基于《欢乐颂》热播下网络文学IP的影视转化策略的分析

张雅玲 （辽宁师范大学影视艺术学院 116029）

基于《欢乐颂》热播下网络文学IP的影视转化策略的分析

张雅玲 （辽宁师范大学影视艺术学院 116029）

网络文学IP经过必要的改良转化为影视作品，影视作品又反过来作用于网络文学IP,促进其更快更好的发展。因此，网络文学IP和影视之间的关系是密不可分的。在文字转化为具体影像的过程中要经过高质量的编排和拍摄，促使网络文学影视化后能得到最优效益。鉴于此，本文主要分析基于《欢乐颂》热播下网络文学IP的影视转化策略。

网络文学IP；影视转化；策略

IP是英文知识产权的缩写，目前，被广泛的应用于文学范畴。网络文学IP作为主要的IP来源，在影视改编市场中占据重要地位。《欢乐颂》是2016年出现在影视市场的一匹黑马，该剧改编自阿耐1的同名网络小说，是网络文学成功影视化的代表作品。本文主要从改编、传播渠道、营销三个方面分析基于《欢乐颂》热播下网络文学IP的影视转化策略。

一、改编

网络文学IP成功影视化的关键在于：改编时如何适配影像叙事。网络文学IP与影视作品在表达手法上存在质的差异，一个是通过文字书写故事，一个是通过具体影像，形成视觉产品。前者较为含蓄，后者则较为直接，网络文学作品的创作过程主要是基于作者自己的主观认识，每一个词的拿捏都摄入了作者的独立思考。阅读者可以从自身的角度去认识文字中所涵盖的信息，所以不同的阅读者可能会产生不同的感受。与网络文学IP相比而言，影视作品则是将观众代入到一个已经设定好情节的世界中，大部分观众对相同的故事情节会产生相似的感受。基于网络文学IP和影视作品间的差异，改编网络文学IP时如何适配影像叙事，增加网络文学和影视作品间的适应性，是保证网络文学成功影视化的关键。因此，本文提出如下改编策略：

（一）强化网络文学IP的戏剧性

电视剧《欢乐颂》的戏剧表现力可谓影视界的佼佼者，这一点原著小说远远不及。原著小说篇幅较长，在写作过程中受到笔者文学功底的限制，文中出现大量无内涵对白，在彰显人物特点时缺少必要的细节描写。总体而言，在影视作品出现以前，原著小数并没有像《小时代》和《花千骨》等网络文学IP一样，具备足够的影响力，也没有给阅读者留下深刻的印象。然而，经过影视化改编，影视剧《欢乐颂》的戏剧性更强，故事中的矛盾由单线发展为多线，五位女主的爱恨情仇在故事的发展过程中合理展开，将原本无内涵的平缓对白改编为复杂而又刺激的情绪交流更具特色和表现力。此外，影视剧《欢乐颂》以安迪的精神状态和曲筱绡对樊胜美的另眼相看为主要情节推动了故事一次又一次发展到高潮，不断给观众带来情感上和视觉上的冲击，吸引观众持续观看。

（二）提高网络文学故事情节的真实性

故事的真实性一方面要靠演技实现，另一方面还要加强对故事细节的推敲，使其更加贴近现实生活。影视剧《欢乐颂》清晰的角色定位，让观众能够在观看时迅速的进入状态，并可以根据对角色的印象推测剧情的发展。例如，剧中的安迪在观众心中就是一个智慧与美貌并存的精英海归；樊胜美就是一个努力生活，旨在改变悲惨命运的好姐姐；曲筱绡是一个刀子嘴玻璃心，骄纵蛮横的千金女；关雎尔是一个听话懂事，认真工作的乖乖女；邱莹莹则是一个活泼可爱的小女生。按照不同的角色定位，对人物配置了不同衣着风格、工作环境和爱情对象，意在通过各种细节诠释人物的多面性格。也正是因为塑造了如此个性鲜明的5个角色，使得原著小说中的平面人物变得立体化。

在影视剧《欢乐颂》中，很多细小的故事情节与现实生活高度一致，这也是对网络文学IP最大的优化之处。例如，樊胜美在收到客户的礼物之后表面上并不在意，回到更衣室后迅速拿出手机扫码看价；关雎尔洗漱后，用袖口去擦拭眼镜上的水渍；邱莹莹在乘地铁时也会习惯的将双肩包跨在前面，避免被盗等。这些细节在生活中很常见，从而能够提高整部剧的生活气息和现实感。但是，这些细节内容却很容易被笔者忽略。

