形象（Image）研究。在旅游项目或产品的开发研究中，形象也是必须考虑的重要因子。这四要素中，资源是根基，市场是导向，形象是灵魂，产品是归宿，四者缺一不可。

（二）文化旅游资源开发模式简介

关于文化旅游资源的开发，国内外学者从不同的研究视角，提出了很多不同的开发模式。对其进行归类总结，大概主要有以下类型：①博物馆开发模式，即运用声、像、物等手段将文化遗产陈放在博物馆内供游客参观。它是一种静态的开发和保护，相对缺少生活性与参与性。②短期节庆活动开发模式，即依托旅游地的独特文化旅游资源，在重要节庆期间，将其舞蹈、音乐、竞技、饮食、手工艺、民俗活动等等，最能体现文化特色的表现事项，整合包装后集中展示给游客。③舞台演艺开发模式，即将文化精髓中的历史传说、歌舞、戏剧、手工技艺等经过加工和包装后搬上舞台，变成形式多样的主题表演与活动。④生态博物馆开发模式，即将整个社区作为博物馆空间，以期对社区的自然遗产和文化遗产进行整体保护，以各种方式记载、保护和传播其文化精华并推动其向前发展。它强调保护和保存文化遗产的真实性、完整性和原生性。⑤复原历史开发模式，即将已失传的文化，按照历史记载，挖掘题材，通过搜索、整理、建设、再现，还原或部分还原当时的历史风貌或传说中的状态，让游客了解过去的民俗文化。⑥主题附会开发模式，指将文化旅游主题附会于特定功能的旅游设施，从而产生1+1>2的效果，如文化主题餐厅，文化主题酒店，文化主题公园，文化旅游商业活动街区等。⑦综合开发模式，即将同一种文化采用多种开发模式进行混合式开发，如博物馆，生态博物馆，节庆活动，舞台演艺，主题附会等多种方式同时运用。

二、基于RMIP理论的海南疍家文化旅游资源开发规划

运用RMIP理论，从资源（Resources）、市场（Market）、形象（Image）、产品（Production）四个模块，对8处海南疍家文化资源所属地进行资源和市场分析，开发模式和内容选择，具体见表1。

（一）三亚港

三亚港背依三亚市，面临南海，左邻星级酒店云集的鹿回头半岛和大东海景区，右挨三亚商业中心，东南与西沙群岛隔海遥望，水路与陆路交通均十分便利，地理位置优越。目前三亚港正在积极发展以游艇和邮轮为主的国际国内旅游客运，打造三亚最大的海上旅游圈。三亚港的疍家人口规模在海南岛各疍家人集聚地中最大，文化保持度相对良好，且节事活动比较丰富，如游龙神，祭古井，赛龙舟等活动，当地疍家人的旅游开发参与意愿和能力也相对较强。但是在三亚港周围的旅游开发规划和建设中，几乎没有融入任何疍家文化元素，也没有专门的疍家文化开发用地。没有可以利用的海滩、港湾和陆地是目前三亚港疍家文化旅游开发的最大问题和困境。因此，适合三亚港的疍家文化旅游开发模式是短期节庆活动开发模式，即利用三亚的游客流量大，三亚港疍家人口规模大和文化活动丰富的优势，选定疍家人的某个传统隆重节日或节庆，将其传统文化中的精华表现形式如咸水歌谣、传统体育竞技、传统手工艺、传统美食、各种民俗活动等，加以整合包装，在短期内综合展现给大量游客，带给大众游客一种浓缩提升式文化体验，从而形成疍家文化的独特形象和吸引力。

（二）三亚后海铁炉港

铁炉港地处三亚海棠湾国家海岸开发区内，周边5星级酒店云集，旅游基础设施完善，紧挨著名5A景区蜈支洲岛，交通条件和地理位置都很好。周边的海水水质好，海滩沙子干净细软，适宜以冲浪、潜水为主的多种类海上、海滩和海底运动。后海铁炉港的疍家鱼排海鲜已有较高知名度，形成了一定的规模和品牌效应，但是疍家文化总体保持度一般。因此，适合三亚后海铁炉港的疍家文化旅游开发模式是主题附会开发模式，即依托蜈支洲岛，皇后灣和铁炉港，将疍家饮食文化，居住文化和疍家传统体育附会到相关项目开发中。如开发疍家文化主题民宿和鱼排餐饮，吸引资深海鲜美食爱好者。依托周边海域适宜海上运动的优势，开发疍家传统体育深度参与项目，吸引资深海上运动爱好者。

（三）三亚藤桥河口

藤桥河口地处海棠湾国家海岸开发区内，地理位置好，周边有大片湿地未开发，海水和沙滩质量都很好，入海口处和海面风光都美不胜收，但是疍家人口规模很小，文化资源条件相对较差。因此，适合三亚藤桥河口的疍家文化旅游开发模式是主题附会开发模式，即在腾桥河口和椰子洲岛的湿地公园嵌入式开发疍家特色食宿。如在腾桥河口和椰子洲岛建岸边疍家棚，在附近海域提供带有疍家文化色彩的海上船屋住宿，将疍家棚，疍家船，疍家鱼排海鲜等食宿文化精髓附会到周边旅游地开发中，满足大众游客的特色文化体验。

