古镇旅游开发及其商业化现象初探

董璐

近些年，古镇逐渐受到我国游客的喜爱和欢迎，在此背景下，古镇旅游商业化成为了焦点话题。本文主要针对古镇旅游开发及其商业化现象进行分析和探究，希望给予我国相关行业以参考和借鉴。

古镇介于城市和乡村之间，是带有鲜明地域色彩的人类聚居地。随着我国人们生活质量的明显改善，古镇已经成为人们旅游出行的重要选择，其中以周庄为代表的水乡古镇，更是受到人们的青睐和欢迎。同时，古镇作为现代化的旅游新型产品，也成为了当地拉动经济增加的重要项目。旅游开发为我国保护古镇资源提供了保障，但是在其发展中也涌现一些问题，古镇旅游商业化是当前的焦点问题。一些学者认为古镇开发商业化导致地区文化的流失，而一些学者认为古镇开发商业化有助于当地艺术品和土特产销售，为当地经济增加做出贡献。在此背景下，针对古镇旅游开发及其商业化现象进行分析和探讨具有现实意义。

一、我国古镇旅游开展的主要模式

（一）政府主导

云南大研古镇是政府主导开发模式的代表，其主要由政府出资对古镇设施进行完善，并且在宏观层面，对其旅游开展实行科学管控。

（二）政府公司主导

浙江乌镇是公司主导开发模式的代表，以政府资产介入或者财政拨款的方式，组建项目开发公司，并且以银行借贷的形式，对古镇进行开发。

（三）企业主导

湖南凤凰古镇是该模式的代表，通过竞标的方式，由中标企业获得古镇的经营权以及开发权，政府以法律的形式，对中标企业进行管理。

二、古镇旅游商业化现象

（一）商业化

在对文化遗产研究过程中，商业化已经受到相关部门以及专家学者的普遍关注，同时，我国对商业化的评判也褒贬不一。商业化与旅游的关系十分密切，尤其是随着我国市场经济的持续深化改革，商业的本质是以营利为主要目的，是一种商品交换的经济活动，因此，旅游想要获得发展，需要商业部门的介入，商业化与旅游的关系是相互渗透切紧密联系。

（二）过度商业化与适度商业化

商业化本身属于中性概念，但随着古镇旅游的不断发展，其商业化进程对当地旅游业也会带来一定影响，主要体现在过度商业化以及适度商业化。古镇是我国重要的文化遗产，其属于一种文化资本，在理想情况下，古镇旅游所获得的一部分收益要用于古镇的保护和修复中，进而实现我国传统文化的复兴和繁荣，这一过程属于适度商业化。而过度商业化主要是指在旅游开发没有以古镇保护和修复为前提，为了短期利益而牺牲古镇的文化资源，导致古镇处于恶性循环中。

三、古镇旅游开发适度商业化发展的相关途径分析

（一）制定合理以及科学的发展规划

首先，要做好旅游规划工作，在古镇开发中，要做好评审工作以及规划编制，规划编制企业要具有较高的专业化水平，可以由专业机构或者高等院校承担相关工作，并且由权威专家进行评审，进而保证规划方案的高质量以及可行性，同時，在规划具体实施中，政府要给予充分重视，保证古镇开发严格按照既定规划执行，进而确保古镇开发的权威性。

其次，由于古镇具有一定的文化性和历史性，因此，旅游规划也要具备文化性和技术性，在规划之前，要做好资源调查工作。资源调查要对古镇的风俗民情、节日活动、建筑风格以及历史演变进行考察，并且体现当地的特色资源，结合古镇文化特点制定规划方案。

（二）政府要进行积极干预

首先，政府要建立以及完善市场运行机制，如果缺乏政府干预，古镇旅游容易出现过度商业化的情况，因此，政府要通过前瞻性措施，对古镇的过度商业化行为进行控制，并且从宏观层面实行管理和引导，充分借鉴和参考其他古镇的开发经验，因地制宜的出台相关保护和管理条例，进而规范经营市场，保证商业活动的有序开展。

其次，要处理好旅游经营者与古镇管理者之间的关系，政府要起到协调作用。古镇管理属于政府行为，是一种公益事业，古镇经营属于商业行为，其以营利为主要目的，古镇管理者要对古镇进行科学、及时的保护，并且对旅游给予支持，而旅游收入也要用于保护中，可以通过基金的形式，为古镇保护提供资金保障。

（三）对古镇内外加强商业管理

当前，我国很多古镇都出现商业化过度的情况，相关专家也指出浓重的商业气氛对古镇的原有风貌带来了严重的破坏。例如大研古镇，其没有开发之前，主要的商业街区集中在四方街，但是在开发之后，其商铺已经遍布古镇街道，对古镇居民生活以及原有视廊带来严重影响。因此，当地政府要对古镇内外加强商业管理，将商业行为控制在古镇外，并且建立新镇进而满足旅游开发的商业行为，对于古镇之内，要尽量保持古镇原有风貌，保证古镇居民的正常生活。

同时，对于一些大型宾馆以及停车场等现代化设施，要在新镇中建立，新镇要与周围环境相契合，为了保证古镇环境风貌不受到破坏，还可以将古镇居民适当的迁入到新镇中，满足居民对住房和生活的需求。在新镇建设完成后，古镇之内要对商业行为进行限制，在促进古镇旅游开发的同时，对古镇进行有效的保护。

四、结语

总而言之，古镇是当地习俗、生活、文化以及经济的有机整体，民间艺术、历史街区以及古建民居都是古镇的有形资源，而节事活动、民族艺术以及空间环境是古镇的无形资源，古镇特有的风俗风貌以及文化内涵有别于现代化都市的生活环境，受到我国人们的喜爱和欢迎。但是当前，我国古镇旅游在开发过程中，出现过度商业化的情况，对古镇的健康发展带来了一定影响，因此，如何针对其商业化现象实现古镇旅游开发的合理化，是当前我国旅游行业以及相关部门需要继续关注的重点问题。

（作者单位：济源职业技术学院）