京东618 时尚品类真是“发”！

又是一年“618”。京东奇迹般地将每年的6月18日，变成了全民的购物狂欢节。根据京东提供的战报显示，京东618时尚品类业绩翻倍，品质消费成增长引擎。全民购物节销售火爆，京东时尚迎来开门红，开场一小时即迎来销售额同比413%的增长高潮。当日订单量突破614万单，售出商品总数量超过1000万件，表现抢眼。其中运动户外、男装、珠宝、钟表等品类以超过100%的迅猛增长成为618的领军品类。

消费升级势不可挡，品质消费转型明显

在整体消费升级的大环境下，今年京东618期间，京东时尚的运动户外、珠宝首饰和钟表这类高客单价商品的业绩表现格外突出，增幅巨大。运动户外销售业绩同比增长140%，平均客单价同比增长50%，拔得京东时尚业务的头筹。

珠宝奢侈品、钟表等高端消费领域在618期间表现同样惊人，首饰和钟表618当日销售数量均已经超过20万件，而众多自营珠宝品牌的黄金销量在入驻京东后更是呈现井喷式增长。京东钟表品类在618当天卖出24万件的佳绩，销售额同比增长141%。

618服饰类目销售量整体也一路飙升，男装品类是去年同期2倍，女装也产生日销过千万的热销品牌，从销售数据上看，消费者对新品的选购率提升2-3倍，证明对品质消费的转型明显，愿意享受有品质的时尚生活。最受用户喜欢的时尚元素包括：破洞牛仔，小脚裤，一字领，荷叶边，刺绣T等，用户追求时尚潮流元素越来越關注。

国际品牌和知名大牌表现抢眼，突显品牌化趋势

随着品质消费升级，国际品牌及知名大牌在此次618期间也实现快速的销售增长，运动户外品类，阿迪达斯（Adidas）618当日销量同比增长434%；Under Armour官方旗舰店同比增长更是达到4451%；户外手表品牌佳明（Garmin）的同比销售增长500%；三者作为国际一线品牌增长尤其明显，领跑该品类品牌增长榜。

日本和瑞士手表品牌表现亮眼。其中日本手表品牌卡西欧（Casio）同比增长230%，旗下G-SHOCK售出1万支，是线下1个顶尖店铺4年的销售总合；西铁城（CITIZEN）同比增长高达1161%，1天时间完成去年2个月的销售总额；精工（SEIKO）同比增长330%，是线下10家门店全月的销售总和。瑞士手表DW品牌销售是去年同期的12倍；泰格豪雅（TAG HEUER）有效销售是去年同期的12倍；一天完成去年3个月的销售；诺莫斯（NOMOS）品牌同比去年同期增长300%。

男装国际知名品牌LEE、GANT等销售额均超出同期10倍以上；女装品牌销售榜冠军时VERO MODA品牌开场30分钟超就过去年618全天销售额，618当天销售额是去年同期的8倍；Esprit是去年618全天销售额的15倍；ONLY品牌开场也仅40分钟就超过去618全天销售额，销售额同样达到去年8倍。

男鞋TOP20国际品牌过半，表现亮眼的品牌为ECCO，销售突破500w，是去年618的6倍，开场15分钟完成去年618全天销售，618当天11点完成去年双十一全天销售；百丽集团是去年618当天的6.5倍。

箱包方面，RIMOWA的销售额比去年同期增长353%；新秀丽品牌销售是去年的3.2倍，创历史新高，其中京东专供款拉杆箱上线仅一小时就售出1700件。

京东时尚的独特模式满足用户越来越高的需求

在618期间，京东时尚业务的增长也有赖于京东自营服饰业务的全面爆发，作为京东时尚业务的战略性销售模式，京东自营服饰销售业绩在6月1日至6月18日活动期间累计同比增长182.7%。京东自营服饰以最优秀的买手团队为消费者提供更高品质、更个性化的选择，节省了消费者在海量商品中挑选货品的时间。618期间，京东自营服饰的买手店转化率高达20%，客单价提高了1.9倍，获得消费者的认同和好评。

而京东平台京准达、京尊达等不断升级的配送，以及无忧退换等服务也是京东自营服饰在618期间爆发的强大背书之一。显然，未来京东服饰将继续以“自营”+“平台”的经营模式，满足用户越来越多的需求，成为他们选择时尚商品时候的不二选择。