影视剧与网络文学IP要在主线上保持一致，即每一个人物的成长路线和发展线路是相同的。但是，影视剧在拍摄时会结合专业演员的表现对各种情节和对话作出适当的调整，从而使故事情节与演员的演绎更加和谐，使故事的发展更加自然。影视剧《欢乐颂》之所以能够得到大众的喜爱，主要是因为观众能够在看电视的同时，在某一个人物的身上看到自己的影子，进而得到很多共鸣和感悟。网络文学IP为影视剧提供了素材和人物，但是具体如何刻画人物性格，保证故事情节的真实性，是改编网络文学IP最主要的目标。因此，成功实现网络文学IP影视化要保证故事情节的真实性。

二、传播渠道

在新媒体环境下，不管是一般的影视剧还是网络文学IP影视化得到的影视作品，为了能够保证获得良好的收视效果，需要在宣传和传播方面做足功课。台网联动，多管齐下是对影视剧传播渠道的最好概括。在《欢乐颂》开播以前，导演和多位主角首先在上海卫视举办了发布会。在发布会上，每个人都在尽力演出，试图将角色最优的一面展现在观众的面前，五位女主还在发布会上上演了睡衣秀，这些都是为了剧的宣传而做出的精心设计。在剪辑宣传片时，会更加注重内容的选择是否能够让观众对剧情有所期待。除了发布会以外，参演的每一位明星会在微博中为自己的新剧打广告，由于大部分明星的微博粉丝量都过千万，因此也能达到良好的宣传效果。

在《欢乐颂》开播时，首先选择了与“都市女性励志剧”受众定位相近的浙江卫视和上海东方卫视作为首播平台，并选择在卫视的黄金档，即7:30之后的两个小时播放。这样的选择主要是因为浙江卫视和上海东方卫视的受众群体基数大，可以为《欢乐颂》的热播奠定基础。此外，黄金档是电视受众最密集的时段，可以保证收视人数。除了知名电视台首播以外，各种热门视频APP也会同步复播，例如腾讯视频和优酷等软件，均有《欢乐颂》的推荐专栏。在推荐区的宣传主要表现在视频封面的选择，故事情节高潮段落的小视频和各种片花的节选等。也正是由于网络的宣传，最终使《欢乐颂》的网络点击破百亿。

除了电台和网络传播以外，在《欢乐颂》热播期间，五美还演变为了QQ热门挂件。在微博中有基于《欢乐颂》剧情的微博话题专区，在该剧播出期间始终保持新浪微博话题排行榜的第一名，并突破了200万的提及人数。因此，不管是电台、网络平台还是社交平台，这些传播平台都为《欢乐颂》的超高收视付出了巨大的努力。

三、营销

对于影视剧而言，营销的目标是为了制造全民话题，维持社交关注。影视剧《欢乐颂》的营销主要分为开播前、热播中和结局后三个阶段，不同的阶段会根据剧情的发展或宣传的需要在微博上或者其它社交平台上抛出不同的槽点，从而去迎合网友的兴趣，实现宣传的二次到多次传播。例如，在该剧开播以前，营销负责组在微博平台中抛出了“欢乐颂剧组有毒”的话题，对其感兴趣的网友会充分调动各种力量找出有毒的证据，从而在网络平台上进行传播，引起热议和关注。在热播期间，会依据剧情发展，在微博平台中抛出一些金句，例如，喜欢是执子之手，爱是与子偕老。一些喜欢创作或对此话有同感的网友会对其进行深刻解读或仿写，从而使这句话得以在微博热搜中出现，或流传于朋友圈中。在结局时，网络上会抛出各种动图或者经过制作的表情包表达此剧中留有的遗憾，并表示请继续期待下一部。这种维持社交持续关注的宣传方式一方面可以保证电视剧的收视率，同时也能实现电视剧在多个卫视的多次复播。

网络文学IP影视化转化后会经历IP到FP的转变，即从自带粉丝群向创造粉丝转变，这也是影视剧对网络文学IP的反作用表现。然而，这一批创造的新粉丝群体正是IP改编影视剧口碑营销中的关键节点。

四、结论

综上所述，网络文学IP的影视化转化策略主要表现在适配的改编、多管齐下的传播渠道和全方位的战略营销。改编网络文学IP时，在保持原著核心的基础上强化其戏剧性，提高故事情节的真实性。在传播过程中，要充分利用好各种电视平台、网络平台和社交平台，保证台网联动，共同发力。在营销过程中，相关负责人应该按照剧情发展的需求提出不同的话题，抛出不同的槽点，迎合众多网友的兴趣。

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张雅玲（1983.9- ），女，汉族，辽宁师范大学影视艺术学院，讲师，硕士研究生学历，研究方向：戏剧影视文学。