关于生活中的一些行为经济学现象

李怡霖 河南省郑州市第四十七中学

关于生活中的一些行为经济学现象

李怡霖 河南省郑州市第四十七中学

高中阶段的知识对于我们成长发展来说有着重要的意义，因此我们应当扎实掌握所学的知识，并运用知识分析、解决生活中发生的现象或存在的问题。经济学知识是我们应当掌握的基本知识之一，对于我们日常的生活以及发展来说有着重要意义。生活中的很多现象都可以利用所学知识进行解释。经济行为是生活中最为常见的一种行为，如何用经济学理论阐释这些现象与行为是我们应当具备的基本能力之一。

生活 行为经济学 现象

行为经济学知识具有较强的专业性，从日常教学来看，行为经济学的理论性较强，但事实上这是具有明显生活化特征的知识，生活中的各种经济贸易行为、国家之间的经济贸易交流活动等都可以利用经济学理论进行阐释。行为经济学现象在日常生活中是普遍存在的，学会用行为经济学知识分析生活中的现象能够提高我们的经济学素养，并使我们形成理性思维，正确消费，避免盲目。对行为经济学现象展开分析与探讨有着重要的现实意义。

一、羊群效应

羊群效应也可以成为从众效应，例如，在路过一家都是顾客的商店时，我们常常会被吸引过去，认为商店里有一些性价比高的商品，而其他人也会产生这样的想法，当我们进入到商店后，还会有更多的顾客涌入其中。人们的这一类从众行为就可以成为羊群效应。总的来说，羊群效应是个人的观念或行为由于真实的或想象的群体的影响或压力，而向与多数人相一致的方向变化的现象。表现为对特定的或临时的情境中的优势观念和行为方式的采纳（随潮）表现为对长期性的占优势地位的观念和行为方式的接受（顺应风俗习惯）。人们会追随大众所同意的，将自己的意见默认否定，且不会主观上思考事件的意义。在群体力量的影响下，个人的理性思维将无法有效发挥作用。在社会生活中，羊群即为群体，其组织身份呈现出分散的特征，在日常中，羊群中各个个体的行为并不具有一致的方向性，然而如果某只羊朝某个方向采取行动，那么其他的羊就可能会效仿这只羊，也朝着这个方向行动，而羊并不会思考这个方向是否是正确的。从客观的角度来讲，羊群效应就是个体的跟风与从众，属于经济学现象的一种，在行为经济学中，羊群效应较为典型，它与主流金融理论不相符合。在羊群效应的影响下，人们极有可能失败或者被骗，当大多数人都认同一个看法或者决策时，少数人不会思考决策与想法的正确性，而直接采取支持的态度，此时就有可能导致问题的发生。

二、广告效应

广告效应是较为常见的，生活中随处可见广告，如车站站牌、电视、网络等，明星代言是广告的一种重要形式，可以有效提升广告的知名度，而朗朗上口的广告词则可以提高广告的吸引力，推动产品的宣传与推广。但是从理论上来看，明星代言仅仅是将产品的商标展示出来，而没有详细的介绍产品的特点、性能、作用，在这种情况下，人们往往会对产品的质量以及效用产生质疑的心理，继而影响产品的销售，然而事实上，明星代言是具有极强的宣传力度的，这对产品销售来说有着重要的推动意义。从行为经济学的角度来分析，应用明星代言的产品广告能够在一定程度上反映出产品信息，如产品质量就有可能通过明星代言费反映出来。代言广告的明星一般都会具有较强的知名度，他们的社会影响力是极大的，粉丝群体是较广的，此时他们代言的产品的销量会在一定程度上得到提升，在明星影响力的带动下，企业及产品的知名度也会明显提高。粉丝的宣传也会在一定程度上增加产品的销量。企业在选择明星代言人时除了会考虑明星的影响力外，还会综合分析明星的个人风格与企业的品牌形象是否相符，如果明星风格与企业品牌形象以及产品风格具有一致性，那么就可以提升产品的宣传效果；同时明星代言人的形象塑造也会对产品造成较为直接的影响，当明星代言人的形象改变时，很多消费者的消费喜好也会发生改变，此时企业就应当对产品设计以及营销模式作出必要的调整。

三、小吃街整改现象

学校附近通常都会存在一些小吃街，为了满足市场需求，小吃街需要定期进行整改，这样新的食品就可以涌入市场，小吃街的发展模式、食品价格等都可以得到创新与调整。在小吃街整改的过程中，会产生一种与需求法则不相符合的现象，即在整个过程中，各种小吃的价格都会有所提升，涨幅平均约为150%，但是在此情况下，消费者的需求并没有因此降低，反而会有所增加，这种现象也可以通过行为经济学进行解读。导致这种情况发生的原因主要有三点。第一，小吃街在进行整改后，小吃的质量会明显得到提升，这极大的迎合了消费者日益增长的需求，同时与企业的消费场所相比，小吃街更加便利，能够为学生提供实惠，因此消费者的需求只增不减；第二，在周期性整改的过程中，新的小吃会加入到小吃街中，而不受欢迎的小吃则会淘汰，在此情况下，小吃的种类明显增加，潜在的消费群体可能会在新小吃的吸引下成为实际消费者，与食堂固定种类的食品供给相比，小吃街的小吃更为丰富，其优势明显；第三，随着经济的发展，学生的消费水平也明显得到了提升，他们可以接受合理的涨价，也能够根据食品的优劣做出消费选择，此时需求曲线会在一定程度上向左偏移，即使小吃的价格上涨，消费者也不会减少。

四、结语

羊群效应、广告效应以及小吃街整改现象都属于生活中常见的行为经济学现象。羊群效益也是从众效应，在生活中我们极有可能因为受其他人行为的影响，做出盲目从众的消费行为，而不考虑是否值得；广告效应是指利用明星的影响力展开广告营销活动，扩大产品销售量；小吃街整改效应是指即使产品的价格增加，消费者也可能会因为产品质量、产品种类等因素而做出消费行为，它不符合需求原则，却是一种常见的经济现象。

[1]李欣蕾.生活中的行为经济学现象研究[J].现代经济信息,2016(21).

[2]张嘉芮.关于生活中的一些行为经济学现象[J].中外企业家,2017(02).

[3]金怡红.浅谈生活中的行为经济学现象[J].现代商业,2014(24).