（四）陵水新村港

新村港位于陵水黎族自治县东南部，距三亚市50公里、距环岛东线高速公路英州出入口13公里，交通条件和地理位置一般。紧挨国家5A景区猴岛，港湾和海上自然景观迷人，海水和沙滩质量好。新村港的疍家人口规模仅次于三亚港，疍家文化保持度最高，节事活动丰富。因此，适合陵水新村港的疍家文化旅游开发模式是生态博物馆开发模式，即充分利用新村港自然资源和文化资源最佳，属于一级优先开发地的优势，建立疍家文化生态保护区，将整个社区作为一种开放的博物馆，对其进行整体保护，以求保护和保存文化遗产的真实性、完整性和原生性。例如，打造少量的深度文化参与体验项目来满足小众群体的疍家原生态文化深度体验需求，建立疍家传统体育传习教育基地对新生代疍家人和所有有学习意愿的人进行培训，以求传统体育技能的传承；建立国家海洋教育基地来培养中国游客乃至所有民众的爱海护海意识。

（五）海口海甸溪

海甸溪是南渡江的入海口，因其宽度适中，深浅得当，成为海口人出海和内地人来琼的第一站，是海口市的发祥之地。紧挨溪边的海甸岛原住民，曾经多数是以海为生的疍家人，他们出海回来的渔船都停在海甸溪里。海甸岛是海南岛上最早的疍家人集聚地之一，疍家文化积淀深厚。但是，城市化和国际旅游岛建设使海口疍家人的居住、生产和生活都发生了巨大变化，文化保持度一般。周边陆地和水域开发中，疍家文化印记很少，现在已经没有了可被利用的海滩、港湾和陆地面积。因此，适合海口海甸溪的疍家文化旅游开发模式是主题附会和舞台演艺式模式。即在海甸岛的主要疍家人聚集区，打造一些知名的疍家文化主题酒店，疍家文化主题餐厅。在海岸开发时考虑植入疍家文化元素，建疍家文化广场，疍家文化博物馆，疍家小吃街等等。

（六）三亚崖州大疍港

大疍港是历史时期海南岛南部的最大海港之一，位于宁远河入海口，紧挨4A风景名胜大小洞天。大疍港在海南岛古代海上交通史上有举足轻重的地位，作为重要的海上交通中转站，它见证了历史时期崖州城的辉煌。作为优良天然海港，曾经能从容的停泊数百艘大小船只。港外的崖州湾和外海盛产马鲛鱼、红鱼、鱿鱼、海参等，是疍家人的天然渔场。现在的大疍村、小疍园都曾是疍家人早期的居住点，大疍港的名称也是因曾是疍家人的最大集聚地而来。后来由于自然和政治等原因，大疍港的疍家人都迁移到三亚港及周边，留在原地的少数疍家人慢慢被同化，相关信息不详。因此，适合三亚崖州大疍港的疍家文化旅游开发模式是复原历史开发模式。即利用它地处崖州开发区和紧邻海南最大的渔港—崖州中心渔港的优势，再现历史时期疍家艇云集在大疍港入海口的景象，把大疍港规划成水上集市，一条疍家艇就是一家店。主要用于海产品干货，鲜货等疍家特色商品展销，疍家特色商品制作工艺和流程展示与参与，疍家美食体验等等，用这种历史再现式集市来满足高端海产品购物和疍家文化体验需求。

（七）文昌铺前港

铺前港位于文昌市的最北部，同海口的美兰区隔海相望。乘海上公共交通40多分钟就到海口，现在铺前跨海大桥即将修通，铺前港到海口市十几分钟以内的车程即到。铺前及周边的旅游资源丰富，处于海口周边旅游开发重点区域，铺前大桥通车后，将极大地带动铺前地区的旅游发展。由于铺前港目前还没有进行旅游开发，铺前疍家人的居住传统、饮食传统，渔业生计方式等都保持度很高，节事活动丰富，并且铺前港可供旅游开发的海域和陆地面积多。因此，适合文昌铺前港的疍家文化旅游开发模式是综合开发模式，即从旅游6要素进行多环节综合开发，将铺前港疍家文化旅游开发划分为核心区和外围区，核心区为了文化的保持度只对少量游客提供深度文化参与体验，而外围区供所有游客的吃住购娱普通游乐体验。

（八）昌江新港

新港是琼西较大的渔港之一，新港形同一个半岛，三面环水。新港村是昌江港湾滩涂面积最大的疍家渔村，聪明的疍家人将家建在海边，每一家前门对着热闹的大街，后院是碧蓝的大海。新港的地理位置和交通条件最差，周边旅游开发程度较低。但是新港村的疍家文化保持度很高，有很多可被开发的海洋和陆地。因此，适合昌江新港的疍家文化旅游开发模式是生态博物馆开发模式，利用它远离旅游圈和自身保持良好的优点，进行整体保护以求保存文化的真实完整和原生性。

三、结语

海南疍家文化旅游资源遍布全岛，不同资源所属地的资源特点不同，开发潜力不同，适用的开发模式也不同。因此，应按照不同文化资源所属地的不同开发潜力，资源特点和开发条件，提出有利于海南疍家文化整体保护、傳承和利用的不同开发模式。从而更好地对区域内的疍家文化旅游资源进行整合及开发，打造海南疍家文化旅游品牌，发挥出海南疍家文化旅游的整体最佳效果。

（作者单位：三亚学院）